— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может
2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.
1. Наступление «умных» алгоритмов поиска
В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.
Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .
Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.
Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.
Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.
— Яндекс
Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.
Типы запросов (по Яндексу):
- «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
- «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».
И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.
По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.
Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.
2. Борьба на ссылочных фронтах
— Яндекс
Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.
Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.
Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».
Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.
В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.
Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:
- алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
- спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
- если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
- ручные санкции по-прежнему будут применяться.
3. Позиции Шрёдингера
Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.
4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта
Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.
Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.
В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.
Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.
5. Современный SEO-специалист
Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.
На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:
1. «Социализация» специалиста
Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.
Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.
2. «Многорукость» специалиста
Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.
3. Аналитика
Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.
6. Что нас ждёт в 2017 году?
Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?
1) Увеличение роли контента
При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».
2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент
Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.
Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.
Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.
4) Приоритет мобильной оптимизации
2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.
5) Дополнительные инструменты
Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:
- голосовой поиск;
- персональные ассистенты;
- локальная выдача и поиск «по карте».
Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.
Выпускник Вашингтонского университета 2008 года, имеет степень в Бизнес-Администрировании (Маркетинге). После окончания университета моментально «влился» в мир онлайн-маркетинга. В апреле 2010 года открыл seo-фирму AudienceBloom и с тех пор стал вести свои колонки на сайтах Search Engine Journal, Search Engine Watch и Huffington Post. Ведёт лекции по маркетингу и поисковому продвижению сайтов в Вашингтонском университете
2015 год был захватывающим для SEO-индустрии. Мы стали свидетелями развития локального поиска, выхода нового алгоритма для оптимизации сайтов под мобильные устройства (Mobilegeddon) и алгоритма для вычисления качества контента, а также ещё десятка мелких, но не менее значимых обновлений от Google. Более того, мы могли наблюдать за выпуском новых мобильных устройств, которые начали формировать новые направления в будущем поисковых систем. Теперь все с нетерпением ждут 2016 года, ведь он должен быть не менее богатым на события.
Многие SEO-специалисты прогнозируют следующие изменения в мире поисковой оптимизации:
1 . Рентабельность видео-контента для брендов и B2C-бизнеса станет выше текстового. Сегодня практически все - даже те, кто говорит, что секрет успеха кроется в разнообразии - считают текстовый контент “стандартом” и не отходят от него в сторону ни на шаг. Действительно, тексты являются ядром контента для большинства брендов, в то время как изображения, инфографика и видео служат лишь дополнительными элементами.
В 2016 году с выходом новых технологий прервутся и многие устоявшиеся “традиции” в SEO-раскрутке сайтов, и видео вытеснит текстовый контент в плане эффективности, рентабельности и взаимодействия с пользователями. Всё это произойдёт в связи с бешеной популярностью таких приложений, как Vine, Periscope, Snapchat и других продуктов, связанных с видео. Огромную роль в данном процессе может сыграть и Google, команда которого работает над внедрением видео-рекламы на страницы с результатами поиска. B2C-бренды (бренды, работающие по модели “бизнес для покупателя”) без регулярных обновлений видео-контента в скором времени могут стать отстающими. У B2B-брендов (брендов, работающих по модели “бизнес для бизнеса”) пока что есть время на переход к новым трендам в SEO - окончательно внедрить видео в свой контент им необходимо будет к 2019 году.
2 . Оптимизация и продвижение сайтов для мобильных устройств станет ещё важнее, чем оптимизация для ПК. В последние несколько лет персональный компьютер считался стандартом для всех процессов, происходящих в SEO, однако, развитие мобильных технологий начало диктовать свои условия. В начале этого года, впервые в истории, количество запросов, выполненных с телефонов и планшетов, превзошло количество запросов с ПК. После выхода алгоритма, которому пользователи дали название ‘Mobilegeddon’, Google объявили всему миру о том, что положение мобильного и ПК-трафика относительно уравнялось, и эксперты полагают, что в ближайшие 5 лет ситуация изменится в пользу мобильных устройств. Уже сейчас Google сообщают о том, что создание сайта исключительно для ПК, бесполезно.
3. Цифровые помощники изменят наше представление о поисковых запросах. Современные поисковые системы получают всё больше и больше запросов от так называемых цифровых помощников, формирующих новый слой в сложной структуре поиска. Siri, Cortana, Google Now - вам ведь не понаслышке знакомы эти названия? Голосовые запросы значительно отличаются от текстовых, а значит, предоставляют совершенно разные результаты поиска. Стоит заметить, что этот тренд может быть на руку тем страницам, в которых есть какой-то разговорный контент - текст, написанный простыми и обиходными словами.
4. Агрегаторы контента понизят значимость новостных сайтов. В настоящее время Twitter экспериментируют с новой функцией под названием “Моменты” - единым каналом для постов, изображений и видео из этой социальной сети о каких-то интересных событиях или новостях. В каком-то смысле, одни пользователи смогут стать создателями контента, а другие получат возможность получать все новости из первых рук. Разумеется, Twitter не единственные, кто тестирует подобный проект, так как алгоритмы, способные создавать сводки новостей из уже существующих данных, становятся всё более популярными. Таким образом, в 2016 году значение новостной статьи как самостоятельного элемента уменьшится.
5. Контент из социальных сетей будет индексироваться всё больше. Всем известно, что Google уже заключил важные соглашения с Facebook и Twitter - попробуйте поискать какие-то новостные сообщения в поисковой системе, и вы обязательно наткнётесь на пару-тройку твитов среди прочих результатов поиска. В 2016 году Google возьмёт в оборот контент с многих других платформ, поэтому роль постов из социальных сетей будет иметь огромную ценность для ранжирования. Фактически, со временем они начнут приравниваться к обычным веб-страницам.
6 . Роль “глубоких” ссылок в приложениях повысится. Google уже давно индексирует контент из приложений, так как предвидит, что в будущем приложения станут более популярными и функциональными, чем сайты. В 2016 году “глубокие” ссылки на приложения (т.е. ссылки, указывающие на определённую страницу или раздел определённого приложения) будут не менее важными, чем их сетевые “собратья”. Соответственно, оптимизация приложений также станет чрезвычайно важной. Если ваша компания уже давно выросла из малого бизнеса, но вы всё ещё не разработали для неё приложение, сделайте это! Сейчас самое время. Как минимум, сделайте всё возможное, чтобы название вашей организации фигурировало в списках всех возможных приложений.
7. Локальный поиск станет ещё более локальным. Я уже делал этот прогноз в прошлом году, но я думаю, что это явление перейдёт в разряд трендов именно в 2016. С появлением таких устройств как Apple Watch, а также развитием индексирования локальных объектов в Google, эта сфера поиска имеет все шансы стать более самостоятельной. И если сейчас нужную вам организацию можно найти по определённому городу или региону, то, вполне возможно, что в будущем году основой для ранжирования станет определённый район или пересечение улиц.
Все вышеперечисленные тренды могут либо перевернуть наши представления о SEO-продвижении сайта в 2016 году, либо только запустить этот процесс. Поисковая оптимизация никогда не стоит на месте, она постоянно развивается, и зачастую вопреки всем предположениям и прогнозам. Несмотря на это, я уверен, что 2016 год будет очень интересным для поисковых маркетологов, и я с нетерпением жду его начала.
Поисковые системы постоянно развиваются, а вместе с ними развивается и SEO. Для владельца сайта поисковое продвижение является первоочередной задачей – чем больше усилий вложено в SEO, тем выше позиции сайта в выдаче. Без SEO придется вкладывать значительные средства в рекламу, которая по идее должна обеспечить устойчивый трафик на сайт. При этом платить придется постоянно – сокращение рекламного бюджета неизбежно приведет к падению числа посетителей. Поэтому тем, кто создает сайты или хочет создать собственный бизнес в интернете, сегодня нужно быть экспертом в SEO и постоянно отслеживать все новейшие тренды в поисковом продвижении. Какие же тренды будут доминировать в SEO в 2016 году?
МГНОВЕННЫЕ ОТВЕТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ GOOGLE
Данное нововведение Google представляет собой реальную угрозу для многих сайтов, но при этом может быть очень полезным для пользователей. Google совершенствует свой алгоритм и уже способен предоставить пользователю мгновенные ответы на запросы везде, где это возможно. Запросы, касающиеся статистических данных, отображаются сразу, для этого не надо переходить на другой сайт. Поисковик выдает всю необходимую информацию, даже рисует графики, если они могут помочь пользователю.
А если ввести запрос типа «как варить рис», Google выдаст пошаговый рецепт в самом верху первой страницы поиска. Google предоставляет данные на основе анализа собственных результатов, главным образом с самых популярных сайтов той или иной тематики.
Чем опасны мгновенные ответы? Все просто: это хороший способ «увести» трафик у владельцев сайта и забрать его себе. В 2016 году этот тренд будет очень заметен и, возможно, придется принимать ответные меры. Google пытается удержать как можно большую аудиторию на своих страницах лишь с одной целью – больше заработать на контекстной рекламе. Несмотря на то, что в совете есть ссылка на сайт, пользователь вряд ли перейдет по ней - всю необходимую информацию он уже получил.
САЙТЫ С ОТЗЫВЧИВЫМ ДИЗАЙНОМ
Сегодня любой сайт должен корректно отображаться на всех типах мобильных устройств. Если нужно создать дружественный SEO сайт, то он обязательно должен быть отзывчивым. Сегодня, когда смартфоны есть почти у всех и огромное количество использует их для серфинга и покупок в интернете, использовать устаревшие подходы нельзя, так как это серьезно усложнит поисковое продвижение.
Многочисленные исследования показывают, что мобильная аудитория стремительно увеличивается, количество пользователей, использующих смартфоны для входа в интернет, уже превысило число людей использующих для этого настольные компьютеры.
При этом Google официально объявил о том, что он будет использовать mobile friendliness как фактор ранжирования при показе результатов поиска. Так что дизайнерам и веб-разработчикам, нужно думать об отзывчивости с самого начала. В идеале все проекты сегодня должны быть mobile friendliness, но пока еще остались заказчики, которые предпочитают делать отдельные версии сайта для мобильных и стационарных устройств.
ИНДЕКСАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Социальные сети являются конкурентами поисковых систем, ведь они точно так же зарабатывают на показе рекламных объявлений. Тем не менее, опасаясь потерять столь значительную аудиторию, поисковики, в частности, Google будет выдавать больше ссылок на самые актуальные дискуссии в социальных сетях. Пока еще не ясно, какие темы будут приоритетными, это может быть политика, спорт, финансы или что-то другое. К примеру, в США сейчас идет предвыборная гонка, и эта тема волнует огромное количество людей. Если сделать поисковый запрос «Хиллари Клинтон», то Google покажет на первой странице отдельный раздел под названием «Хиллари Клинтон на Google» где будет размещена цитата с аккаунта Хиллари Клинтон на Google+.
РОСТ ЗНАЧИМОСТИ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА
Большинство SEO-специалистов знают, что не так давно Google начал показывать локальные результаты поиска, основанные на текущем местонахождении пользователя. Это значит, что для любого физического бизнеса, который работает в конкретном месте, локальная оптимизация должна стать обязательной и этим теперь придется заниматься на постоянной основе. Вполне возможно, что Google начнет показывать микро-локальные результаты для некоторых видов запросов, основанные на данных о городе или даже улице, на которой живет пользователь. К примеру, если сделать запрос «Суши», то Google покажет карту города пользователя и адреса нескольких заведений, где можно заказать суши. Значимость локального поиска будет возрастать с каждым годом и это нужно обязательно учитывать при поисковом продвижении сайта.
ПОДРОБНЫЙ, СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БУДЕТ РАНЖИРОВАТЬСЯ ЛУЧШЕ
О том, что поисковики стали выше ранжировать длинные статьи, говорится уже давно. Это достаточно заметный тренд, который будет развиваться. Если на сайте опубликована небольшая статья размером 300-400 слов, то Google и другие поисковые системы подобный контент полезным не сочтут и покажут более обширные и подробные материалы. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, многим владельцам сайтов нужно прямо сейчас начать оптимизировать контент, расширяя и дополняя его. Новые материалы также должны быть достаточно длинными, однако огромные текстовые простыни не приветствуются. Контент должен быть оригинальным, информативным и полезным для посетителей.
В некоторых случаях, разумеется, длинные тексты написать не удастся: новости, сводки, рецепты, небольшие советы должны быть краткими. Однако не стоит опасаться, что поисковик проигнорирует такой контент – системы достаточно умны, чтобы распознать пользу того или иного материала.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
В SEO постоянно происходят самые разные изменения. Владельцам сайтов нужно постоянно адаптироваться и решать проблемы, которые им регулярно подкидывают ведущие поисковые системы. Этим изменениям не видно конца и с этим ничего не поделаешь. Чтобы сохранить бесплатный органический трафик, сегодня нужно отслеживать все, даже самые небольшие тренды поискового продвижения.
Продолжаем разговор о трендах. На этот раз редакция SEOnews попросила экспертов из SEO-компаний рассказать о том, какие тренды будут определяющими на рынке поискового продвижения в 2016 году.
Константин Скобеев, генеральный директор ГК "Скобеев и партнеры"
По 2016 году хотелось бы выделить две категории трендов:
Привычные:
- Накрутка поведенческих факторов («абсолютной безопасная»)
- Закупка ссылок (обязательно «правильная» и «осторожная»)
- Развитие сайтов для людей (обязательно «высокотехнологичных»)
- Широкая семантика (много запросов, большие ядра и проч.)
- Появление «антикризисных» сервисов и рецептов формата «Продвижение в топ за 2 недели и 5 рублей без смс и регистрации».
Этим будет заниматься до 80% рынка, тем самым освобождая топы выдачи для остальных 20% seo-компаний. Они будут следовать второй категории трендов:
- Мобилизация - все больше десктопной аудитории перетекает в мобильники. Необходимо будет оптимизировать ресурсы под мобильную версию, чтобы не потерять эту аудиторию.
- В конце 2015 года появилась услуга съема фильтров (прежде всего, «Минусинска») - в новом году работы у таких специалистов станет еще больше.
- Тяжелая экономическая обстановка в связи с падением рынков уже привела к желанию собственников бизнеса посчитать возврат инвестиций в каждый канал продвижения. В фаворе будут агентства, которые предложат клиенту рост реальной конверсии при минимальных денежных вложениях.
- Рост популярности рекламных каналов, которые ранее считались недостойными внимания - социальные сети, email-рассылки и др. Мы уже фиксируем скачок спроса по некоторым из этих услуг. Клиенты идут к конверсии, которую все чаще может дать только комплекс.
Дмитрий Бычков, генеральный директор Redbee
Не буду ограничиваться общими тезисами и приведу 5 конкретных правил и рекомендаций по успешному SEO в 2016 году, по мнению специалистов Redbee. Уверен, это пригодится как оптимизаторам, так и заказчикам SEO-услуг, которые смогут самостоятельно проверить, уделили ли их продвиженцы перечисленным ниже моментам достаточное внимание.
Семантическое ядро – важность качества и полноты семантического ядра понятна каждому профессиональному оптимизатору, но сейчас настал момент, когда проработанное СЯ – является одним из главных элементов результативного продвижения. Чем шире спектр тематических вопросов, на которые качественно может ответить ваш сайт (его контент), тем выше позиции по отдельным группам и ключам. Мы ни раз замечали такую корреляцию на своих проектах. Ну и на общую видимость сайта в поиске большое СЯ, очевидно, тоже оказывает благоприятное влияние.
Заголовки h1-h2 – с недавнего времени Яндекс стал очень активно использовать текст подзаголовков h1 и h2 на страницах сайта в качестве заголовка для сниппета в выдаче, поэтому рекомендуем уделить этому повышенное внимание.
Description – многими позабытый метатег снова выходит на авансцену современного SEO. Если Google всегда довольно-таки активно использовал description и в качестве фактора ранжирования, и в качестве сниппета в выдаче, то Яндекс только недавно стал обращать активное внимание на данный метатег. Так, мы обнаружили, что около 15–20 процентов сниппетов продвигаемых нами сайтов содержат текст из тега description. Отсюда делаем вывод и рекомендацию – обратите внимание, как оформлены данные метатеги на страницах вашего ресурса.
Usability – с внедрением рандомизации выдачи в Яндексе факторы usability и поведенческие метрики сайта получили еще больший вес в успешном ранжировании в топе. Постоянный еженедельный аудит этих параметров и работы по улучшению метрик – залог высоких позиций в этом году.
Утром сайт, вечером позиции – ну и в качестве финальной рекомендации – старайтесь сначала привести в полный порядок сам сайт, а уже потом проводите работы по его продвижению. Техническая оптимизация, исправление программных ошибок, удаление дублей, проверка грамматики, интеграция продающих «фишек» – все это первостепенно в современном SEO и является базисом для всей дальнейшей работы по завоеванию топа.
Алексей Чечукевич, руководитель отдела SEO ARTOX media
Однозначно можно констатировать, что рынок SEO в 2016 году будет находиться в достаточно сложном положении. При этом, как и в любой кризисной ситуации, сохранится возможность роста для тех компаний, которые смогут быстро адаптироваться к изменившимся условиям игры. В первую очередь, следует учитывать следующие тенденции:
1. Отказ от гарантий позиций по конкретным запросам .
В течение всего 2015 г. поисковые системы усложняли свои алгоритмы, что привело к существенным сложностям в продвижении в ТОП выдачи конкретных запросов. Своеобразной «вишенкой на торте» стал многорукий бандит Яндекса, который еще больше усилил нестабильность поисковой выдачи. Компании, которые будут продолжать цепляться за классическое продвижение в ТОП, рискуют столкнуться с серьезным снижением клиентской базы по причине невыполнения гарантий.
2. Развитие клиентов, внедрение программ лояльности.
В постоянно изменяющейся финансовой ситуации малый и средний бизнес, который составляет основную массу клиентов SEO-компаний, сократил сроки планирования бюджета до 3–6 месяцев. Очевидно, что клиентам постоянно нужно предлагать новые выгоды от сотрудничества, в противном случае есть риск потерять клиента по окончании очередного периода планирования.
3. Использование новых инструментов для продвижения клиентского бизнеса.
Несмотря на то, что SEO хоронят начиная с 2011 года, в текущем году классическое продвижение сайтов имеет все шансы серьезно потерять свои позиции на рынке. Оптимизацией страниц и покупкой ссылок сегодня никого не удивишь. На коне будут компании, которые смогут предложить инновационную стратегию. Одной из таких стратегий может быть комплексный поисковый маркетинг – пользователь сегодня ищет информацию не только в Яндекс и Google, все большей популярностью пользуется поиск в YouTube, в соцсетях, в мобильных приложениях.
Грани между различными видами поиска стираются. В таких условиях не нужно ограничиваться только привычными поисковыми системами, нужно обеспечить клиентскому бизнесу хорошую видимость везде, где только пользователь может задать соответствующий запрос.
Сергей Никоноров, руководитель направления поискового продвижения
Прошедший год принес немало изменений в SEO – «Минусинск» и в целом война Яндекса с ссылками, запуск мобильного алгоритма Google, «многорукие бандиты» Яндекса. В связи с этим в 2016 году следует ожидать:
- новый виток в работе с ссылочной массой. Переход от закупки на бирже к ручному формированию ссылочного профиля сайта;
- ориентацию поисковых систем на пользователей мобильных устройств. Если в прошлом году заметного влияния этой тенденции массово не ощущалось, то 2016 может кардинально изменить подход к продвижению в мобильном поиске;
- развитие сервисов работы с семантикой. Подбор качественного семантического ядра и работа с ним – одни из основных задач оптимизаторов на сегодняшний день.
Игорь Чуркин, Руководитель отдела аналитики поисковых систем компании Intelsib
Если под термином тренд понимать широкоиспользуемые методики и инструменты, то, думаю, здесь будут популярны три направления: формирование ссылочной массы за счет «крауд-маркетинга», работа с семантикой и контент-маркетинг. Следует отметить, что сами по себе эти действия могут (и должны) приносить эффект, но требуют ответственного и, главное, трудозатратного подхода. Современная же SEO-индустрия избалована автоматизированными подходами и ждать качественной работы на потоке не приходится.
В отрасли ожидаю массовый переход в направлении «SEO» => «Маркетинг». Это позволяет надеяться на то, что в среде оставшихся (и появившихся новых) SEO-шников увеличится доля людей, склонных к экспериментам, изучению теории IR и научному подходу в своей деятельности. А это, в свою очередь, даст новый толчок к развитию.
Определяющим для SEO направлением в 2016 году может также стать диверсификация источников поискового трафика, что потребует изучение новых поисковых машин и технологий. К традиционным Яндексу и Google вполне могут присоединиться другие поисковики, особенно учитывая сильный перевес в портальность и усиливающееся пренебрежение к органическому поиску у обоих гигантов. Кроме того, повышается значимость поиска в социальных сетях, геосервисах и т.п. То есть, слегка перефразируя В.В. Маяковского: «Больше поисков хороших и разных»
Жанна Нем, ведущий оптимизатор iSEO
Контент-маркетинг. В последние два года все начали ставить акценты на контенте, но пока общее его качество оставляет желать лучшего. В 2016 году выиграют те, кто будет продумывать полноценную контентную стратегию, охватывающую всю специфику и направления своего бизнеса. Это могут быть и лонгриды, и спец. проекты, и масштабные блоги – все, что может генерировать отличные поведенческие факторы и репосты. Главное – уйти от SEO-текстов с обычным вставлением ключевых слов.
Из-за особенностей голосового поиска все большую популярность в Рунете набирает LSI продвижение. Основная его суть состоит в том, чтобы использовать характерные для тематики в целом и для конкретной узкой темы термины и словосочетания, а также синонимы ключевых слов. Так как русский язык все еще остается слишком сложным для 100% обработки алгоритмами, данный тренд будет набирать популярность еще какое-то время. Но если уже сейчас заняться оптимизацией контента именно с этой точки зрения – в скором будущем можно оказаться впереди конкурентов.
Еще больше «размоются» границы между SEO и такими услугами, как развитие сайта, управление репутацией и SMM. Так как мы все дальше уходим от привычного всем продвижения сайта, инструментов для SEO-специалистов становится больше, и среди них – SMM, SERM и в целом развитие ресурса (с точки зрения ассортиментных групп, UI и UX, возможно отчасти затрагивающее даже PR-стратегию и позиционирование бренда в Рунете).
Роман Клевцов, генеральный директор Optimism.ru
В новом году SEO уже не будет прежним! К этому нас готовил как Яндекс (введение «Минусинска», алгоритм «многорукий бандит»), так и сами клиенты, запросы которых существенно увеличились. Бизнес хочет большей отдачи за те же деньги, поэтому каждое агентство, которое собирается конкурировать на рынке, должно в первую очередь настроиться на результат.
В безусловном тренде 2016 года находится мобильный поиск. Уже в феврале Яндекс обещает понижать сайты не адаптированные под мобильную выдачу, а значит им придется обновляться, чтобы не потерять «львиную долю» трафика!
Следующий тренд связан с увеличением количества поисковиков. А это значит, что не Яндексом единым будет жить SEO.
Ну и конечно эхом «Минусинска» станет усиленная работа над исправлением ошибок при продвижении сайтов. Кроме того, недавнее тестирование Яндексом нового статистического алгоритма для корректировки ТОПа должно натолкнуть специалистов по поисковому продвижению на необходимость более тщательного контроля за трафиком. «Многорукий бандит» показал, как неустойчиво могут выглядеть позиции в ТОПе, а значит SEOшникам нужно работать по максимальному ядру, чтобы снизить влияние случайной выдачи.
Сергей Андреев, маркетолог сервиса Rookee.ru (Ingate Development)
Качественная работа со ссылочной массой . В 2015 году правила игры на SEO-рынке изменились, Яндекс стал по-новому подходить в оценке качества ссылочной массы. Однако ссылки продолжают играть важную роль в ранжировании и отказываться от них нельзя. Нужно просто правильно подходить к их выбору. Качественная ссылка не навредит продвижению, это доказывает и наша новая технология покупки ссылок, разработанная совместно с сервисом CheckTrust.
Мобилизация сайтов . Все больше ресурсов будут обзаводиться мобильной версией. Этот тренд задают сами поисковые системы, обращая особое внимание на такую характеристику как «мобилопригодность», или «mobile-friendly». Если в Google это уже полноценный фактор ранжирования, то Яндекс хоть и запоздало, но тоже начал думать в этом направлении.
SEO – лишь часть . SEO уже давно стало лишь частью комплексного продвижения. Чтобы превратить сайт в эффективный маркетинговый инструмент, его нужно развивать во всех направлениях: ссылочная масса, внутренняя оптимизация, контент, юзабилити. В следующем году эта тенденция будет усиливаться. Также не нужно забывать о грамотном использовании других каналов интернет-рекламы (контекст, SMM, медийка и др.)
«Минусински» и «АГСы» будут продолжаться . На дворе кризис, а Яндексу нужна хорошая отчетность для своих акционеров. В результате SEO-сообщество ожидают новые волны «Минусинска» и АГС, может Яндекс придумает что-то новое. Все это с целью еще больше запугать владельцев сайтов и переманить их в контекстную рекламу.
Качество выдачи Яндекса будет портиться . Этот прогноз вытекает из предыдущего пункта. Если Яндекс продолжит бороться за качество выдачи такими способами, то лучше она точно не станет. Это видно уже сейчас – выдача оставляет желать лучшего. В таких условиях логично ожидать, что доля поиска Google будет расти.
Важно работать над качеством сайта : Как я уже говорил выше, к развитию сайта нужно подходить комплексно. Но в погоне за высокими позициями многие SEO-специалисты, в особенности новички, ограничиваются только закупкой ссылок. Теперь самое время заняться комплексной и всесторонней работой над сайтом, это позволит рассчитывать на топовые позиции в новых поисковых условиях.
Елена Мигулина, руководитель департамента интернет-маркетинга «Текарт»
Чистого SEO больше нет, и этот факт признают даже те компании, которые на протяжении многих лет специализировались на оказании данной услуги. Все большую популярность приобретает услуга «комплексного маркетингового обслуживания» по двум основным причинам:1. мировоззрение большинства клиентов смещается с «нужны позиции» на «необходимы обращения»;
2. обеспечивать динамику роста обращений только с поиска с каждым годом все тяжелее.
Тем не менее, без поискового продвижения комплекс невозможен, так как поисковые системы для большинства сайтов являются первостепенным источником привлечения новых пользователей.
Что касается трендов 2016 г. в поисковой оптимизации, то они сохраняются последние несколько лет:
1. Работа с обширными семантическими полями, включающими множество целевых запросов, в большей степени средне- и низкочастотных (кластеризация).
2. Создание и размещение на сайте разнообразного контента для привлечения внимания пользователя и возможности работать с обширным семантическим ядром: инфографики, видео, рекомендаций, советов, отзывов, продающих описаний и т.д.
3. Улучшение удобства сайтов путем внедрения нового функционала: поиск, подбор, сравнение, облака тегов и т. д.
4. Использование других инструментов интернет-маркетинга для возврата пользователя и роста повторных заявок (email-маркетинг, ретаргетинг, социальные сети, форумы).
5. Размещение информации о компании /продукции (по возможности со ссылками на сайт) на ресурсах, уже занимающих первые строки в поисковых системах по целевым высокочастотным запросам.
6. Магия + вера + удача для попадания в рандомные результаты выдачи Яндекса:)
Александр Крантов, руководитель SEO отдела, TRINET.Group
Мобильный поиск и приложения. В прошлом году Google объявил о том, что сайты, не адаптированные по мобильные устройства, будут иметь меньший вес при ранжировании. Таким образом уже был создан тренд на 2016 год. К тому же, доля мобильного трафика действительно ежегодно растет, и не стоит с этим не считаться – нужно конвертировать таких пользователей, а без адаптированной версии это будет сделать тяжело.
Контент-маркетинг. С помощью наращивания полезного контента (к примеру, раздел Блог/Советы) можно не только привлекать НЧ трафик, но и помогать конвертировать более искушенного пользователя, которому нужны обзоры продукции.
Краудмаркетинг. После Минусинска оптимизаторы несколько ограничили себя в покупке ссылок. Но при этом ссылочные факторы никто не отменял, ссылки по-прежнем работают. И сейчас все будут стараться, чтобы их ссылочный профиль выглядел наиболее естественно. С середины прошлого года повально начали появляться площадки и сервисы, предлагающие услуги краудмаркетинга. На данный момент мы не обнаружили ни одного более или менее стоящего, связываем это с тем, что все они только в начале своего пути и находятся в полутестовом режиме. В наступившем году пиарить свои услуги по краудмаркетингу будут все кому не лень.
Кластеризация. Эта методика хорошо себя зарекомендовала уже давно, но именно в прошлом году об этом стали много говорить, Минусинск этому только помог. Кластеризация поможет не только собирать НЧ- и МНЧ-трафик, а также и лучше обрабатывать таких пользователей. Плюс ко всему, хорошо проработанная структура под кластеризацию должна помогать сайту увеличить видимость и по СЧ-ВЧ запросам.
Работа с ПФ. Летом 2015 Яндекс ввел новый алгоритм "Многорукие бандиты" . Суть метода: в выдачу подмешиваются новые документы для накопления ПФ по ним и в дальнейшее принятие поисковой машиной решения оставлять страницу в ТОПе или заменить на другую с более лучшими показателями. В связи с этим, старым и новым документам нужно постоянно работать над поведенческими факторами, улучшать качество ответа, актуализировать информацию, внедрять микроразметку для улучшения отображения сниппета на выдаче.
Подключение доп. вертикалей поиска. Конкуренция в выдаче становиться все сильнее, стоит обратить свое внимание на дополнительные вертикали поиска и иные источники трафика, например привлечение трафика с сервисов:
Изображений (Яндекс/Гугл Картинки)
Видеохостинги (YouTube)
Карты (Яндекс.Справочник)
Соц. сети (VK,FB)
Презентации (SlideShare)
Партнерские программы
Сайты агрегаторы
Мобильных приложений
Микроразметка. Таким образом можно работать над изменением выводимой Поисковыми Системами информации о сайте (сниппеты), это поможет увеличить кликабельность вашего сайта в топе.
Магомед Чербижев, генеральный директор «СЕО Интеллект»
Так как мои коллеги хорошо раскрыли вопрос касательно самих методик продвижения, я хочу раскрыть вопрос ближайшего изменения рынка SEO (в разрезе услуг), которые происходят (и произойдут) под влиянием новых алгоритмов и надвигающегося экономического кризиса.
Итак, какие услуги будут набирать популярность:
1) Обучение SEO, консалтинг (семинары, тренинги, консультации)
С каждым кварталом количество действий, которые необходимо провести над сайтом растет, соответственно, увеличивается стоимость продвижения проекта. Не каждый молодой бизнес может позволить себе такие инвестиции, но обучиться SEO можно.
Как показывается практика, инвестиции в обучение и продвижение своего проекта, дешевле в 2–5 раз, нежели продвижение сайта на стороне. Плюс к этому, результаты от самостоятельного продвижения, как правило выше (как бы абсурдно это не звучало).
В связи с этим на начальном уровне владельцы бизнеса будут пытаться самостоятельно оптимизировать свой ресурс и получить результат.
Как только будут результаты, перед бизнесом встают другие важные стратегические и операционные вопросы, и тут предпринимателю нужно решать, отдавать проект на аутсорс или выращивать специалиста внутри компании (которого также необходимо обучить и предоставить ему сообщество. Этот вопрос будут закрывать учебные центры).
2) Аренда оптимизатора или Почасовая оплата работ оптимизатора.
В ближайшее время появятся сервисы/ресурсы, которые предоставят возможность проводить оптимизацию сайта в привязке к почасовой оплате работ.
К примеру, вам необходимо сделать «расчеты вхождений для формирования ТЗ на копирайт»:
Количество часов, которые необходимы для выполнения задания – 2.
Стоимость 1 часа работы – 1500 рублей.
Итоговая стоимость: 3000 рублей.
Таким образом, клиенты могут заказывать и закрывать те работы, которые не могут сделать самостоятельно.
Клиенты данного сервиса: предприниматели, маркетологи, SEO-специалисты.
3) Отмирание СРЕДНЕГО клиента с оплатой 30–50К/мес. чисто за SEO.
Больше не будет среднего клиента по SEO. Он умрет.
На смену ему придет клиент, которому в рамках указанного бюджета необходимо будет оказывать некий комплекс услуг по SEO и маркетингу. То, что обязательно нужно делать совместно с SEO, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения самого ресурса.
К примеру, это может быть такая связка:
SEO + Контекст + Крауд-маркетинг + Еmail-маркетинг + Повышение конверсии.
Безусловно, это не все тренды в SEO в разрезе самих услуг.
Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?
Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.
Использование заголовков
В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!
Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.
Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.
Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации
CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.
В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?
Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.
Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.
Локальный поиск
«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.
Этап поиска и этап покупки
Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.
Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень
Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.
Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)
Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".
Война Google против статей, составленных роботами
Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.
Google знает графики роста
Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.
Всплеск интерактивного контента
Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.
Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.