Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня публикую статью, которую вы все давно просили. Статья о том, как раскрутить сайт и как продвинуть сайт. Писал ее долго и вы после прочтения поймете почему. Ведь продвижение сайта (или как все привыкли называть это SEO) — это очень много составляющий процесс, который сложно уложить в одной статье, да и в статьях в целом. Но я постарался собрать все из своего опыта и из опыта тех людей, которые мне помогали и продолжают помогать. В итоге получилась своего рода пошаговая инструкция или алгоритм действий, который поможет вам в продвижении своего сайта. Итак, начнем!

Я не «Гуру SEO», но…

Я не специалист в SEO, но 90% сайтов, которые у меня были, успешно занимали ТОПовые позиции в поисковых системах. Я не проходил курсов, не участвовал в крутых конференциях, но я просто пробовал множество способов продвижения сайтов и выбрал для себя то, что действительно работает и то, что меня никогда не подводило. Я не работал с сотнями сайтов клиентов, а всего лишь занимался своими сайтами для себя любимого, но скорее всего это даже к лучшему. Я всему учился сам и лишь 1 раз даже покупал консультацию у одного опытного в этом деле человека для уточнения некоторых моментов. Поэтому, ловите инструкцию от самоучки;)

Важно знать

Этот пункт прочитайте обязательно! Я не зря все расписываю в долгих вступлениях. Вы это поймете, когда прочитаете всю статью. Раньше для того, чтобы продвинуть сайт в ТОП 3 поисковой выдачи, достаточно было просто закупиться ссылками, напичкать сайт ключевыми словами и радоваться жизни. Но сейчас ВСЕ НЕ ТАК! Все кардинально изменилось. Поисковые системы меняют алгоритмы, меняются сайты, растет конкуренция и ссылки стали не основным, а одним из десятков и сотен факторов, которые влияют на позиции сайта. Их вес есть, но уже не такой как раньше. Это нужно понимать.

Сейчас, чтобы продвинуть сайт, нужно учитывать куда больше факторов и об этом мы с вами поговорим ниже. Ну и последнее, что вы должны знать: продвижение сайта является долгим процессом, который длится месяцами. Поэтому готовьтесь к долгой, кропотливой, но интересной работе!

Определяем цели сайта

90% компаний не понимают вообще, зачем им нужен сайт. Они услышали, что сейчас сайт нужен каждому и побежали в студии за разработкой. В итоге посмотрите любые 100 любых сайтов-визиток или информационных сайтов и больше половины из них будут бесполезными, либо с отвратительным дизайном, либо с корявым кодом и т.д. Так вот такие сайты вообще не склонны к продвижению. Если уж вы взялись за сайт, то должны понимать, что это большая ответственность. Он не будет просто работать от того, что он существует!

Перед тем, как создавать сайт, задайте себе эти вопросы:

1. Зачем он вам?
2. Какие задачи он будет выполнять для вас?
3. Какую пользу он будет нести людям?

Если сайт бесполезен для людей, то он бесполезен и для поисковых систем. Вы поймете о чем я говорю, дочитав статью до конца. Скажу только, что этому виной поведенческие факторы (ПФ). А подробности ниже.

Как только вы определили цели сайта для вас: он должен продавать что-то, презентовать или просто давать людям информацию. И полезность для людей: полезная информация от экспертов вашей компании, полезная информация от вас лично, ответы на вопросы пользователей или просто место для приятного времяпрепровождения (развлекательный сайт) и т.д. После этого переходим к самому сайту!

Качество сайта

Если вы думали, что продвижение — это только манипуляции с поисковыми системами, то вы ошибаетесь, так было раньше. Сейчас перед тем как вообще показывать сайт поисковым системам, нужно его подготовить. Ведь одним из критериев ранжирования сайтов в выдаче является оценка качества самого сайта. Итак, что нужно сделать!

Чистый и легкий код

У вас было такое, что вы заходите на несколько разных сайтов, но один из них прогружается быстро, а второй медленно? Так вот от этого тоже зависит то, как вас воспримет Яндекс или Google. Скорость сайта зависит не только от кода, но и от хостинга в частности. С хостингом все просто, пользуйтесь и будет вам счастье. Меня полностью устраивает, но не навязываю, можете и свой выбрать.

А вот с кодом дела обстоят сложнее.

1. Я бы советовал вам при разработке сайта поговорить с разработчиками, чтобы они не утяжеляли сайт различными плагинами, скриптами и т.д. Пусть не ленятся и реализуют простейшие функции в коде, а не при подключении дополнений. Все плагины обращаются к базе данных и грузя сайт.
2. Старайтесь не пичкать сайт всякими сторонними виджетами. У меня, например, в сайдбаре сбоку только виджет Вконтакте, хотя, если проверить скорость сайта в этом сервисе , то можно увидеть, что и он немного подгружает сайт.
3. Просите при каких-либо изменениях на сайте, удалять старый код. Бывает, что ленивые разработчики после изменений не чистят код от старых записей. Если изменяете сайт часто, то лучше иметь постоянного своего верстальщика.
4. Используйте кэширование. Если страница статична и не изменяется, то обязательно используйте кэширование сайта. Страница сохраняется в кэше и при повторном посещении нет обращения к базе, а быстро подгружается копия.
5. Облегчайте изображения. Большие изображения грузят сайт, но если изменить его размер и сжать его без потери качества, то это сократит время загрузки. Сервисов для сжатия множество!

Удобство для пользователей

Вашим сайтом должно быть удобно пользоваться. Любая информация должна быть доступна. Если у вас большие каталоги или большое количество статей, то поиск по сайту поможет. Пользователь, зашедший на сайт, должен с легкостью по нему перемещаться в поисках нужной информации. Для этого просто проведите тестирование на людях. В социальных сетях попросите пользователей пройти на сайт и побродить по нему. Вы удивитесь, какая будет обратная связь и сколько недочетов они найдут. Если пользователю комфортно на вашем сайте, то с большей вероятностью поисковому роботу будет тоже комфортно.

Приятный и уникальный дизайн

Дизайн сайта должен быть уникальным, приятным для глаз и тематическим. Когда я попадаю на черные сайты с красным текстом, который рябит, то сразу их закрываю. Невозможно на таком сайте что-то искать. Этот пункт тоже можно отнести к удобству для пользователей, поэтому долго на этом останавливаться не будем.

Мобильная версия сайта

Сейчас все чаще пользователи посещают сайты с мобильных устройств и ваш сайт должен быть к этому готов. Буквально недавно даже Google предупредил всех, что сайты, не приспособленные к просмотру с мобильных устройств будут понижаться в поисковой выдаче. Это только начало, дальше будет еще строже. Поэтому напрягайте своих разработчиков делать вам мобильную версию или переходите на адаптивный дизайн. Лично на моих сайтах уже около 30-40% посещений производится с мобильных устройств.

Внутренняя оптимизация и контент

Предыдущие пункты тоже можно было частично внести в внутреннюю оптимизацию сайта, но здесь будут другие рекомендации. Здесь мы как раз и будем подготавливать сайт к дальнейшему продвижению, а точнее на этом и начинается продвижение.

Составление семантического ядра

Для того, чтобы начать продвижение, вы должны знать, по каким ключевым фразам вы будете продвигаться. Поэтому первым делом . Вы должны собрать самые ключевые, горячие и близкие к вашей деятельности запросы и группировать их по разделам. Если вы ведете деятельность в отдельном городе, то добавляйте к каждой ключевой фразе «… в Москве» например. Вы должны подобрать ключевые фразы для каждой страницы, каждого раздела или статьи сайта.

Составление текстов

Это один из САМЫХ главных этапов, но многие на него забивают. Люди приходят на сайт за информацией и это основной фактор для поисковых систем. Если ваша информация полезна для людей, хорошо составлена, грамотно написаны тексты, все по делу, то вы с большей вероятностью будете подниматься в ТОП. Подходите к текстам основательно!

Мне смешно, когда некоторые клиенты предоставляют текст для сайтов, взятый у конкурента. Это сразу говорит о том, что сайт клиенту нахрен не нужен и он никогда не будет расти в выдаче.

Контент должен быть:

• На 100% уникальным;
• Структурированным (разбит на разделы, списки, заголовки);
• Интересным и удобным для чтения;
• Полностью раскрывающим тему, которая в заголовке.

Я вообще всем советую, чтобы тексты для сайта писались совместно с генеральным директором или основателем компании. Владелец бизнеса знает свой бизнес лучше всех, любит больше всех и разбирается в теме больше всех. Может быть он и не сможет составить хороший текст, но опираясь на его слова, копирайтер сделает свое дело лучше, чем напишет «от балды».

Делаем перелинковку

После того, как все услуги и товары описаны, тексты для страниц составлены, приступаем к перелинковке. На каждой вашей странице должна быть ссылка на другую страницу или несколько страниц сайта. Только ссылаться нужно на тематические страницы, которые также могут быть полезны для читателя. Тем самым читатель и поисковый робот, зайдя на сайт, будут перемещаться по нему дольше, переходя по ссылкам. Но, как я и говорил, ссылка должна быть «в тему», потому что иначе человек не захочет по ней переходить.

Убирайте внешние ссылки

При публикации материалов, старайтесь закрывать от индексации внешние ссылки, т.е. ссылки на другие сайты. Если вы не используете ссылки на сторонние сайты, то это хорошо, а если используете, то скрывайте. Ссылок НА ваш сайт должно быть больше, чем ссылок С вашего сайта. Но об этом ниже. Скрыть ссылки от индексации можно тегом и атрибутом rel=»nofollow».

Карта сайта

Обязательно сделайте карту сайта для поисковиков и для пользователей. Там будет отражаться структура всего вашего сайта, все разделы, статьи и страницы сайта.

Знакомство с поисковыми системами + статистика

После того, как ваш сайт наполнен крутым контентом, причесан и готов к свободному плаванию, его можно показывать поисковым системам. Для этого добавляем сайт в Вебмастер Яндекса и Вебмастер Google. Как это сделать, я писал в . После этого ваш сайт начнет индексироваться поисковыми системами. Он, конечно, может начать индексироваться без этого, но это ускорит процесс.

Также для отслеживания статистики сайта нужно поставить счетчики. Советую использовать Яндекс.Метрику ну и для ссылки в рейтингах можете поставить счетчик от mail и liveinternet.

Инструменты для продвижения сайта

И вот наконец мы добрались до сладенького;) После того, как все страницы вашего сайта будут проиндексированы, можно приступать к раскрутки или продвижению сайта. Позвольте уточнить, что ТОЛЬКО после проделанного выше можно начинать продвигать сайт! Но здесь я хочу вас подтолкнуть к одной ПРАВИЛЬНОЙ мысли и ответить вместе с вами на несколько вопросов, опираясь на логику.

— Зачем вам продвигать сайт?

— Скорее всего для того, чтобы подняться в поисковой выдаче!

— Зачем вам подниматься в поисковой выдаче?

— Скорее всего для того, чтобы у сайта была посещаемость!

Логично? Верно?

Тогда ответьте мне на 1 простой вопрос: почему почти все после создания сайта сразу ломятся покупать ссылки, если вам нужна посещаемость? При чем тут ссылки? Вы же не идете за молоком, если хотели купить огурцы! Здесь такая же логика. Соответственно, если вам нужна посещаемость, то покупайте или добивайтесь посещаемости!

Я вам скажу по своему опыту, но если не хотите, не верьте! Только из посещений сайта вырастает еще больше посещений сайта! Но никак не от ссылок. Ссылки будут нам нужны, но не сейчас и не в том виде, в котором все привыкли их получать.

Поисковые системы также оценивают сайт, опираясь на пользователей сайта. Если посещаемости нет, то как они будут это оценивать?

Очень важным фактором является посещаемость сайта, по которой можно отследить поведенческие факторы. А именно то, как люди пользуются вашим сайтом, как перемещаются, как попадают и как уходят, сколько они там находятся, какие действия совершают и многое другое. Это важнейший фактор, потому что любой сайт по логике должен быть в первую очередь ДЛЯ ЛЮДЕЙ!

Поэтому ниже я буду приводить проверенные мной рабочие способы продвижения и раскрутки сайта.

Социальные сети

Сейчас социальная активность для поисковых систем имеет большое значение. Если ваш сайт расшаривают в социальных сетях, значит контент вашего сайта нравится людям. Логично же все? Нажал «Лайк», значит понравилось. Поэтому социальные сигналы положительно влияют на ваш сайт в поисковой выдаче.

Для этого я покупаю посты в активных группах в социальных сетях: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Твиттер (в аккаунтах). В итоге вот такие плюсики я ставлю над этим способом продвижения.

1. Это не противоречит правилам поисковых систем т.к. это не манипуляции над поисковой выдачей, как покупка ссылок;
2. Это дает трафик (порой много трафика);
3. Это улучшает поведенческие факторы;
4. Это тоже ссылка (поисковые системы учитывают ссылки с социальных сетей);
5. Это лучшая обратная связь от ваших потенциальных и реальных клиентов и читателей;
6. Это прямой источник потенциальных клиентов, который можно генерить в продажи.

У меня есть свои паблики и группы, но я также покупаю посты в других группах. Их количество зависит от вашего кошелька. Можете хоть на каждый день выкупать.

Статьи на других сайтах

Этот способ более дорогой, чем социальные сети, но он очень важен. Трафик должен идти не только с одного места, нужно показывать поисковым системам, что вас «любят» везде;) Не только в ВК, но и на других сайтах . Но вы наверное сейчас пойдете на биржи по продаже статей с сайтов и будете закупаться там. Но от этого будет мало эффекта, потому что эти сайты превратились в помойки из статей и ссылок.

Я покупаю или размещаю на каких-то других условиях статьи на сайтах, которые находятся выше меня в выдаче по моим же ключевым запросам. Это дороже, но в разы эффективнее. Главное, чтобы этот сайт был посещаемым и с активной аудиторией, потому что мне нужна не только ссылка или статья, а ТРАФИК. Обратимся опять же к матушке Логике. Если на вас ссылается сайт который находится выше вас с поисковой выдаче, то скорее всего вы круче! С бирж статейных можно тоже набрать несколько нормальных сайтов, но все они вскоре станут помойками, потому что это их заработок. Из бирж я выбрал для себя Вебартекс .

Также я размещаю статьи в блогах! Например, я продаю услугу по SMM (маркетинг в социальных сетях) и размещаюсь в блоге человека, который пишет про SMM. Наверняка через эту статью на меня обратят внимание потенциальные клиенты и другие специалисты из данной области. Если автор блога меня порекомендовал в статье, значит я чего-то стою.

Вот какие плюсы у этого способа:

1. Вы получаете ссылку от тематического сайта, который выше вас в выдаче;
2. Вы получаете трафик на сайт;
3. Если сайт совсем уж тематический, то возможно и клиентов;
4. Вы увеличиваете узнаваемость.

Написание экспертных статей

Этот пункт для тех, кто продвигает сайт компании, а не информационный сайт, как я. На сайте своей компании вам обязательно нужен раздел «Блог» или «Статьи», или еще как-то его назвать. Для того, чтобы размещать полезные для пользователей экспертные статьи. Например, если вы продаете строительные материалы, то можете писать статьи о том, как использовать их правильно, как строить что-либо и т.д.

Кроме товаров, ваши потенциальные клиенты получат еще и полезные рекомендации, что приблизит их к покупке именно у вас.

Плюсы всего этого:

1. Вы привлекаете больше трафика на сайт. Потому что вы пишите статьи правильно, как я рекомендовал . А значит используете ключевые фразы, по которым вы продвигаетесь. Следовательно у вас появилась еще одна страница, которая может попасть в ТОП и приносить трафик.
2. Вы становитесь ближе к своим реальным и потенциальным клиентам;
3. Новый контент способствует повышению интереса к вашему сайту от поисковых систем;
4. Анонсы новых статей вы можете также размещать в социальных сетях и в подписных сервисах для увеличения трафика. Об этом я писал в статье о том, .

Сайты с отзывами и рейтингами

Вы можете зарегистрировать ваш сайт на сайтах с отзывами (например «Отзовик» и другие), сделать описание вашего сайта и оставить первый отзыв. В итоге вы получаете ссылку на свой сайт и дополнительную страницу в поисковой выдаче о вашем сайте, которая может выйти в топ по запросу «ваш сайт отзывы». Ну и плюс ко всему обратную связь можно получить. Вдруг люди захотят оставить отзыв о вас. Об этом я упоминал в статье про .

Ссылочное продвижение

Я скептически к нему отношусь, но использую обязательно. Хоть ссылки не главный фактор, но один ИЗ. Если на ваш сайт ссылаются другие, это хорошо. По сути мы с вами уже разместили ряд ссылок: в статьях на других сайтах, в отзывах, в социальных сетях и подписных сервисах. Но сейчас остановимся именно на ссылочном продвижении.

Я его использую в основном не для роста позиций, а для повышения статусности сайта в глазах поисковых систем. Не более того. Большого роста позиций от ссылок я не замечал. Рост есть, но не значительный по сравнению с тем, что может дать все вышеперечисленное.

Но и в ссылках я не советую вам идти на биржи ссылок. Сейчас в почете не покупные, а естественные ссылки! Для этого лучше использовать форумы с помощью сервиса Форумок и договариваться о ссылке с сайтами самостоятельно. На биржах как правило заспамленные сайты, а вам нудно искать в поисковой выдаче тематические сайты и договариваться о размещении ссылки в уже написанных статьях или же предлагать поставить ссылку на страницу вашего сайта за определенную плату в новых ТЕМАТИЧЕСКИХ статьях.

Запомните, что по ссылке должны быть переходы. Если сайт не активный и переходов нет, то такая ссылка будет бесполезной. Старайтесь оставлять ссылку на свой сайт где только можно, но не по средствам спама. Лучше меньше ссылок, но они будут качественными.

Плюсы таких ссылок:

1. Естественная ссылочная масса, а значит нет подозрений со стороны поисковиков;
2. Трафик на сайт, потому что сайты активные и тематические.

Как вы видите, ссылочное продвижение сайта стоит лично у меня на самом последнем месте, но оно должно быть.

Постоянная работа!

Рост вашего сайта, как рост человека, требует постоянной подпитки, постоянной работы над его улучшением. Не бывает ничего идеального. Вы должны постоянно дорабатывать сайт, постоянно добывать трафик, размещать статьи, ссылки, посты в социальных сетях и т.д. Это непрерывный процесс. Только тогда ваш сайт всегда будет расти в глазах людей и поисковых систем. Поэтому все, что я описал в этой статье вы должны делать постоянно!

Вы наверно заметили, что я всегда на первое место ставлю людей, а не поисковые системы. И это логично. Ведь сайт вы делаете для них. А уже от реакции ваших пользователей свое дело сделают и поисковики. Итак, какую работу нужно делать постоянно, кроме того, что я описал выше.

Работа с пользователями

Вы должны с каждым днем стараться все больше привлекать своих посетителей и создавать для них удобства в виде качественного контента, каких-то сервисов, опросов, конкурсов и т.д. Если люди к вам привязываются, то это сказывается на продвижении, не забывайте. Налаживайте контакт со своими посетителями постоянно.

Работайте над удобством сайта

Поведенческие факторы лучше не только от контента, но и от удобства им пользоваться. Следите за статистикой сайта, смотрите в Яндекс.Метрике карту клика, карту скролинга, вебвизор и т.д. для того, чтобы изменять сайт в лучшую сторону. Может быть на вашем сайте есть элементы, которые мешают пользователям, на которые они не кликают. Их смело можно убирать или перемещать в другое место. Вам нужно удерживать на сайте людей как можно дольше, чтобы они посетили страниц как можно больше, а для этого должны быть все условия.

Здравствуйте, милая Яна! Хорошего Вам настроения и отличного денечка!

Когда-то я уже писала Вам. Тема касалась личной жизни и те советы, которые дали Вы и Ваша аудитория очень помогли мне тогда.
Теперь же вопрос касается карьеры. Для меня Вы один из лучших примеров того, как можно добиться успеха в том, что любишь больше всего. И не просто добиться, но и иметь возможность обеспечить себя любимым делом.

Я человек творческий, с творческой профессией и кучей талантов, как утверждают окружающие. Вот только с каждым годом мой труд (я архитектор) становится для меня не средством заработка, а головной болью. Конечно, положение в нашей стране делает свое дело в какой-то степени. Но главная моя проблема - не умение предложить свои услуги правильно.
Я хорошо училась, добилась определенных успехов в процессе работы. Но потом совсем ушла на задний план. Пыталась дать объявления, рекламу, участвовать в разных конкурсах, просто говорить всем вокруг кто я и чем занимаюсь. Но все тщетно. Все смотрят, хвалят и на этом конец.
Хотя некоторые мои знакомые давно сумели пробиться наверх имея тот же уровень, что и у меня.
Я помню, что Вы не раз обсуждали эту тему. И говорили о том, что даже три человека из 1000, обратившие внимание на вас это уже успех. И что "пропиарить" себя это совсем не просто.

Сейчас идеи в моей голове практически иссякли. Я на пороге отчаяния. Пыталась бросить все и заняться чем-то приземленным, но это получается у меня в сто раз хуже, чем рисовать и чертить.

Мой вопрос я бы сформулировала так: "как раскрутить себя?". Мне очень нужно Ваше мнение по этому поводу. И мнение читателей тоже нужно. Понимаю, что одного рецепта для всех не существует. Но тем не менее думаю, что вопрос является актуальным не только для меня.

Заранее благодарю!
Публиковать письмо можно не анонимно.
--
С уважением!
Я.

Здравствуйте!

На самом деле, если серьезно покопаться в сети, вы быстро обнаружите, что все методы "как раскрутить себя" уже описаны сто раз. В какой-то момент начинаешь встречать одни повторения, и разные вариации одного и того же.
Получается, что "все уже придумано" с одной стороны. С другой стороны у кого-то получается хорошо, в другого - хуже - и трудно понять, почему.
Когда люди приходят с таким вопросом к разным коучам, те тоже перебирают очевидные варианты.

Некоторые все делают правильно, просто делают слишком мало. В очень многих случаях действительно "выстреливает" 1%. Со многими товарами, например, у меня в жж из читателей увидевших рекламу, покупку делают 0.1%! Иногда какой-то рекламной кампанией удается добиться 10% - это очень круто. А бывают и ситуации, когда люди где-то предлагают, и реагирует треть! Это тот случай, когда правильно выбрано место и целевая аудтория.

Например, у меня есть знакомая пара - дизайнеры - которые в один момент оба осталиб ьез работы, с двумя детьми. Они тоже читают этот жж, может быть откликнутся. Они тогда совершили немыслимый подвиг, и быстро раскрутились как фрилансеры. И они рассказывали, что среди прочих они усиленно думали - где, где, где водятся их потенциальные клиенты? Они хотели делать дизайн для малых бизнесов. Возможно начинающих бизнесов (у которых дизайна еще нет). Так вот они стали ходить в ту контору, где регистрируют малые бизнесы - там есть спонсированный государством курс для начинающих предпринимателей. Ясное дело - кто туда идет? Кто вот сейчас в первый раз открывает свое кафе или магазин. Вот им они (каждому лично) предлагали - дизайн, визитки, вывески, и что им еще могло бы пригодиться. Это, на мой вгляд - гениальная идея. В комбинации со смелостью, дипломатией, и некоторой долей везения. Но эта стратегия принесла неожиданно крутые плоды.

Так вот - все действия - те же самые. Тут фокус в том, что нашли место, где в больших количествах водятся потенциальные клиенты. И вы подумайте - а ваши где водятся? В реальности или виртуальности? Может быть там и обращаться к ним со всем тем, что вы уже и так делаете?

Так же бывает, что мы чем-то таки занимаемся мало. Мало занимаемся, не только потому, что некогда (когда есть интерес и мотивация, время найдется), а потому что заниматься этим тошно. Не нравится, неприятно, кажется что "не ваше", плюс демотивируют неудачи, неуверенность в себе. Тут помогает менять свое отношение ко всему этому. Пытаться развивать в себе "спортивный интерес", стараться не расстраиваться из-за неудач, как-то искать для себя в этом интересные и приятные стороны.

В общем - я предлагаю не унывать, и заниматься тем же самым дальше. Просто, может быть, внимательно посмотреть, не найдется ли мест, где от тех же вложений будет больше пользы. И искать в этом неблагодарном труде какие-нибудь прелести. Чтобы веселее работалось. :-)

Конечно если у дорогих читателей есть новые идеи по этому поводу, я с большим интересом почитаю, мне тоже всегда интересно!

5 выбрали

Итак, вы вышли на новое место работы. Поздравляем! Конечно, сразу же хочется показать себя выгодно и с профессиональной, и с человеческой точки зрения , продемонстрировать, что в вас сочетаются как знания квалифицированного специалиста, так и качества хорошего человека, надежного члена команды. Психолог Мария Пугачева подсказывает, что нужно, а главное – чего не нужно делать, чтобы не прослыть назойливым хвастуном.

"Лучше всего не "пиарить" именно себя, выпячивая свою личность, а стараться "продвигать" свои личные качества и профессиональные навыки, тонко реагируя на каждую ситуацию внутри компании" , - считает Мария Пугачева.

Что это значит? Это значит то, что "выходить на первый план" стоит только тогда, когда складывается подходящая ситуация. Например, с личной точки зрения – когда нужна какая-то помощь, поддержка, совет, мнение . С профессиональной – когда случилась какая-то форс-мажорная ситуация, и нужно мобилизоваться и сделать что-то оперативно, когда требуется выручить коллег и вытянуть проект или необходимо подменить кого-то . Но и тогда – проявляйте себя, а не просто заявляйте о себе. Участвуйте в процессе, предлагайте помощь, время усилия, решение, ответственность, совет.

Кроме того, завоевать репутацию поможет участие в корпоративной культуре компании – например, устраивание тех же праздников, отмечание дней рождения, организация поздравлений, выездов на тренинги и т.п. "Чем больше вас будет в этой общественной жизни, тем с большим количеством людей вы будете пересекаться, вас будут знать и помнить даже очень большой состав сотрудников, а также заметит даже самое крупное руководство" , - говорит Мария Пугачева.

Свежий взгляд

Еще важно предлагать начальству свои инициативы, идеи, разработки , но только если они не противоречат его мнениям и правилам, а являются чем-то креативным, полезным, дополнительным к вашим прямым обязанностям. Как правило, более старшие сотрудники очень ценят, когда кто-то из новых или малоопытных работников искренне увлечен своей деятельностью , пытается что-то улучшить, привнести в нее, а не просто выполняет свою работу за зарплату, как в анекдоте, "отсюда и до обеда".

А в обычных, штатных ситуациях – не расхваливайте себя постоянно, рассказывая, сколько всего вы умеете делать. Поверьте, новые коллеги все равно будут делать выводы по вашему непосредственному поведению в коллективе, а не по рассказам о былых заслугах . И если большую часть времени вы будете посвящать именно историям о своих достижениях, а не текущей работе, о вас сложится мнение, как о блистательном… имитаторе бурной деятельности, не более.

Мы помогаем небольшим проектам, молодым, начинающим. А они, как вы уже понимаете, бывают разные. Поэтому мы советуемся с компетентными специалистами из самых разных сфер. Сегодня мы расскажем о раскрутке групп и продвижении начинающих музыкантов, которые уже грезят о славе и миллионах поклонников, но пока ещё не знают, за что браться, в какую сторону идти и как не совершить роковых ошибок. В гостях у нас Екатерина Павлова — промоутер и концертный директор групп «ОдноНо» и «Сухие».

Катя, у тебя большой опыт продвижения молодых музыкантов. Расскажи, если человек решил стать музыкантом, что ему прежде всего нужно для этого: талант, вера в успех, тяжёлая работа?

Всегда должно быть упорство. Музыкант — это ежедневные занятия, постоянное обучение.

Талант, безусловно, тоже должен быть, но иногда бывает так, что техника очень многое кроет, а техника - это упорство.

Здесь, как правило, случаются три варианта развития у музыкантов: некоторые идут через супертехничность игры, но играют без души - выходят чисто на технике, есть те, кто с душой, но не очень техничны, и третий вариант - идеальный: когда есть и техника, и душа.

И заниматься музыкой, как и любым делом, стоит, если ты без этого не можешь. Вот не можешь ты этим НЕ заниматься! Тогда это твоё.

И какие же конкретные действия помогут музыканту стать известным?

Тут целый набор факторов на самом деле, их можно перечислять и перечислять. Но основной критерий - цепляет то, что делает артист, или не цепляет . Это самое важное, остальное — детали.

А если мы говорим о конкретных более-менее стандартизированных шагах, то важно постоянно быть в движении:

• выстраивать коммуникации с аудиторией;
• развиваться самому;
• ходить на чужие концерты, вдохновляться;
• и очень важно делать интересный, уникальный контент, если мы говорим о развитии в социальных сетях, а не говорить о них в наше время странно.

Ещё важно, чтобы была команда.

Музыкант должен заниматься музыкой, а помогать в продвижении должны специально обученные этому люди.

Для раскрутки групп «ОдноНо» или «Сухих» у нас работает команда, которая обычно не видна, она остаётся в backstage. Видны только результаты музыканта, но это верхушка айсберга.

Музыканту важно примерно понимать, кто по функционалу входит в его команду, и больше не отвлекаться на продвижение, а заниматься своим делом. Но при этом он тоже должен генерировать интересный контент.

То есть музыканту самостоятельно продвигаться невозможно?

Не то чтобы невозможно, просто это совмещать очень тяжело. Это совершенно другая логика должна быть, другие подходы, другой взгляд на то, что происходит.

Очень тяжело делать всё самому на музыкальном рынке. Да, к сожалению, молодые музыканты вынуждены так делать, потому что и команда не сформирована, и бюджетов нет на эту команду и на рекламу, поэтому начинающий музыкант занимается этим сам.

Но нужно всегда стремиться к тому, чтобы каждый был занят своим делом, тогда продуктивности будет больше.

А ты знаешь такие проекты, которые практически без бюджета вышли на сцену и стали востребованы?

Так бывает редко.

И если слышишь историю про то, что видео в интернете набрало миллион просмотров, сразу стоит задуматься, что вряд ли кто-то признается в том, что вкладывал деньги в раскрутку этого видео. Но людям нужны легенды.

Это работа пиарщика - преподнести раскрутку так, как будто она происходит сама собой.

Поэтому тут тяжело сказать, какие истории разошлись именно из-за хорошего продукта, хорошего контента и при нулевых финансовых сложениях. Тем более, что нужно учитывать и временные вложения человека - у них тоже есть альтернативная стоимость.

Могу привести в пример певицу Манижу. Я верю, что её контент во многом расходится вирусно. Она и правда чудесная и очень талантливая. Манижа выкладывает в Инстаграм песни в интересном виде: экран поделён на 9 частей, и в каждом квадратике что-то происходит - получается 9 параллельных действий - это очень интересно смотреть! Идеальный пример того, как хороший контент помогает раскрутке музыканта: его хочется пересматривать, им хочется делиться. Что, собственно, и происходит.

Какие минимальные инвестиции необходимы, чтобы выйти на музыкальный рынок? Если есть условный бюджет, с чего начинать?

• Во-первых, нужны записи, нужен видео- и аудиоконтент.
• Во-вторых, стильная фотосессия. У хорошего продукта должна быть красивая упаковка. Нужно выработать позиционирование и вложиться в промоматериалы.
• В-третьих, набрать профессиональную команду. Очень многие начинают экономить, но можно сэкономить на профессионалах, а потом этот непрофессионализм всё равно обойдётся дороже. Поэтому очень тяжело — но очень важно! — выбрать правильную команду, которая будет резонировать с тобой, которая будет понимать реалии музыкального рынка и иметь четкий план по продвижению группы.

Получается, что нужно вкладываться во всё. Но это правда! Как и любой бизнес, как любой инвестиционный проект, музыкальные проекты тоже требуют вложений.

То есть вкладывать надо во всё по чуть-чуть или всё-таки на чём-то сделать акцент?

Смотря, насколько по чуть-чуть. 🙂

Бывают такие команды, смотришь на них и думаешь: «Вот всё у них классно!» А приходишь на концерт и видишь, что тут раздрай, тут смотрится нецелостно, тут они не доигрывают, тут они не полностью выкладываются. Вот это и называется «всё по чуть-чуть».

То есть лучше всё-таки создать общую, но гармоничную картину?

Конечно! Чтобы смотрелось красиво, чтобы люди хотели этим делиться, и это быстро будет по «сарафанке» расходиться.

Очень важно делать всё максимально качественно. Это вроде очевидно, но, к сожалению, часто все бросаются урвать кусочек то там, то там. И это выглядит очень странно.

Для продвижения начинающему музыканту нужен продюсер?

Продюсер важен и многим, правда, нужен. Он направляет. Задаёт вектор. При этом он не должен подавлять музыканта, но подсказывать ему вовремя - обычно музыкантам это необходимо. Но кто-то работает без продюсера, кто-то с ним - тут нет единых правил. Правил вообще нет. 🙂

А как выбрать хорошего продюсера? Есть какие-то критерии?

Как и в любом деле, нужно смотреть на человека, на его работу, совпадать с ним во взглядах, в подходе, в целях.

Когда музыкант уже выходит на пиарщика, он на каком должен быть уровне? Бывают же такие самородки, которые приходят с одной гитарой и демонстрируют продюсеру что-то крутое?

Бывают. Всё бывает. Тут задача продюсера - разглядеть талант и потенциал, увидеть хит, даже если музыкант приходит с сырым материалом. А что касается пиарщика, то он нужен на этапе, когда в общем-то уже есть что продвигать, когда есть продукт.

Расскажи про контентные площадки. Что можно и нужно использовать для раскрутки?

Очень здорово развивается Инстаграм, видеоконтент сейчас на волне. Во ВКонтакте сейчас видео проигрывается в ленте автоматически, в Фейсбуке это уже давно отлажено и даёт очень хорошую отдачу.

Мне кажется за короткими видеороликами ближайшее будущее по раскрутке.

А если говорить в целом, то везде и всегда нужно смотреть, что у вас за аудитория и где она наиболее активна.

Когда ты выходишь в массы, сразу возникает вопрос об авторских правах. Нужно ли заручиться профессиональной юридической поддержкой или можно самим подтянуть юридическую сторону вопроса?

Лучше, конечно, обращаться к юристам. У нас, например, есть юрист, с которым мы постоянно консультируемся. Может, она это прокомментирует?

Мария Проценко,
юрисконсультант

Комментарий юриста:

Авторские права на музыкальное произведение (песню) действительно возникают в момент создания. Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей. (ст. 1259 ГК РФ). Но в случае возникновения спорных ситуаций для защиты своих авторских прав есть несколько инструментов:

1. Публикация произведения в СМИ (например, заметка с тестом песни в газете).

2. Депонирование произведения в РАО (Российском авторском обществе) — это платная услуга хранения дубликата произведения (диска с записью песни, рукопись текста и нот).

3. Отправка письма с экземпляром произведения на собственный домашний адрес, конверт до возникновения спорной ситуации вскрываться не должен. В судебных спорах более надежными доказательствами авторства будут всё-таки являться свидетельства РАО о депонировании произведений и публикации в СМИ.

Если музыкант чего-то добился, вышел на какой-то уровень, как ему удержать эту высоту и продолжать расти?

Это зависит и от самого музыканта и от его команды. Они должны понимать, что если они достигли какого-то скачка, то этот скачок всё равно временный, и если этот уровень не поддерживать, то все про тебя быстро забудут.

Нужно постоянно держать аудиторию в тонусе. Это процесс непрекращающийся, наоборот, он только начинает усиливаться, если вдруг что-то начинает получаться. Самое важное – это не упустить.

Ты часто сталкивалась с выгоранием у музыкантов, которые выжали из себя всё возможное и больше не могут ничего создать?

Бывает такое, да.

Особенно у молодых групп, которые надеются на быстрый результат, а такого, особенно здесь, не бывает. Поэтому, к сожалению, такое встречаются.

Здесь – это в России? Вообще, у нас в стране сложно музыкантам раскручиваться?

Не знаю, как в сравнительной степени – сложнее ли, чем где-то ещё, - но да, сложно.

У нас были гастроли в Америке, в Англии с ребятами, но полностью изнутри про их музыкальный рынок говорить сложно.

У нас просто и непросто одновременно раскрутиться, потому что есть интернет, всем всё доступно, очень большая конкуренция за внимание, но при этом и большие возможности.

Сложности в основном из-за конкуренции или есть и другие препятствия?

Тут вопрос в захвате внимания, сложно удивить, тяжело выделиться на общем фоне, донести, что у вас всё классно и что вас нужно слушать. Очень много кто занимается музыкой - и всех их можно найти в сети. Есть, из чего выбрать. Вместе с тем очень много «мусорного» контента, который тоже забивает внимание.

Как ты думаешь, любого можно раскрутить?

При желании и огромных бюджетах, перепаковке продукта, наверное, можно.

Бывают продюсерские проекты, которые создаются под какую-то нишу, под определённую целевую аудиторию, проект отрабатывает какое-то время и потом закрывается.

Если говорить про целевую аудиторию, нужно настраиваться на узкий сегмент слушателя или, наоборот, давать то, что понравится большинству? И как найти свой стиль?

Это работает и в том, и в другом случае. Всё зависит от цели продвижения. Нишеваться бывает проще, потому что целевая аудитории более явная. Рекламу невозможно настроить на всех, вернее, возможно, но будет неэффективно. А тут есть чёткая аудитория. Но она тоже ограничена стилевыми рамками. Везде есть своя ёмкость.

Как выбрать стиль? Да никак. Музыкант обычно работает в том стиле, который ему близок и в котором ему удобнее и понятнее по части своего выражения. Настоящее творчество и самовыражение же идет изнутри, а не по заказу.

Благодарим Катю за полезные советы! А какие сложности в продвижении, на ваш взгляд, испытывают музыканты в России? А может, музыканты есть среди вас? А может, вы сами продвигаете музыканта? Давайте обсудим, что стоит изменить и как помочь талантливым ребятам стать услышанными.

Беседовала Надежда Меркушева

Предположим, вы обладатель нового сайта, который имеет приятный дизайн, удобную навигацию и полезную для посетителей информацию. Веб-ресурс на днях разместили в Сети, и вы ждете наплыва интернет-пользователей. Но посетителей все нет и нет. Что же в таком случае делать? Ответ очевиден - пора заняться раскруткой сайта!

Как продвинуть сайт: с чего начать раскрутку?

Конечно, сам по себе веб-ресурс не будет продвигаться в Сети. Ему нужно помочь «встать на ноги», а после поддерживать и улучшать достигнутый эффект.

Сложнее всего будет в самом начале, если будете заниматься раскруткой самостоятельно - то будет казаться, что это процесс непосильный, т.к. сил придется вкладывать много, а отдача будет минимальна. Но со временем все пойдет быстрее и быстрее.

Еще стоит сказать, что сейчас важен комплексный подход. Если раньше было достаточно купить ссылок, и сайт даже с ужасным контентом попадал в ТОП, то сейчас все не так просто. Важно работать с внутренней оптимизацией, внешней и обращать внимание на поведенческие факторы.

Методы по раскрутке сайтов помогают в достижении 2 взаимосвязанных целей:

1. Повысить позиции ресурса в поисковых системах.
2. Обеспечить приток целевых посетителей на сайт.

Но как же сайту достигнуть заветных позиций в Яндекс и Google? Для этого существуют различные методы. Их можно объединить в 3 группы:

1. Внутренняя оптимизация сайта.
2. Внешняя оптимизация ресурса.
3. Оптимизация сайта под социальные сети.

Остановимся на каждой подробнее.

I. Внутренняя оптимизация для раскрутки сайта

Она предполагает работу непосредственно над содержанием сайта, которая способствует его продвижению в поисковых системах.

1. Разработать семантическое ядро ресурса - то есть набор ключевых слов, которые соответствуют тематике сайта и под которые вы будете его оптимизировать. Фразы для такого списка сначала берутся «из головы», затем дополняются синонимами и расширяются при помощи сервисов Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Таким образом, вы получите список разных по частоте ключевых слов для продвижения веб-сайта. Больше о составлении семантического ядра читайте . Подробная пошаговая видеоинструкция .
2. Составить карту релевантности - какую страницу по каким запросам будете продвигать. На одну страницу лучше брать 1-3 запроса разной частоты. Это позволит понять, каких страниц еще не хватает на сайте, и качественнее продвигать текущие.
3. Наполнить ресурс оптимизированными текстами - такими, которые содержат важные для продвижения ключевые слова. Конечно же, статьи должны быть уникальными, то есть не скопированными с чужих сайтов, иначе поисковые системы могут понизить сайт в рейтингах выдачи.

   Важно, чтобы количество ключевых запросов было не более 11% от объема текста. Превышение этого параметра называется «переспам » и может повлечь санкции со стороны поисковых систем. И, наконец, тексты должны быть интересны пользователям. Узнать больше о продвижении сайта статьями можно .

4. Прописать все важные теги на страницах сайта - Title, Description,

   -

   и атрибут Alt. Они должны содержать слова семантического ядра, которое вы заранее разработали.

   Текст тега Title пользователи видят в заголовке вкладки браузера, когда открывают страничку в Сети. Он заполняется в пределах 70 символов, не считая названия города и номера телефона компании.

   Атрибут alt сообщает поисковым системам, что изображено на картинке. В нем достаточно использовать короткую фразу, содержащую 1 ключевое слово.

   В свою очередь, теги

   -

   позволяют ранжировать заголовки по степени их значимости для поисковых систем. В тег

   заключают основной заголовок страницы, в остальные - подзаголовки. Чем выше уровень заголовка, тем более приоритетные запросы в нем используются.

   Она предполагает продвижение ресурса посредством наращивания ссылочной массы. Внешние ссылки - это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» для поисковых систем. Но важно, чтобы такие ссылки были естественными - то есть вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д.

   Для продвижения сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:

   22. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса - так вас смогут находить и на картах.

   26. . Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.

   27. Поставьте счетчики аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics.

   III. Оптимизация сайта под социальные сети

   Для этого потребуется целый комплекс мер:

   29. Установите на сайте виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из социальных сетей.

   Используйте другие