Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.
Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?
Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.
1. Анализ сайта, тематики и конкурентов
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.
Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.
Что конкретно делает специалист?
- Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
- Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
- Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
- Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
- Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.
Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.
О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.
Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.
Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.
2. Формирование первичного ядра поисковых запросов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины.
- Сайты сервисов и продуктов.
- Новостные сайты.
- Сайты-визитки (не одностраничники).
- Доски объявлений.
- Корпоративные сайты.
- Форумы.
Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро .
Оно пригодится для:
- формирования структуры сайта;
- составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
- написания текстов на посадочных страницах;
- создания грамотной перелинковки;
- внешней оптимизации сайта;
- анализа видимости сайта.
Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).
Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.
Если вас интересует вся подноготная развития онлайн-проекта, рекомендуем подписаться на рассылку:
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:
- повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
- оптимизации структуры и контента,
- улучшению коммерческих факторов,
- оптимизации кода страниц,
- наращиванию внешних факторов значимости ресурса.
Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.
И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.
Как развивается SEO?
SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.
В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.
В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.
Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.
В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе - Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.
2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.
В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.
Что из себя представляет
поисковая выдача сегодня?
Оптимизация сайта
или как работает SEO?
Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.
Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.
Те, кто заходит в Интернет не только для развлечений, а с более практичными целями, знакомы с аббревиатурой SEO (Search Engine Optimization) . Но даже те из них, кто знает, что переводится она как "поисковая оптимизация ", не всегда способны объяснить, в чём же эта оптимизация заключается.
Между тем минимальные знания о поисковой оптимизации необходимы всем, имеющим к сайтам какое-либо отношение. А потому попытаемся доходчиво разъяснить, что же такое SEO, какие действия предпринимаются для поисковой оптимизации сайта и насколько эти действия сайту необходимы.
Что такое SEO?
Представьте, что вам нужно выбрать одного человека из толпы ничем друг от друга не отличающихся товарищей, стоящих к тому же в отдалении. По каким критериям вы станете выбирать? Да не по каким, так как разницы всё равно нет. Ткнёте наугад. Чем он лучше или хуже остальных, определить вы всё равно заранее не сможете.
Теперь представьте такую же ситуацию выбора, но при условии, что несколько человек из толпы будут стоять к вам достаточно близко - вы сможете разглядеть их одежду, выражение лиц и другие отличительные признаки. Согласитесь, что в этом случае вы выберете кого-то из этой, близкой к вам группы. У стоящих в отдалённой толпе шансы быть выбранными станут близки к нулю.
Этот пример хорошо иллюстрирует принцип SEO: из множества сайтов аналогичной тематики оптимизатор стремится поставить сайт заказчика как можно ближе к выбирающему пользователю. Что, соответственно, значительно увеличит шансы на то, что этот выбирающий зайдёт на сайт и станет потенциальным покупателем или пользователем предлагаемых на сайте товаров и услуг.
Целью поисковой оптимизации сайтов является увеличение потока посетителей с поисковых систем Яндекс, Google, Рамблер и других. Написав в окошке поиска свой запрос и нажав Enter, пользователь получает список из 10 сайтов, соответствующих своему запросу. Всего таких сайтов может быть несколько десятков тысяч и даже миллионов. Естественно, что у сайтов первой десятки шансы на успех будут несравненно выше. Естественно, что все сайты хотят . Естественно, что при столь высокой конкуренции обеспечить такую выдачу сможет только настоящий знаток SEO. Что он для этого станет делать?
Существуют понятия "внутренней" и "внешней" оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Работа Яндекса и прочих поисковых систем определяется алгоритмами, знать и следить за изменениями которых обязан каждый уважающий себя оптимизатор. Без преувеличения можно сказать, что эти знания и умение ими пользоваться и отличают настоящего оптимизатора от бездарного SEOшника.
Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получил наиболее релевантные (касающиеся исключительно конкретной темы) результаты по интересующему его запросу. Для этого поисковая система анализирует содержание страницы сайта на предмет его соответствия запросу.
Целью оптимизатора в этом случае будет определение семантического ядра сайта и грамотное распределение соответствующих ключевых запросов по страницам сайта с использованием тегов, мета-тегов, тайтлов. Кроме того, необходимо определить оптимальное количество ключевых слов на странице и верное место их нахождения. - оптимизация сайта для поисковиков и пользователей.
Внешняя оптимизация
Одним из важнейших параметров, влияющих на выдачу сайта поисковыми системами, является , размещённых на сторонних сайтах. Качество ссылки на сайт А, размещённой на сайте Б, определяется количеством сайтов В, Г, Д и так далее, ссылающихся, в свою очередь, на сайт Б. Отношение количества ссылок к их качеству определяется коэффициентами PR (Page Rank) у Google и у Яндекса.
Существуют специальные биржи для покупки таких ссылок. Однако не стоит думать, что вопрос можно решить простым приобретением большого количества ссылок. Технология внешней оптимизации гораздо разнообразнее, и сложность большинства её способов заключается не в самом выполнении каких-либо действий, а в анализе ситуации, определении и выборе этих действий, их последовательности.
Для неискушённого человека работа оптимизатора выглядит шаманскими плясками. Как, впрочем, выглядит любая работа для всякого, не имеющего представления о её сути и методах. В важности SEO и необходимости поисковой оптимизации сегодня убеждать никого не приходится. Уж сильно очевидна разница между безликой толпой и отдельной яркой группой, стоящей близко к тому, кто станет выбирать среди сайтов - лучший.
SEO - поисковая оптимизация - служит для продвижения сайтов под поисковые запросы и повышения их рейтингов . Она почти незаметна для людей, но ее результаты четко фиксируют роботы (пауки, боты) поисковых систем, которые индексируют сайты.
Применение на практике искусства поисковой оптимизации оказывает наибольшее влияние на рейтинг и продвижение вашего сайта , но с чего начать, на что следует обратить внимание в первую очередь?
Со всеми темами, которые мы рассмотрим на страницах данного раздела, вы можете ознакомиться в меню "Посты по теме" , справа от вас. Кроме того, такой же перечень вы найдете в конце каждой страницы этого раздела.
Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, то поисковик заходит в свою базу данных (индекс), где хранятся миллиарды проиндексированных страниц и с помощью специальных алгоритмов производит подбор страниц, которые имеют наиболее соответствующее запросу содержание.
Это даст нам представление о том, как поисковые системы подбирают соответствующие запросу результаты, а также подскажет возможные пути поисковой оптимизации сайта .
Результат поисковой выдачи во многом зависит от присутствия ключевых слов или фраз в тексте и URL-адресе . Для индексации страниц сайтов поисковые системы используют миллионы «пауков» (их также называют «роботы» или «боты»), которые рыщут в Интернете. Поисковый робот - не человек, мнение которого часто является субъективным, а технологическое существо, работающее по заданной программе, поэтому сайты с хорошей структурой всегда получают более высокий рейтинг.
Содержание (контент) вашей вебстраницы, имеет большое значение для поисковых систем, каталогов и клиентов. Поисковые роботы рыщут по вашим страницам в поисках машиночитаемого содержания (текста) и HTML-тегов, чтобы проиндексировать ваш сайт. Редакторы каталогов решают стоит ли включать Ваш сайт в свой индекс на основе уникального и соответствующего разрабатываемой теме содержания.
Навигация по сайту
Ваш вебсайт – это, прежде всего, источник информации, поэтому важнейшей задачей для вебмастера является обеспечение удобства посетителей сайта при поиске искомого материала. Пользователи, попавшие на сайт впервые, вначале осматриваются, затем совершают переходы по внутренним (навигационным) ссылкам , чтобы добраться до искомой информации.
Мета-теги
Базовые ссылки, гиперссылки и карта сайта
Вы должны убедиться, что поисковые пауки имеют большое количество базовых ссылок для проверки. Поисковые роботы будут индексировать текст на главной странице, а затем пытаться следовать по ссылкам оттуда на другие страницы вашего сайта. Большинство поисковых систем не могут исследовать динамические связи (знак вопроса в URL), поэтому вы должны обеспечить страницу машиночитаемыми ссылками и кодами.
Динамические ссылки и ссылки, генерируемые с помощью JavaScript, не читаются большинством поисковых систем. Текст внутри ссылок очень важен и должен включать в себя ключевые слова, связанные со страницей, на которую ведет эта ссылка. Карта сайта является отличным инструментом для обеспечения ссылками поисковых пауков.
Владельцам своих собственных интернет-ресурсов вне зависимости от их тематической направленности надо знать о seo-оптимизации. С помощью нее можно привлечь больше пользователей. Соответственно, будет увеличено количество просмотров. Как может быть проведена самостоятельно? Пошаговая инструкция будет приведена в данном обзоре.
Зачем необходимо продвижение ресурса?
На современном этапе раскрутка сайта достаточно востребована. Ее основная задача заключается в оптимизации портала под поисковые системы. За счет раскрутки сайт можно продвинуть в рейтинге. Ни для кого не является секретом, что пользователи стараются посещать только те ресурсы, которые находятся не первых страницах выдачи. Если обратить внимание на процентное соотношение, то больше всего люди стараются открывать ссылки, расположенные на первых трех позициях.
Может ли быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция каких-либо сложностей не предполагает. Разобраться в раскрутке не так сложно, как может показаться. Но если времени нет, стоит задуматься о том, чтобы доверить данное занятие профессионалам.
На какие этапы можно разделить раскрутку?
Многие пользователи хотели бы знать, как может быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно. Пошаговая инструкция, описывающая, что надо сделать для раскрутки, пользуется популярность. Условно продвижение ресурса можно разделить на отдельные этапы. Они следующие:
- Оптимизация технического характера.
- Внутренняя раскрутка.
- Внешняя раскрутка.
- Работа с пользователями.
Не должно быть дублей, зеркала и мусора
Какие нюансы должны быть учтены, если проводится seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция важное внимание уделяется техническим факторам. Если им не уделить должного внимания, то вся работа в области раскрутки сайта будет перечеркнута. Не станут поисковики ранжировать те ресурсы, которые обладают огромным количеством дублей, ошибками, непонятной структурой и мусором в индексах. Какие факторы следует учесть в первую очередь?
Если вас заинтересовало seo-продвижение сайта самостоятельно, пошагово, то в первую очередь потребуется избавиться от дублей и зеркала. Для этого следует осуществлять контроль над структурой сайта. Внимательно следите, чтобы URL не имел переменных, которые генерировали бы контент по самым разным адресам. От систем необходимо закрыть те страницы, которые не несут полезной информации. Речь идет о корзине, формах регистрации, админке и т. п.
Все ошибки должны быть устранены
Не должно быть на сайте «битых» ссылок. Надо устранить достаточно известную пользователям 404 ошибку. Для того чтобы обнаружить несуществующие страницы, можно воспользоваться специальными программными средствами. Среди популярных следует выделить Nelpeak или Xenu. Также можно воспользоваться простым плагином - Seo Wordpress.
Пошаговая инструкция по оптимизации также учитывает необходимость проверки стабильности хостинга. Если портал будет регулярно падать, то и интереса у пользователей он вызывать не будет. То же самое можно сказать о тех ресурсах, загрузка которых происходит на протяжении длительного времени. Но следует понимать, что скорость загрузки не во всех ситуациях зависит от хостинга.
Интересует seo-оптимизация сайта, пошаговая инструкция этого процесса? Следует понимать, что надо корректно отрабатывать 404-ю ошибку. Их не должно быть. Однако не всегда получается избежать возникновения подобного рода ошибок. Поэтому надо добиться, чтобы такие моменты корректно отрабатывались движком.
Надо не только закрыть от роботов ненужные страницы. Потребуется прописать путь, по которому можно попасть на карту ресурса и к директиве Host.
Следует понимать, что технических моментов существует огромное количество. Выше были перечислены только основные.
Основные моменты внутренней раскрутки
Сайта самостоятельно, пошагово рассматриваемая нами, требует основательного подхода. Она играет важную роль. Что надо знать о раскрутке?
- В первую очередь потребуется проанализировать ресурс для выявления его сильных и слабых мест. Это поможет понять, что надо оптимизировать. И начинать следует с индексации. Она должна быть настроена. Проверьте, какие страницы портала уже были проиндексированы. В этом поможет поиск.
- Попробуйте найти дубли, технические страницы и иные ненужные вещи. Проанализируйте полноту индексации. Все ли важные страницы находятся в поиске? Все, что не нужно, следует удалить из индекса, воспользовавшись панелями веб-мастеров. Чтобы страницы снова не попали туда, закройте их от индексации. Сделать это требуется в мета-тегах.
- Сформируйте xml-карту портала. С помощью нее можно лучше проиндексировать сетевой ресурс.
- Важную роль в оптимизации играют тайтлы. Убедитесь, что они уникальны в пределах вашего портала. Также следует разобраться, насколько хорошо с помощью них описывается содержание страниц, смогут ли привлечь тайтлы внимание пользователей.
- Изучите все имеющиеся в наличии тексты. В обязательном порядке надо убедиться в их уникальности, в хорошем форматировании и в наличии всех необходимых ключевых запросов. Только число важных слов и фраз должно находиться в разумных пределах. Это поможет предотвратить переспам.
- Ключ не должен бросаться в глаза, выглядеть неестественным образом. Займитесь сжимая их для того, чтобы увеличить скорость загрузки. Картинки надо окружить подходящим текстом, прописать alt. Надо выполнить тех материалов, которые тематически связанны. Это поспособствует равномерному распределению веса страниц. За счет этого также можно будет значительно облегчить навигацию.
- Проанализируйте ресурс на наличие в нем исходящих ссылок. Не совсем качественные потребуется удалить. Другие надо закрыть от индексации.
Важные моменты внешнего продвижения
Внешняя раскрутка. Что подразумевает инструкция по seo-оптимизации и проверке сайта в данной ситуации? Когда внутреннее продвижение будет выполнено, потребуется дать своему ресурсу толчок для развития. Необходимо прикупить или получить бесплатно ссылки на него. Сформируйте анкор-лист, в котором будет прописан текст адресов.
Не стоит пользоваться только ключевыми словами. Также следует обратить внимание на нейтральные фразы (название ресурса, например). Они должны выглядеть естественно. Требуется подобрать сайты-доноры, обладающие близкой тематической направленностью и регулярно индексирующиеся.
Руководствуйтесь главным правилом: все надо делать постепенно. Ссылочная масса должна наращиваться плавно, без скачков и простоев. Не стоит забрасывать работу над своим ресурсом. Его следует периодически обновлять, добавляя текст и рисунки. Также рекомендуется улучшать юзабилити портала. Для этого стоит воспользоваться данными веб-аналитики.
Контакт с целевой аудиторией. Отзывы пользователей надо учесть
Надо контактировать с пользователями. Для этого отвечайте им с помощью комментариев. Побуждайте людей распространять ссылки на ваш ресурс. Если проект коммерческий, то обязательно рекомендуется создать группу в социальной сети. И речь идет не о простом паблике. Пользователи с помощью этой страницы должны получить удобный канал для общения с вами. Поверьте, они способны найти огромное количество недостатков в вашем ресурсу. И если вы их устраните, то лояльность со стороны аудитории будет обеспечена.
Заключение
Каждому из вышеописанных пунктов можно посвятить отдельные статьи. Очень важной и многосторонней темой является seo-оптимизация сайта. Услуги в данном направлении на современном этапе оказывают практически все веб-студии. Это связано с высокой популярностью, которую приобрел интернет. Но и самостоятельно все можно сделать достаточно легко, если подойти к вопросу основательно.