Одно из самых перспективных направлений деятельности в интернете - работа с партнерскими программами. В сети представлено довольно большое количество различных программ для партнеров, однаaко, найти действительно стоящие варианты для работы не так уж просто. Значительно облегчить процесс поиска сможет агрегатор партнерских программ.
- Что такое партнерская сеть?
- Что такое агрегатор программ?
- Что можно найти в агрегаторе?
- Особенности работы с агрегатором
- Рейтинг лучших агрегаторов
Что такое партнерская сеть?
Партнерская сеть представляет собой особый посреднический сервис, который объединяет в себе несколько программ. Партнерские сети - один из наиболее выгодных видов монетизации сайтов, созданных для людей, ведь они значительно превосходят контекстную рекламу и отдельные программы.
Достоинств работы в таких сетях довольно много. К примеру:
- Многие потенциальные рекламодатели не имеют собственных партнерских программ, а работают исключительно в сетях.
- Создание аккаунта в сети позволяет производить анализ сразу нескольких предложений, что весьма затруднительно при работе с отдельными программами.
Тем нее менее, к работе с партнерской сетью также стоит относиться с осторожностью. Необходимо тщательно изучать все особенности условий каждого предложения. Наиболее выгодные предложения можно найти в сети AdmitAd.
Что такое агрегатор программ?
У большинства сайтов, работающих в рунете нет собственных партнерских программ , тем не менее, поработать с партнерами и разместить свою рекламу на других сайтах эти ресурсы не против. Именно для таких рекламодателей и создаются специальные агрегаторы офферов, к примеру, AdmitAd, которые предлагают организацию партнерских программ.
По сути, агрегаторы выполняют такие функции:
- Включают сайт в базу данных.
- Формируют условия рекламной кампании.
- Предлагают пользователям рекламодателя для сотрудничества.
Благодаря выполнению таких работ агрегатор получает деньги за посреднические услуги, а партнеры получают инструмент для заработка денег.
Что можно найти в агрегаторе?
Бесплатная PDF-книга — 10 секретов,о которых молчат богатые люди
В агрегаторе партнерских программ представлены различные рекламные предложения, которые касаются товаров и услуг. На каждом агрегаторе, работающем в сети, представлено множество различных вариантов партнерских программ от крупных финансовых учреждений и мировых брендов.
Одна из главных особенностей агрегаторов заключается в том, что с их помощью можно не только увеличить посещаемость сайта, но и активизировать продажи со своего сайта или блога. Лучше всего с активизацией продаж справляется агрегатор AdmitAd.
Однако у таких ресурсов есть и значительные минусы:
- Оспаривание рекламодателями части приведенной аудитории. При проведении такой процедуры часть денег может быть потеряна.
- Большинство партнерских программ, размещаемых на таких ресурсах весьма невыгодные.
Особенности работы с агрегатором
Работу с такими ресурсами можно разделить на 2 вида:
- Продажа товаров. Этот вид работы подразумевает размещение рекламы, которая ссылается на товары. Заработок составляет определенный процент от продаж. Серьезные компании предлагающие неплохой заработок за продвижение товаров размещают предложения на серьезных ресурсах, к примеру, на AdmitAd или Где Слон?
- Вознаграждение за привлеченную аудиторию. Партнерские программы, подразумевающие такое условие проведения оплаты, встречаются на агрегаторах довольно редко. Чаще всего их можно найти на AdmitAd .Такая форма оплаты подразумевает, получение вознаграждения за действия, которые не подразумевают оплаты. К примеру, за то, что пользователь достиг определенного уровня в игре или же оставил контактные данные, которые будут использоваться для рекламы.
Если выбрать для работы программы подразумевающие приобретение товаров, то получить на них прибыль довольно просто. Для этого необходимо всего лишь вызвать у человека желание приобрести товар и получить свое вознаграждение за это.
При работе с программами, подразумевающими привлечение аудитории, дело обстоит значительно сложнее. При такой работе довольно высокая вероятность столкнуться с нечестным рекламодателем, который будет оспаривать трафик, и жаловаться на привлечение недоброкачественной аудитории. Как правило, при возникновении таких ситуаций агрегаторы чаще всего становятся на сторону рекламодателя.
Поэтому на начальном этапе работы лучше всего уделить внимание программам, предлагающим приобретение товаров. К примеру, партнерскую программу Wildberries, размещенную на агрегаторе AdmitAd. Но если вы все же решили выбрать программу подразумевающую оплату за действие, то стоит внимательно изучать все требования рекламодателя и быть готовым отстаивать качество своего трафика.
Рейтинг лучших агрегаторов
Для того чтобы получить реальный доход от работы с партнерскими программами лучше всего отдать предпочтение наиболее надежными агрегаторам.
В топ агрегаторов входят:
- Adinfo.ru.
- Lead-R.
- AdmitAd.
Отдельно стоит остановиться на такой сети, как AdmitAd. Этот агрегатор направлен на привлечение покупателей на сайты интернет-магазинов. Также сеть работает с различными игровыми компаниями и финансовыми учреждениями. Главное достоинство сети заключается в одновременной работе в нескольких направлениях, что довольно удобно при руководстве несколькими сайтами. Кроме того, этот агрегарот производит быструю выплату вознаграждений, как правило, это происходит в течение 3 дней, также сеть предоставляет специальные условия для опытных веб мастеров (этот фактор и позволил внести ее в топ). Еще одно несомненное преимущество AdmitAd заключается в том, что рекламодатель не может отклонить предложение вебмастера без причины.
Подводя итог, можно сказать, что агрегаторы партнерских программ, призваны значительно облегчить жизнь рекламодателям и вебмастерам, ведь эти ресурсы представляют собой наиболее выгодные площадки для взаимодействия. Лучше всего выбирать для работы проверенные площадки, к примеру, AdmitAd.
Агрегаторы еще недавно были представлены весьма скудно, но сегодня они процветают и достаточно хорошо себя чувствуют во многих нишах. Давайте попробуем разобраться, что это такое, почему их количество так возросло и какие ниши наиболее для них удобны.
Агрегаторами контента принято называть сайты, вбирающие в себя информацию с других сайтов или иных ресурсов, в том числе оффлайновых и предоставляющие эту информацию в удобном конечном виде пользователю.
Причины популярности агрегаторов
Еще недавно основными критериями качественного контента считались объем и уникальность. Контент менеджеры днями и ночами искали новые темы и решения, затем копирайтеры создавали длинные и информативные тексты, с хорошим раскрытием темы. На подготовку материалов уходила уйма времени.
Сегодня же скорость жизни увеличилась. Крупные порталы постоянно борются за право первым опубликовать горячую новость. Люди не будут читать одно и то же дважды. Именно для того чтобы узнавать все быстро и появились агрегаторы контента. Они позволяют аккумулировать в одном месте интересный пользователю материал.
Какая польза в контент-агрегаторах для пользователей
В последнее время количество информации растет в геометрической прогрессии. Обычные люди легко теряются в таких объемах. По статистике, одну пятую времени пользователь тратит на поиск информации и две пятых на поиски уже знакомой информации повторно.
Агрегаторы контента облегчают поиск и систематизируют информацию для ее удобного потребления. К тому же многие из них обладают персонализацией и разным пользователям выдают персонализированную информацию.
Также можно выделить следующие возможности агрегаторов:
- Экономия. Часто интернет-журналы и газеты предоставляют контент только по платной подписке. В агрегаторе ее можно часто найти бесплатно;
- Сокращение времени, затрачиваемого на поиск информации;
- Систематизация для более удобного использования и понимания информации.
Продвижение
Агрегаторы, как и другие сайты нуждаются в продвижении, но они зачастую не имеют собственного контента. По этой причине в продвижении появляются определенные тонкости. Простой сайт стремится максимально раскрыть тему, а агрегатор - дать как можно больший спектр таких ответов.
Финансовые ограничения
Когда обладатель сайта хочет присутствовать в агрегаторе, то он платит и сразу ждет результат, а вот агрегатору нужно продвинуться в топ, добыть трафик, и остаться в плюсе.
Архитектура
Построение качественной архитектуры это достаточно сложная задача, так как бывают очень большие агрегаторы. В свою очередь это серьезно влияет на юзабилити. Лучшим выбором будет проанализировать конкурентов и запросы с низкими частотами. Исходя из полученных данных можно создать качественную архитектуру и фильтры что значительно упростит взаимодействие посетителя с сайтом.
Роботизированная генерация страниц
Если объемы контента большие, то разумным будет автоматическая генерация страниц, так как вручную это сделать практически нереально. При генерации необходимо помнить о базовой оптимизации автоматически сгенерированных страниц, закладывая все необходимое в шаблоны.
Возможности сервиса EasyPay
В интернете присутствует бесчисленное количество способов расплатиться за покупки. Но обращали ли вы внимание, что оплата происходит по одному и тому же принципу, независимо от того какой картой и на каком сайте вы расплачиваетесь. Дело в платежных агрегаторах, которые призваны сделать нашу жизнь легче при совершении оплат в интернете.
Платежный агрегатор - это система электронной коммерции, которая объединяет все возможные способы оплаты в один для облегчения проведения платежей в интернете.
Компания-платежный агрегатор устанавливает договоренности с отдельными платежными системами и операторами и упрощает процесс совершения покупок в интернете. Ведь самостоятельно настроить функционал даже минимального набора платежных сервисов - задача непростая и трудоемкая.
Как происходит работа напрямую без агрегатора?
Работа напрямую без агрегатора - это многократная регистрация, ознакомление, установление контакта, настройка API и заключение договоров с каждым платежным сервисом в отдельности. В последующем регулярная подпись актов, отслеживание изменений API, поддержка пользователей, самостоятельная работа с ошибочными платежами. И так десятки и сотни раз. Даже представить сложно, сколько времени уйдет на подключение даже самых популярных платежных систем. В результате - это просто потеря времени, сил, нескончаемый поток нерешенных вопросов и сложности на каждом из этапов подключения.
Как происходит работа с помощью агрегатора?
Прием платежей на сайте с агрегатором облегчает, ускоряет и автоматизирует каждую ступень финансовых операций при оплате. Агрегатор по умолчанию поддерживает:
— электронные деньги
— платежные терминалы и кассы
— мобильные платежи
— платежи через банк
— интернет-эквайринг
— банковские карты
Как работает платежный агрегатор?
- Покупатель оформляет заказ на товар или услугу интернет-магазина. Заказу присваивается уникальный цифровой номер.
- На странице оплаты покупатель выбирает желаемый способ оплаты: банковские карты VISA, MasterCard, электронные деньги WebMoney.UA, операторы связи и многие другие.
- После ввода данных, платежный агрегатор интернет-магазина осуществляет проверку и проводит транзакцию.
- После проведения оплаты, агрегатор возвращает покупателя на сайт интернет-магазина, а серверу интернет-магазина сообщает о результатах операции.
Платежный агрегатор — это одно удобное решение для различных способов оплаты. Однократно подключив, ознакомившись и настроив платежные сервисы впоследствии владелец сайта будет лишь отслеживать состояние операций получая регулярные акты и наблюдая отчетность в личном кабинете.
Зачем существуют агрегаторы платежных систем?
Агрегаторы платежных систем используют люди и сервисы, которые принимают платежи через интернет, получают платежи и выплаты от работодателей, продают товары и услуги либо интернет-бизнес является их источником дохода:
— интернет-магазины
— онлайн-сервисы
— трейдеры
— фрилансеры
— онлайн-бизнесы
— веб-мастера
Платёжные агрегаторы подойдут тем, кто продаёт через интернет товары, билеты, услуги, digital-контент.
Преимущества платежных агрегаторов:
Универсальность
Агрегатор платежных систем объединяет все возможные способы оплаты в одну и избавляет от надобности подключать каждую по отдельности.
Экономия времени
Оплата с помощью платежного агрегатора проходит в считанные секунды.
Выгода
Комиссия при оплате с помощью универсального платежного агрегатора чаще намного ниже чем при оплате через конкретную платежную систему.
Отчетность
Владелец сайта либо сервиса к которому подключен платежный агрегатор имеет возможность просматривать и анализировать платежи и операции по различным критериям.
Легкость в использовании
Интерфейс оплат прост и интуитивно понятен для каждого интернет-пользователя.
Технологичность
Системы непрерывно совершенствуются. Процесс оплаты ускоряется, появляются новые функции.
Агрегатор платежных систем - это посредник между интернет-магазином и сервисами по приему либо переводу денежных средств.
Какую комиссию берут агрегаторы за предоставление услуг?
Агрегаторы устанавливают фиксированный процент от транзакции. Сумма комиссии устанавливается учитывая такие факторы, как:
- Ежемесячный денежный оборот сайта. Чем выше денежный оборот — тем выгодней условия для владельца интернет-магазина, вплоть до разработки индивидуального тарифного плана.
- Тип бизнеса. Для оплаты коммунальных услуг, сайтов-поисковиков авиабилетов и бирж благотворительности разрабатывается отдельная тарифная сетка.
- Способы оплаты. На каждый способ оплаты устанавливается отдельный процент. К примеру, при оплате банковской картой комиссия составит 2% от суммы платежа, а при оплате в терминале уже 10%.
Иногда возможно заключение договора без комиссии. В таком случае устанавливается фиксированная ежемесячная абонентская плата.
Какие платежные агрегаторы существуют?
Самые известные мировые платежные агрегаторы — 2checkout, Сcnow, Paysera и Paymentwall. Сервис EasyPay также предоставляет возможность подключения системы EasyPay к интернет-сайту для полноценного приема и осуществления интернет-платежей. EasyPay предоставляет максимальную в Украине функциональность и финансово-технологические решения: гибкие тарифы, антифрод-систему и мониторинг платежей, реккурентные платежи, холд, маршрутизацию платежей и многое другое. Подключить и узнать больше можно .
Чем отличаются платежные агрегаторы?
Различия между платежными агрегаторами заключаются в перечне поддерживаемых сервисов и платежных систем и в функциональности. Рассмотрим, на какие критерии стоит обратить внимание при выборе платежного агрегатора для интернет-магазина.
- Репутация. Сколько лет компания присутствует на финансовом рынке? Узнайте впечатления, отзывы клиентов, историю развития и поведение при возникновении спорных ситуаций.
- Кто может подключиться к системе. Некоторые компании универсальны и позволяют подключиться юридическим, физическим лицам, индивидуальным предпринимателям. Однако на рынке представлены и агрегаторы, которые позволяют подключиться физическим лицам на отдельных условиях.
- Тарифы. Внимательно изучите тарифную сетку платежного агрегатора. Уточните, возможна ли разработка индивидуального тарифного плана конкретно под ваш бизнес.
- Безопасность. Узнайте, какие протоколы безопасности поддерживает сервис и насколько надежно защищен от мошенников.
- Дополнительные возможности. Смс-оповещение, логистика, оплата BitCoin и др.
- Возможность оплаты зарубежными банковскими картами . Агрегатор платежей для интернет-магазина должен быть универсальным и функциональным, чтобы охватить самый широкий слой аудитории.
- Служба поддержки. Служба поддержки платежного агрегатора обязана быть доступна 24/7 и представлена в различных каналах коммуникации (соцсети, телефон, email, мессенджеры).
Работать с платежными агрегаторами удобно, безопасно и выгодно. Если вы являетесь владельцем интернет-сайта с помощью которого планируете зарабатывать или уже получаете прибыль, вам непременно стоит задуматься о подключении подобного сервиса для своего интернет-сайта.
12 августа на четвертой ежегодной конференции по интернет-маркетингу и заработку в сети BALTIC DIGITAL DAYS 2016 Денис Нарижный, автор online-сервиса usability-тестирований AskUsers.ru и руководитель интернет-агентства StudioF1.ru, выступит с докладом «Кому нужны агрегаторы в ТОПе? Пользователям или поисковикам?» .
1. Никакой революции от «вчера» к «сегодня» в понимании термина не произошло.
Как и ранее, под сайтом-агрегатором понимается проект, объединяющий информацию/данные от нескольких прочих сайтов, конечных поставщиков услуг/контента в своем интерфейсе.
На текущий момент акцент делается не столько на агрегации, сколько на добавочной ценности, которую несет агрегатор пользователю.
Это может быть:
- удобство выбора/фильтрации предложений,
- дополнительные коммерческие возможности: рассрочка, оплата потом, возврат товара и т.д.,
- и прочие «фишки», сильно меняющиеся от рынка к рынку.
2. Агрегаторы имеют явные преимущества в следующих двух случаях:
- Когда дают пользователю добавочную ценность, которой нет в среднестатистическом магазине: проверка подрядчиков, сложная параметрическая фильтрация, помощь в выборе, советы.
- Сегменты холодного спроса, когда для совершения покупки требуется пройти большой путь, изучить множество предложений.
3. Будущее каждого сервиса сильно зависит от менеджмента, который принимает решение о развитии продукта, маркетинге, позиционировании продукта.
Чем больше компании будут готовы вкладывать в добавочную ценность, которую они несут для пользователя, тем менее вероятны будут резкие провалы по доле на рынке и стабильней оборачиваемость.
В то же время есть понимание, что множество агрегаторов в одной и той же нише не всегда оправданно и постепенно будет накапливаться перекос в сторону наиболее крупных по доле в сегменте.
4. Не самый простой вопрос. В то же время не факт, что требуется искать ответ на него.
Здесь владельцу бизнеса/маркетологу следует рассматривать агрегатор, скорее, не как конкурента в поисковой выдаче, а как отдельный рекламный канал.
Грамотное взаимодействие с агрегаторами позволяет увеличить число заказов, выручку, объем трафика (если это является важным KPI, как, скажем, в новостях).
Частотные запросы в ряде сфер будут надолго закреплены за агрегаторами, которые дают пользователям поисковых систем хороший релевантный ответ на их запросы, добавочную ценность (см. выше). В тоже время владелец бизнеса должен решать задачи:
- взаимовыгодного коммерческого взаимодействия с агрегаторами,
- привлечения поискового трафика по запросам, которые обладают меньшим уровнем конкуренции и в выдаче по которым доминируют сайты конечных поставщиков.
Конечно, всегда остается шанс «бить противника на его же поле», для этого надо сделать лучший на рынке продукт.
Елена Камская, CEO SiteClinic
1. Это ресурс, который собирает информацию по определенной теме из разных источников, сортирует ее и показывает через собственный интерфейс со своими надстройками.
3. Прогнозировать будущее отдельно взятых игроков сложно, так как есть много факторов, которые от них не зависят. Думаю, в ближайшие 2–3 года агрегаторы точно будут в тренде. Начнут появляться новые площадки на нишевых рынках (я знаю уже 5 проектов, которые готовятся к запуску в этом году).
4. Либо перепрофилироваться в агрегатор, либо стать глобальным брендом. Оба метода финансово нецелесообразны, поэтому лучше не зацикливаться на конкретных запросах, а работать над трафиком в целом.
Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекс
1. Кажется, суть агрегации не слишком меняется со временем. Широкий ассортимент, много товарных предложений, удобный выбор и навигация, достоверная и обширная информация о товарах и магазинах – основные атрибуты качественного маркетплейса.
2. Основные преимущества покупки в интернете почти не меняются со временем: с точки зрения покупателей, в онлайне дешевле, быстрее и шире ассортимент (из отчета Яндекс.Маркета и GfK). Что предлагает хороший агрегатор? Ровно это: ассортимент и удобство выбора, в т.ч. по цене. Важно понимать, что ключевой аспект – в создании дополнительной ценности для пользователя. Агрегация, не создающая дополнительной ценности пользователю, не имеет ценности и в глазах поисковой машины.
3. Ecommerce – очень интересная, конкурентная и динамичная область. Многие компании постоянно экспериментируют с форматами, каналами, сервисами, ищут способы удержать пользователя и создать дополнительные ценности и мотивации. Предсказывать не возьмусь, но верю, что выиграют те, кто создает реальную, не вымышленную ценность для покупателя.
4. Видимо, нужно быть очень убедительным. Ну вот представьте ситуацию. Вы подходите к большому рынку. Буквально через 20 метров начинаются торговые ряды, и там – свежие огурцы, ароматные помидоры, зелень. Помните «Воскресное утро» Жванецкого? Вот такая красота, все свежее, привлекательное. Что должно случиться, чтобы вы не пошли внутрь и купили овощи в магазине перед входом? Видимо, продавец должен вас как-то убедить и объяснить, что у него отличный товар и хорошая цена. Конечно, пользовательское поведение зависит от сегмента и многих факторов, но ключевые аспекты универсальны: предложение должно быть конкурентоспособным, а продавец – убедительным.
Алексей Паньшин, генеральный директор Паньшин Групп, автор seo-crm.ru
2. Агрегаторы предоставляют пользователю выбор среди предложений товаров и услуг. Как правило, агрегаторы создаются профессиональными интернет-маркетологами, которые знают, какие факторы, преимущества нужно подчеркнуть и показать пользователю, чтобы он осуществил свой выбор. Кроме того, на большинстве агрегаторов есть возможность ознакомиться с отзывами к компаниям и сайтам. Другой вопрос, насколько эти отзывы достоверны, но пользователи в большинстве своем верят.
3. Проекты будут развиваться и собирать все больше и больше трафика из поисковых систем. Уже сейчас в поиске видно засилье агрегаторов и разного рода справочников в топах по коммерческим запросам. На мой взгляд, наиболее интенсивно будут развиваться нишевые агрегаторы, например, по тому же «ремонту айфонов», а сейчас их всего 3–4 штуки.
4. Коммерческому сайту можно бороться с конкуренцией в виде агрегаторов, только бОльшей степенью проработки семантического ядра и охвата максимального количества запросов в тематике. Предпринимателям с настроенным конвейером по производству каких-либо услуг или товаров есть смысл задуматься о «ковровой бомбардировке ТОПов в поиске» и создании сайтов (компаний) дублеров, а на основе пула сайтов ничего не мешает создать свой агрегатор со своим (подконтрольным) рейтингом, отзывами и прочими блекджеками.
Ангелина Мурашко, руководитель отдела по продвижению внутренних проектов ARTOX Media
Если раньше такой сайт был ограничен предложениями только одной тематики, скажем, бытовой техники, то сейчас это будет портал с возможностью найти товары любого назначения – одежда, обувь, электронные гаджеты, зоотовары, все для ремонта и многое другое.
2. Люди предпочитают подбирать оптимальные для себя предложения, ориентируясь на цену и качество (одновременно либо только на один из критериев). Современные сервисы помогают сравнить характеристики моделей, цены, отзывы покупателей, качество работы продавцов. Здесь важную роль играет актуальность и достоверность информации: получив качественный ответ, пользователь вернется на площадку еще раз.
Для пользователя это удобная система поиска и выбора товара в одном месте через сравнение вариантов (где дешевле купить товар, какую модель из нескольких предпочесть, какие отзывы пишут о товаре или продавце и др.). Это же и является преимуществом перед отдельным сайтом одной компании.
3. Проекты прочно закрепляют свои позиции на рынке. Погибают же ресурсы, которые не развиваются для пользователя – малое число предложений, отсутствие цены, редкое обновление контента. Ресурс должен эволюционировать: необходимо постоянно добавлять полезные фишки в функционал, чтобы максимально помочь посетителям сделать выбор и совершить покупку (подобрать лучший вариант, сообщить о поступлении желаемого товара в продажу, найти ближайший магазин на карте, оставить заявку или задать вопрос продавцу, заказать обратный звонок, стимулировать пользователей оставлять отзывы и пр.).
Такие проекты будут живы, пока есть спрос и им платят за размещение продавцы, а продавцы платят, потому что часто у них недостаточно средств/сил/знаний/времени на развитие и продвижение своего собственного интернет-магазина. У сайтов же агрегаторов, как правило, большая команда специалистов, которая работает над продвижением проекта – от разработчиков до аналитиков и интернет-маркетологов.
4. Прежде всего осознать, что над сайтом нужно работать). Вариант – пусть будет как есть, промокаталог или малое количество товаров – не вариант. Это должен быть каталог с хорошей структурой, качественным представлением информации с ценами, фото, возможными скидками, отзывами, обзорами. Нужно завоевать свою аудиторию – подключите программу лояльности, привлекайте акциями и спецпредложениями.
Стоит ли зацикливаться вначале на достижении ТОПа по ВЧ-запросам? Есть отличный пример, когда находясь в ТОП 3 по запросам «ванны», «купить ванну» один сайт получал меньше (!) трафика в рубрику, чем другой на страницы отдельных товаров в сумме. Так что начав с меньшего (достижения топа по НЧ- и НЧ-запросам), можно получить больше трафика и заявок, при этом развивая свой ресурс, делая его более авторитетным и в глазах поисковиков.
И ТОП не забит одними сайтами агреторами, шанс на достижение желаемого топа хорошим специализированным сайтом в своей тематике вполне реален, тут свою роль играет возраст и качество ресурса.
Артур Латыпов, руководитель рекламного агентства SEO Интеллект
2. Странно сформулирован вопрос. Агрегаторы сейчас решают коммерческие потребности пользователей, на них можно купить, заказать, оформить что нужно. Дополнительно много полезной информации, помощь в выборе, часто кол-центры поддержки. За агрегаторами часто стоят стартапы или отлаженный бизнес, поэтому они часто лучше решают потребности пользователя.
3. Есть ощущение, что останется только один, ну или два (ЯМ и GM). Остальным или нужно менять модель, или что-то делать, чтобы увеличить эффективность.
4. Ели в ТОП одни агрегаторы, то будет крайне сложно их превзойти, так как выдача устраивает пользователей. Нужно увеличивать количество предложений, стараться удовлетворять потребности пользователей на своем сайте.
Денис Арисмятов, Head of lead generation в Homsters.com
2. Практически в любом случае. Особенно это выражено, когда стоимость товара относительно невысока, но при этом пользователи хотят немного сэкономить. В таком случае авторитетность интернет-магазина не играет большую роль, покупатель хочет найти товар по оптимальной цене, с быстрой доставкой. Когда стоимость товара высока, то тут уже в роль сильно вступает авторитетность интернет-магазина, пользователи не всегда готовы рисковать, тратить большую сумму денег в неизвестном интернет-магазине. Тут в помощь могут вступать сами агригаторы, гарантируя, что все интернет-магазины, размещающие в них товары, проверены и в случае каких-либо проблем с товаром сотрудники агрегатора помогут решить эти проблемы.
3. Если на первом месте всегда будет стоять покупатель, а не поток денег от интернет-магазинов, то они будут развиваться и процветать!
4. Во многих тематиках это сделать достаточно сложно, особенно в сфере недвижимости. Оно и не удивительно, ведь застройщики или риелторы со своими собственными сайтами не способны предоставить такой большой выбор предложений, как это могут сделать агрегаторы, поэтому в таких тематиках занять ТОП 1–5 практически невозможно.
Интернет-магазинам же гораздо проще занять ТОПовые позиции, у крупных интернет-магазинов и выбор огромный, и с контентом все в порядке, и с внешними ссылками тоже все хорошо (если они над этим работают), все это дает большой траст от поисковых систем, что буквально выталкивает их в ТОПы.
Если бы меня спросили – на что бы я поставил, желая вывести в ТОП по коммерческим запросам относительно новый интернет-магазин, я бы ответил: уникальный и полезный контент (статьи, обзоры, видеоконтент, отзывы покупателей о товарах и т.д.), удобство сайта, особенно удобство сравнения и выбора товаров, а также лучший сервис по доставке и обслуживанию покупателей (лояльные клиенты готовы оставить положительные отзывы на сайте и даже поставить внешние ссылки на своих сайтах, блогах). Ну и про внутреннюю оптимизацию с толковой внутренней перелинковкой (один из наиболее важных SEO-факторов для крупных сайтов) и внешние ссылки тоже забывать не стоит, это само собой разумеется.
Дмитрий Шахов, директор REMARKA, основатель проекта MADCATS
2. Когда пользователю требуется нечто большее, чем найти конкретную новость или товар, то агрегатор в силу своей функции уже выполнил задачу поиска и собрал всю необходимую информацию в одном месте. Т.е., когда пользователь просто копается в нишевой информации в поисках жемчуга, агрегатор может существенно облегчать эту задачу по сравнению с поисковыми системами. Впрочем, поисковые системы тоже создают агрегаторы, аффилированные с собой. Значит, и им понятно, в чем агрегаторы лучше, чем поиск в голой поисковой системе.
3. У агрегаторов, аффилированных с поиском, все просто и понятно. Пока существует поисковик, он сможет помогать своим дочкам развиваться и в плане технологий, и в плане контента, и в плане популярности. У частных агрегаторов задача посложнее, многое будет зависеть от того, как будут решать задачи брендинга, получится ли поддерживать на уровне работу с поисковыми системами. Думаю, что место на рынке для 2–3 крупных частных агрегаторов будет всегда, а вот более мелким придется выбирать какие-то узкие ниши, где поисковые агрегаторы представлены слабо или никак. Все как на обычном рынке. Чтобы далеко не ходить, можно привести пример рынка газированных напитков. Есть транснациональные игроки, и их очень немного. Есть федеральные, есть нишевые. Но переход из одной категории в другую практически заблокирован игроками из более высокой лиги.
4. По этим запросам шансы у корпоративного сайта призрачны. Можно предложить заниматься посевом самого себя в те же агрегаторы, а также активно заниматься контентными вещами, способными вытащить сайт на места в поиске, выделенные под инфосайты по данным запросам. Т.е. не бороться с агрегаторами за коммерцию, а использовать возможности, оставленные поиском для других типов сайтов: инфосайтов, быстровыдачу.
Ленар Амирханов, учредитель «Юла Group»
2. Во всех случаях, когда пользователь заинтересован в выборе товаров или услуг. Если запрос предусматривает, что пользователь будет выбирать, то агрегаторы – вне конкуренции. Разумеется, это большая часть коммерческих запросов пользователей и от этого никуда не деться.
3. Имхо, Маркет может быть спокоен, пока сильны позиции у Яндекса как лидера нашего рынка.
У Price.ru все шансы стать значимым игроком и приблизиться к Маркету. Не понаслышке знаю, что над Price.ru работает на данный момент очень сильная команда интернет-маркетологов. Если не подкачает руководство и менеджмент, то все у них будет хорошо.
На счет Wikimart есть сомнения. Много жалоб на них от владельцев интернет-магазинов, причем разного характера. К тому же происходят громкие кадровые изменения в штате. Сейчас тяжело сказать, как все это скажется на проекте.
Если говорить в целом про агрегаторы, то будущее у них позитивное. Пользователям удобно, а поисковым системам выгодно держать агрегатор в ТОПе, т.к. тогда огромный пласт малого и среднего бизнеса будет вынужден уходить в контекстную рекламу.
4. Для начала хочу заметить, что не всегда есть смысл плыть против течения. Иногда может быть полезно сделать агрегаторы своими союзниками, разместив на них свои предложения.
В целом, по вопросу, я вижу 2 способа.
- Расширять ассортимент и делать конкурентоспособными цены.
- Сделать из своего сайта аналог агрегатора с одним поставщиком (т.е. владельцами сайта), но с более глубокой вертикалью. Т.е. если брать тот же Avito, то функционал каждой из его категорий примерно одинаков. А можно сделать в своем сегменте уникальный функционал, который будет востребован именно для этого сегмента. Крупным игрокам на рынке агрегаторов делать подобное не рационально. А вот для более мелких игроков – это отличный шанс за счет более глубокого продуманного функционала для своего рынка вырваться на ведущие позиции.
Если говорить о втором способе, то уже начали появляться неплохие агрегаторы с глубокой вертикалью в функционале. Направление, однозначно, трендовое и перспективное.
Роман Морозов, руководитель проекта Userator
2. Когда нужно найти товар по низкой цене, как правило, но бывают и другие задачи, как, например, поиск по определенным параметрам.
3. Их заменит Я.Маркет. Будущее всегда достаточно туманно, но, по идее, в каждой нише должен остаться лишь 1 лидер. Возможно, из поиска скоро исчезнут не связанные с поисковой системой агрегаторы, как в свое время каталоги. Так как агрегаторы, по сути, забирают трафик и пользователей из поисковой системы.
4. Нужно лучше отвечать на вопрос, чем может ответить агрегатор. Такое возможно, если подойти к вопросу разработки проекта с душой.
Олег Шестаков, CEO Rush Agency
Давайте рассмотрим пару примеров:
- Маркетплейсы – сайты, агрегирующие товары. Яндекс Маркет, Price.ru, Wikimart.ru – их, наверное, знает 90% аудитории Рунета;
- Агрегаторы объявлений – конечно же, Avito, OLX и масса их клонов;
- Агрегаторы компаний и B2B-товаров – tiu.ru, pulscen.ru, prom.ua;
- Агрегаторы билетов – aviasales.ru, skyscanner.ru, onetwotrip.ru;
- Агрегаторы подбора частных специалистов – proffi.ru и аналогичные.
2. В том случае, когда полнота данных агрегатора выше, чем у других сайтов в отдельности. Пример: cian.ru будет намного полезнее, чем любой сайт мелкого агентства недвижимости, т.к. у него в десятки и сотни раз больше предложений, чего не может позволить себе сайт небольшого агентства.
Сейчас многие платформы отдают фиды своих данных, и наполнение агрегаторов сильно упростилось, следовательно, все чаще агрегаторы отвечают на вопрос пользователя лучше, чем обычные сайты.
3. Яндекс Маркет – из-за огромных ресурсов Яндекса (в плане трафика в данном случае) его будут постоянно этим трафиком «поливать» и подсовывать все по большему количеству запросов. И неважно, уместен ли Маркет в выдаче или нет – такова позиция поисковика. Считаю, что за судьбу Яндекс.Маркета переживать не стоит.
Wikimart.ru – честно, перестал следить за развитием проекта. Вижу, что они активно открываются в офлайне. По поводу поискового трафика: не думаю, что после ухода звездной команды Wikimart (Алексей Чекушин, Михаил Сливинский) проект будет расти такими темпами. По-моему, «золотой век» SEO Wikimart подошел к концу.
Price.ru – довольно бодрый проект Рамблера с сильной командой внутри. Видимость проекта растет с каждым кварталом. Считаю, что проект займет достойное место в поиске уже в ближайший год. Оптимизацию этого портала можно ставить в пример практически любому крупному сайту или агрегатору.
4. Первое: чтобы тягаться с агрегаторами нужно быть агрегатором, т.е. тип сайта должен быть распознан поисковыми системами именно как агрегатор. Без этого ничего путного не выйдет.
Второе: объем агрегируемого контента должен быть соизмерим с конкурентами – это крайне важный фактор ранжирования.
Третье: свежесть контента тоже крайне важная вещь для трафика. Залить информацию один раз и расслабиться не выйдет – сайт медленно, но верно скатится из ТОПа.
Как резюме: не стоит бороться c агрегаторами, имея небольшой коммерческий сайт – это вряд ли окупит инвестиции.
SEO меняется, и если еще 3–4 года назад все задумывались только о продвижении в Яндексе и Google, то сейчас поисков стало намного больше. При этом новые поиски имеют не те «слезы» трафика, как несколько лет назад.
Вот список самых известных поисков, в которых можно продвигаться:
Все это – вертикальные поиски со своим ранжированием и своими правилами игры? и во всех можно продвигаться.
Небольшим сайтам стоит обратить внимание на это, нежели на борьбу с гигантами в органике.
Выводы
Если резюмировать вышеизложенное, то можно выделить моменты, в которых почти все эксперты сходятся во мнении:- ассортимент в вопросе выбора товара/услуги для покупателя имеет не последнее значение, и конкурировать коммерческим сайтам с агрегаторами по ассортименту довольно сложно, а чаще – даже невозможно;
- агрегаторы лучше решают пользовательские задачи, если имеют добавочную стоимость, например, удобный функционал по сравнению важных для пользователей параметров;
- агрегаторы не вымрут как класс и будут занимать свои места в ТОПах по коммерческим запросам;
- можно и нужно использовать агрегаторы, присутствующие в ТОПах по вашим запросам, как площадки для привлечения дополнительного источника трафика и заказов.
- какое место все-таки в будущем будут занимать агрегаторы в ТОПах по коммерческим запросам;
- как сложится судьба отдельных проектов;
- возможно ли бороться коммерческим сайтам с агрегаторами за место в ТОПе.