Конверсией в AdWords называется событие, когда пользователь сначала нажимает на объявление или просматривает медийную рекламу, а затем совершает нужное рекламодателю действие: например, делает покупку, устанавливает мобильное приложение или подписывается на рассылку.

Загрузка данных о конверсиях по кликам

Звонки по номеру телефона на сайте

Системные сервисы отслеживания конверсий по умолчанию

В AdWords доступны системные сервисы отслеживания конверсий по умолчанию, для использования которых не требуются теги. В этих сервисах заданы настройки по умолчанию для полей названия, значения и т. д.

Если вы хотите изменить настройки сервиса отслеживания конверсий по умолчанию, создайте новый объект ConversionTracker того же подтипа, указав идентификатор conversionTypeId системного сервиса в поле originalConversionTypeId нового объекта ConversionTracker . По сути, вы изменяете копию системного сервиса отслеживания конверсий, сохраненную в вашем аккаунте. Теперь в вашем аккаунте вместо системного сервиса будет автоматически использоваться созданный вами, а идентификатор исходного системного сервиса будет указан в поле originalConversionTypeId . Новый сервис будет использоваться в том числе для создания статистики конверсий в отчетах.

В аккаунте можно создать только один объект ConversionTracker на основе системного типа. Если вы попытаетесь создать ещё один объект ConversionTracker , указав системный сервис в поле originalConversionTypeId , операция завершится с ошибкой. Другими словами, если вы изменили системный сервис отслеживания конверсий, вы стали владельцем измененной копии, а не оригинала.

Например, если вы измените системный сервис , то все расширения "Номер телефона" в вашем аккаунте будут связаны с созданным вами объектом. В прежней статистике конверсий, где раньше был указан системный тип, теперь будет новый.

В этой таблице приведены названия и идентификаторы всех системных сервисов отслеживания конверсий:

Особенность системного сервиса заключается в том, что для него нельзя задать идентификатор приложения. Этот сервис отслеживает конверсии всех приложений из Google Play Маркета, для которых отсутствует объект с более конкретными параметрами.

Отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов

Раньше в столбце Конверсии указывались только конверсии, совершенные на одном устройстве. Теперь в нем также можно учитывать конверсии в результате взаимодействия на нескольких устройствах. Для этого нужно задать свойство в в аккаунте клиента. Тогда статистика этих конверсий будет использоваться автоматическими стратегиями назначения ставок, где оптимизация выполняется по конверсиям (такими как "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций" и "Оптимизированная цена за клик").

Поля с информацией о конверсиях, доступные в отчетах

Информацию о конверсиях в аккаунтах, кампаниях и группах объявлений можно получать с помощью соответствующих полей отчетов.

В таблице ниже приведены наиболее часто используемые поля отчетов, связанные с конверсиями.

Поле Conversions и производные от него

Название поля	Описание
	Главное поле с данными о конверсиях. Это конверсии, по которым вы хотите оптимизировать ставки. Здесь учитываются только те действия-конверсии (), для которых поле имеет значение false .
	Значение поля Conversions , разделенное на общее число кликов, по которым могут отслеживаться конверсии. Оно показывает, как часто (в среднем) взаимодействие пользователя с объявлением приводит к конверсии, для которой поле имеет значение false .
	Общая ценность всех действий-конверсий (), для которых поле имеет значение false .
	Общая стоимость, разделенная на значение поля Conversions .
	Значение поля ConversionValue , разделенное на значение поля Conversions .

Поле AllConversions и производные от него

Название поля	Описание
	Здесь учитываются все конверсии AdWords, независимо от значений поля , из всех возможных источников (таких как действия на веб-сайте, взаимодействия на нескольких устройствах, телефонные звонки и т. д.).
	Значение поля AllConversions , разделенное на общее число кликов, по которым могут отслеживаться конверсии. Оно показывает, как часто (в среднем) взаимодействие пользователя с объявлением приводит к конверсии.
	Общая ценность всех действий-конверсий. Учитываются все действия-конверсии (), представляющие конверсии на веб-сайте, взаимодействия на нескольких устройствах и телефонные звонки, независимо от значения поля .
	Общая стоимость, разделенная на значение поля AllConversions .
	Значение поля AllConversionValue , разделенное на значение поля AllConversions .

CrossDeviceConversions

Столбцы, связанные с конверсиями (для текущей модели атрибуции)

Если изменить значение поля для действия-конверсии в AdWords, это отразится только на будущих данных в столбцах "Конверсии" и "Все конверсии". Узнать, как изменились бы исторические данные при использовании другой модели атрибуции, вы можете с помощью перечисленных ниже столбцов с пометкой "текущая модель". Просто сравните их значения с показателями в столбцах без этой пометки.

Атрибуция конверсий в отчетах

Основная идея. В отчетах используется атрибуция показателей конверсии по дате показа .

Дата конверсии и дата загрузки данных о конверсиях никак не влияют на дату и значения в отчетах. Все показатели соотносятся с датой показа для каждого клика .

Предположим, что 21 октября 2017 г. вы загрузили следующие конверсии с параметром conversionTime , в котором указана 20171020:

В этом случае параметры Conversions и ConversionValues в отчете за 20 октября 2017 г. изменятся на 100 и 150 долларов соответственно. Чтобы увидеть изменения параметров Conversions и ConversionValues для всех загруженных конверсий, нужно расширить диапазон дат с 18 октября по 20 октября 2017 г.

Аналогичным образом показатели Conversions и ConversionValue за 21 октября 2017 г. (день, когда вы загрузили конверсии) не изменятся после загрузки.

Импорт конверсий по кликам

Примечание. Начиная с версии 201710 в AdWords API .

С помощью API можно загружать в AdWords данные об офлайн-конверсиях , чтобы получать более полную картину о влиянии рекламы на достижение ваших целей. К примеру, так можно узнать, сколько заказов, сделанных по телефону или при обращении к торговому представителю, получены благодаря объявлениям.

В этом разделе рассказывается, как создать фид для импорта офлайн-конверсий с помощью API AdWords.

Настройка

Сначала необходимо создать типы конверсий, которые вы хотите импортировать. Это можно сделать в интерфейсе AdWords или с помощью кода:

Java

// Create an upload conversion for offline conversion imports. UploadConversion uploadConversion = new UploadConversion(); // Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to // DEFAULT if not mentioned. uploadConversion.setCategory(ConversionTrackerCategory.LEAD); uploadConversion.setName("Upload Conversion #" + System.currentTimeMillis()); uploadConversion.setViewthroughLookbackWindow(30); uploadConversion.setCtcLookbackWindow(90); // Optional: Set the default currency code to use for conversions // that do not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 // 3-character currency code such as "EUR" or "USD". // If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use // the account"s currency. uploadConversion.setDefaultRevenueCurrencyCode("EUR"); // Optional: Set the default revenue value to use for conversions // that do not specify a conversion value. Note that this value // should NOT be in micros. uploadConversion.setDefaultRevenueValue(2.50); // Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload conversion // as externally attributed. See // https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions // to learn more about importing externally attributed conversions. // uploadConversion.setIsExternallyAttributed(true); conversionTrackers.add(uploadConversion);

PHP

// Create an upload conversion for offline conversion imports. $uploadConversion = new UploadConversion(); // Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to // DEFAULT if not mentioned. $uploadConversion->setCategory(ConversionTrackerCategory::LEAD); $uploadConversion->setName("Upload Conversion # " . uniqid()); $uploadConversion->setViewthroughLookbackWindow(30); $uploadConversion->setCtcLookbackWindow(90); // Optional: Set the default currency code to use for conversions // that do not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 // 3-character currency code such as "EUR" or "USD". // If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use // the account"s currency. $uploadConversion->setDefaultRevenueCurrencyCode("EUR"); // Optional: Set the default revenue value to use for conversions // that do not specify a conversion value. Note that this value // should NOT be in micros. $uploadConversion->setDefaultRevenueValue(2.50); // Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload // conversion as externally attributed. See // https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions // to learn more about importing externally attributed conversions. // uploadConversion->setIsExternallyAttributed(true); $conversionTrackers = $uploadConversion;

Python

upload_conversion = { "xsi_type": "UploadConversion", "name": "Upload Conversion #%s" % uuid.uuid4(), # Optional fields. # Set an appropriate category. This will be set to DEFAULT if not # specified. "category": "LEAD", "viewthroughLookbackWindow": "30", "ctcLookbackWindow": "90", # Set the default currency code to use for conversions that do # not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 3-character # code such as "EUR" or "USD". # If this field is not set, AdWords will use the account"s currency. "defaultRevenueCurrencyCode": "EUR", # Set the default revenue value to use for conversions that do not specify # a converison value. Note that this value should NOT be in micros. "defaultRevenueValue": "2.50", # To upload fractional conversion credits, mark the upload conversion as # externally attributed. To learn more about importing externally # attributed conversions, see: # https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions # "isExternallyAttributed": "true" }

Ruby

# Prepare for adding upload conversion tracker. operation2 = { :operator => "ADD", :operand => { # The "xsi_type" field allows you to specify the xsi:type of the object # being created. It"s only necessary when you must provide an explicit # type that the client library can"t infer. :xsi_type => "UploadConversion", # Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to # DEFAULT if not mentioned. :category => "LEAD", :name => "Upload Conversion #%d" % (Time.new.to_f * 1000).to_i, :viewthrough_lookback_window => 30, :ctc_lookback_window => 90, # Optional: Set the default currency code to use for conversions that do # not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 3-character # currency code such as "EUR" or "USD". # If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use the # account currency. :default_revenue_currency_code => "EUR", # Optional: Set the default revenue value to use for conversions that do # not specify a conversion value. # Note: that this value should NOT be in micros. :default_revenue_value => 2.50, # Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload # conversion as externally attributed. See # https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions # to learn more about importing externally attributed conversions. #:is_externally_attributed => true } }

Perl

# Create an upload conversion for offline conversion imports. my $upload_conversion_tracker = Google::Ads::AdWords::v201802::UploadConversion->new({ # Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to # DEFAULT if not mentioned. category => "LEAD", name => "Upload Conversion #" . uniqid(), viewthroughLookbackWindow => 30, ctcLookbackWindow => 90, # Optional: Set the default currency code to use for conversions # that do not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 # 3-character currency code such as "EUR" or "USD". # If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use # the account"s currency. defaultRevenueCurrencyCode => "EUR", # Optional: Set the default revenue value to use for conversions # that do not specify a conversion value. Note that this value # should NOT be in micros. defaultRevenueValue => 2.50, # Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload conversion # as externally attributed. See # https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions # to learn more about importing externally attributed conversions. # isExternallyAttributed => true }); push @conversion_trackers, $upload_conversion_tracker;

C#

// Create an upload conversion for offline conversion imports. UploadConversion uploadConversion = new UploadConversion(); // Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to // DEFAULT if not mentioned. uploadConversion.category = ConversionTrackerCategory.LEAD; uploadConversion.name = "Upload Conversion #" + ExampleUtilities.GetRandomString(); uploadConversion.viewthroughLookbackWindow = 30; uploadConversion.ctcLookbackWindow = 90; // Optional: Set the default currency code to use for conversions // that do not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 // 3-character currency code such as "EUR" or "USD". // If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use // the account"s currency. uploadConversion.defaultRevenueCurrencyCode = "EUR"; // Optional: Set the default revenue value to use for conversions // that do not specify a conversion value. Note that this value // should NOT be in micros. uploadConversion.defaultRevenueValue = 2.50; // Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload conversion // as externally attributed. See // https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions // to learn more about importing externally attributed conversions. // uploadConversion.isExternallyAttributed = true; conversionTrackers.Add(uploadConversion);

VB

" Create an upload conversion for offline conversion imports. Dim uploadConversion As New UploadConversion() " Set an appropriate category. This field is optional, and will be set to " DEFAULT if not mentioned. uploadConversion.category = ConversionTrackerCategory.LEAD uploadConversion.name = "Upload Conversion #" + ExampleUtilities.GetRandomString() uploadConversion.viewthroughLookbackWindow = 30 uploadConversion.ctcLookbackWindow = 90 " Optional: Set the default currency code to use for conversions " that do not specify a conversion currency. This must be an ISO 4217 " 3-character currency code such as "EUR" or "USD". " If this field is not set on this UploadConversion, AdWords will use " the account"s currency. uploadConversion.defaultRevenueCurrencyCode = "EUR" " Optional: Set the default revenue value to use for conversions " that do not specify a conversion value. Note that this value " should NOT be in micros. uploadConversion.defaultRevenueValue = 2.5 " Optional: To upload fractional conversion credits, mark the upload conversion " as externally attributed. See " https://developers.google.com/adwords/api/docs/guides/conversion-tracking#importing_externally_attributed_conversions " to learn more about importing externally attributed conversions. " uploadConversion.isExternallyAttributed = True conversionTrackers.Add(uploadConversion)

Этот фрагмент кода создает объект , используя . Значение поля conversionName является идентификатором события-конверсии, и оно должно быть уникальным.

Примечание.

Загрузка данных об офлайн-конверсиях

Правила проверки данных

Чтобы избежать ошибки OfflineConversionError.INVALID_CONVERSION_TYPE , поле conversionName должно указывать на объект UploadConversion , соответствующий следующим условиям:

• Примечание. Настройку нужно выполнить лишь один раз – после этого вы сможете импортировать конверсии как угодно часто.

  Загрузка данных о звонках-конверсиях

  Настройка

  Сначала необходимо создать типы конверсий, которые вы хотите импортировать. Это можно сделать только в интерфейсе AdWords . Присвоенное конверсии название (conversionName) – это ее уникальный идентификатор. После создания типов импортируемых конверсий вы можете загружать данные о продажах в магазине через интерфейс AdWords или через API.

  Как отправить данные типа "Продажи в магазине (прямая загрузка)"

  После создания объекта отслеживания конверсий conversionTracker нужно связать с ним данные о продажах в магазине, передав в название конверсии и транзакции в магазине через сервис .

  Правила проверки данных

  Чтобы избежать ошибки OfflineDataUploadError.INVALID_CONVERSION_TYPE , в названии конверсии (conversionName) нужно указать объект отслеживания конверсий conversionTracker, соответствующий следующим условиям:

  Отслеживание конверсий на момент клика должно быть включено.

  Объект отслеживания конверсий conversionTracker должен существовать на момент клика в аккаунте AdWords, где учитывается конверсия. Если на момент клика не использовалось отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов , то объект conversionTracker берется из аккаунта, в который загружаются конверсии. Чтобы узнать, в каком аккаунте учитываются конверсии, войдите в аккаунт AdWords и выберите в главном меню Инструменты > Конверсии

Google AdWords. Исчерпывающее руководство Геддс Брэд

Код отслеживания конверсий AdWords

Код отслеживания конверсий AdWords – мощный и легкий в установке инструмент. Перейдите на страницу «Конверсии» (Conversions) на вкладке «Инструменты» вашего аккаунта (рис. 13.1). На этом экране вы увидите все допустимые в настоящее время действия.

Рис. 13.1. Отслеживание конверсий в AdWords

Нажав кнопку «Новая конверсия» (New Conversion), вы перейдете к экрану, где сможете выбрать вариант отслеживания либо по звонкам, либо по сайтам. Сначала выберите название типа конверсии. Если вы отслеживаете конверсии онлайн, выберите вариант «Веб-страницы» (Webpages) и переходите к следующему экрану. Далее вы сможете указать информацию о типе отслеживаемой конверсии (рис. 13.2).

Рис. 13.2. Мастер настройки кода отслеживания конверсий

Категория конверсии (Conversion Category). Выберите тип конверсии, который необходимо отслеживать, например возможная продажа, покупка/продажа, регистрация, просмотр целевой страницы и др. Это позволит вам сегментировать отчеты по категориям.

Уровень безопасности страницы (Page Security Level). Эта важная настройка позволяет избежать появления «ошибок доверия» при работе с клиентами. Выберите, будет ли страница конверсии защищенной (HTTPS) или незащищенной (HTTP). Если вы поместите незащищенный сценарий на защищенную страницу, то большинство браузеров выведут сообщение об ошибке, например: «Эта страница содержит как безопасные, так и небезопасные элементы. Показать небезопасные элементы?» Если пользователи увидят такое сообщение, доверие к вашей компании может снизиться. Однако вызывать безопасный сценарий с незащищенной страницы нормально. Таким образом, если у вас есть сомнения по поводу уровня безопасности сайта, выбирайте HTTPS.

Язык разметки (Markup Language). Выберите язык кодирования для сайта. Расширения. php и. aspx относятся к HTML-страницам. Другие варианты, например. xhtml, предусмотрены для просмотра с мобильных устройств. Для стандартного сайта выбирайте вариант HTML. Если вы размещаете код на мобильном сайте, рассмотрите другие варианты, чтобы убедиться в правильном выборе языка разметки.

Ценность конверсии (Conversion Value). Помогает получить показатели фактических доходов от совершения действий для отчетов AdWords. В отчетах AdWords вы сможете увидеть, например, что ключевое слово 1 принесло вам 15 долл. дохода, а ключевое слово 2 – 25 долл. Есть три способа задать данный параметр.

Во-первых, вы можете оставить поле пустым или использовать цифру 1 в качестве номера поля. В этом случае в отчетах AdWords доходы не отразятся, вы будете видеть только общее число конверсий.

Во-вторых, вы можете произвести расчеты и внести в поле предполагаемый показатель доходности для данного действия. Например, если компания электронной торговли из предыдущего примера использовала бы этот метод для отслеживания подписки на свою рассылку, то она ввела бы значение 50 долл., поскольку, по ее подсчетам, именно столько приносит компании подписка на рассылку.

В-третьих, вы можете ввести переменную из корзины. Как правило, она предусматривает три переменные: общая стоимость товаров, стоимость доставки и общая стоимость покупки. Большинство компаний не зарабатывают на доставке, поэтому, введя переменную общей стоимости, вы сможете увидеть показатели фактических доходов по каждому ключевому слову или объявлению. Чтобы найти нужную переменную, обратитесь к провайдеру, отвечающему за поддержание работы покупательской корзины, или веб-разработчику. Они смогут помочь вам.

Индикатор отслеживания (Tracking Indicator). Когда пользователь нажимает на ваше объявление, в его браузере создается файл cookie. Если он уже есть в браузере пользователя в тот момент, когда он попадает на страницу, где используется код отслеживания конверсий, Google выводит фрагмент текста. Вы можете изменить его, чтобы он соответствовал внешнему виду вашего сайта, или обновить положения политики конфиденциальности, чтобы проинформировать пользователей об отслеживании.

Окно конверсий по показам (View-Through Conversion Window). Когда кто-то видит ваше объявление и совершает конверсию не сразу, наблюдается конверсия по показам. Пользователи видят объявления, но не кликают на них. Окно позволяет указать период, когда вы хотите отслеживать пользователей, которые видели объявление, а позже совершили конверсию. Отслеживание конверсий по показам относится только к графическим или мультимедийным объявлениям.

Дедупликация конверсий по показам в поисковой сети (View-Through Conversion Search De-Duplication). Если кто-то просматривает ваши графические или мультимедийные объявления, а также кликает на рекламу в поисковой сети и потом совершает конверсию, последняя может рассматриваться в качестве конверсии и по показам, и по кликам. Если опция подключена, то она будет учитываться только как конверсия по кликам.

После того как вы настроили все параметры, нажмите «Сохранить». Ниже показан код, который нужно установить на свой сайт (рис. 13.3).

Рис. 13.3. Код отслеживания конверсий AdWords

КАК БРАУЗЕРЫ ЗАГРУЖАЮТ СТРАНИЦЫ

Браузер загружает элементы страницы в том порядке, в котором получает коды. Если после открывающего тега несколько сценариев, браузер должен загрузить их полностью до загрузки текста сайта. В случае медленной загрузки сценария пользователю придется в течение некоторого времени смотреть на пустую страницу. Поэтому лучше размещать все сценарии в нижней части страницы перед закрывающим тегом . Но в таком случае пользователь может покинуть ее прежде, чем они загрузятся, что приведет к потере данных. Однако у пользователей будет возможность увидеть текст и они не подумают, что со страницей возникли проблемы, если она загружается медленно. Лучше потерять часть данных отслеживания и сохранить доверие пользователя, чем отследить все и утратить расположение потребителей.

Если на вашей странице много сценариев, например кнопки социальных сетей «Мне нравится», «Твитнуть», а также код конверсии, размещайте их в порядке важности. Один медленно загружающийся сценарий может помешать загрузке остальных.

Скопируйте его и вставьте на страницу с благодарностью за покупку или другую конверсионную страницу на вашем сайте, например с адресами магазинов. Ее пользователь увидит после совершения действия, например на странице «Благодарим вас за покупку» или «Спасибо, что обратились к нам». При установке кода в нижний колонтитул вы будете отслеживать просмотры страниц.

Если у вас предусмотрено несколько конверсионных действий, например подписка на рассылку и покупка, используйте для них разные коды. Иначе вы не узнаете, какие ключевые слова, объявления или целевые страницы приводят к действиям на вашем сайте.

Примените мастер отслеживания конверсий к каждому из действий, которые необходимо отследить, а затем установите код на соответствующие конверсионные страницы.

Из книги Долой продуктивность! 9 шагов к тому, чтобы работать меньше и успевать больше автора Роббинс Стивер

Пример сетки для отслеживания нюансов аренды квартиры Группа арендаторов могла бы использовать такую сетку, чтобы отслеживать, что им еще нужно сделать для съема квартиры.Отмеченные клетки в первой колонке относятся ко всей группе, остальные – к отдельным

автора Геддс Брэд

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Как добиться конверсий от информационных запросов В 2007 году в Университете штата Пенсильвания было проведено исследование на тему «Как распознать в сетевых поисковых запросах информационное, навигационное или поисковое намерение»

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Варианты конверсий Конверсией может быть любое действие, нужное вам и описанное на сайте. Конверсии, как правило, повышают прибыльность компании – за счет расширения контактов, увеличения числа покупок или подписок. Они полезны, даже если вам не платят за само действие.

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Клавиатурные сокращения редактора AdWords Поскольку редактор – стандартное приложение для ПК, он также поддерживает стандартные клавиатурные сокращения. Так, если на вашем компьютере установлена операционная система Windows, то сочетание клавиш Ctrl+C отвечает за копирование

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Оптимизатор конверсий Функция «Плата за конверсии» известна как оптимизатор конверсий. Чтобы ее активировать, нужно использовать код отслеживания конверсий AdWords и иметь не менее 15 конверсий за последние 30 дней.Если ваша кампания соответствует этим критериям и вы хотите

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Отслеживание конверсий в AdWords Самый простой способ просмотра этой информации в AdWords, позволяющий узнать ценность клика по ключевому слову, странице и объявлению, – использование трекера конверсий. В нем нужно настроить сценарий, который будет отслеживать просмотры

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Что такое аккаунт AdWords? Аккаунт AdWords представляет компанию. И он должен быть единственным. Только одно объявление из него будет показано в результатах поиска.Если вы управляете аккаунтами по поручению клиентов, как агентство PPC, каждый из них должен иметь собственный

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Ограничения аккаунта AdWords Базовый аккаунт Google имеет следующие ограничения: 500 кампаний (включая активные и приостановленные); 20 тыс. групп объявлений для каждой кампании; 5000 ключевых слов для каждой группы объявлений; 300 медийных объявлений для каждой группы

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Сколько конверсий вам необходимо? Если вы тестируете коэффициенты конверсии, ROI или прибыли, необходимо выявить объявление, характеризующееся наибольшими показателями. Хороший ориентир – семь конверсий на объявление, 15 конверсий – еще лучше. Если есть сомнения,

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

А/Б-тестирование целевых страниц в AdWords Первый шаг, как и в случае с тестированием объявлений, заключается в том, чтобы убедиться, что в настройках кампании выбран вариант «Чередование». Вам необходимо обеспечить для каждого теста равное количество показов. Затем

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Эксперименты в кампаниях AdWords Эксперименты в кампаниях AdWords (AdWords Campaign Experiments, ACE) подходят для тестирования разных настроек, например ставок, типов соответствия, объявлений и целевых страниц, особенно в группах с высоким трафиком или высокой прибылью. Вы определяете

Из книги Управление бизнес-процессами. Практическое руководство по успешной реализации проектов автора Джестон Джон

Матрица отслеживания выгод Шаблон матрицы отслеживания выгод (табл. П.2). Выгода – это цель, которую старается достичь проект (например, сокращение времени обработки).Мера – это способ измерения выгоды организацией (от заказа до доставки).Норматив – целевой показатель,

Всем привет!

Продолжаю знакомить Вас с миром мобильного маркетинга. Сегодня мы поговорим с вами о том, как произвести настройку конверсии в установку мобильного iOS приложения системе контекстной рекламы Google Adwords.

Виды целевых действий

Для начала немного теории. При отслеживании конверсии мобильного приложения нас могут интересовать следующие конверсии (целевые действия в приложении)

а. Установка приложения – по факту нажатие на кнопку «Установить» в мобильном сторе.

б. Первый запуск мобильного приложения.

в. Определенное целевое действие в самом приложении. Например, это может быть покупка кроссовок, написание первого сообщения в приложении, покупка новых доспехов в игре, заказ такси и проч.

С точки зрения мобильного маркетинга отслеживание и оптимизация конверсии именно 3-го пункта является самой интересной опцией для маркетолога, но в виду большей технологической сложности её интеграции мы поговорим о ней в следующих постах.

Сегодня мы рассмотрим интеграцию отслеживания конверсий мобильного приложения для iOS.

Для этого нам также понадобиться, чтобы в ваше мобильное приложение был интегрирован SDK системы мобильного трекинга AppsFlyer. В двух словах, системы мобильного трекинга позволяет вам отслеживать установки (а точнее первые запуски) мобильного приложения. В нашем случае AppsFlyer нужна для передачи данных в Google Adwords. Об этом мы поговорим ниже. Узнать подробности вы можете по ссылке https://appsflyer.com/ Подробный обзор данной, довольно удобной системы, я сделаю в следующих постах.

Далее следуйте инструкциям по созданию вашей первой рекламной кампании в Adwords. После того, как вы попали в аккаунт обратите внимание на панель опций вверху аккаунта. Кликните на опцию «Инструменты» и далее перейдите в раздел «Конверсии».

После перехода в раздел «Конверсии» вы увидите красиво оформленную страницу. Просто нажмите на кнопку «Конверсия» и следуйте дальше.

На следующем этапе Вам будет предложено выбрать источник для отслеживания конверсии мобильного приложения. В нашем случае источником конверсии выступает мобильное приложение.

После того, как вы выбрали мобильную платформу, Вам будет предложено выбрать, какой тип конверсии вы хотите отследить. В нашем случае мы выбираем «первый запуск мобильного приложения». Замечу, что первый запуск – это более показательная метрика, чем просто скачивание приложение, так как далеко не всякая установка (скачивание) приводит к запуску приложения .

а. Название цели;

б. Ценность – иными словами, сколько денег бизнесу приносит выполнение данной конверсии. Данная опция больше подходит для типа цели «События в приложении». Ценность установки для рублевого аккаунта указывается в рублях .

г. включение данных в раздел конверсии. Активация этой опции нужна для того, чтобы наблюдать данные конверсии в быстрой статистики.

д. Отдельно остановимся на опции «URL-возврата данных». Этот параметр нужен для того, чтобы связать данные, которые принимает Google, с данными, которые отслеживает Apps Flyer.

После того, как мы задали эти параметры, нам будет предложено настроить метод отслеживания. Способов отслеживать конверсии, собственно, два.

1.Добавить код отслеживания в приложение. Более сложные по реализации способ.

2.Настроить фид для межсерверной передачи данных. Именно этим способом мы и настроим отслеживание конверсий.

После выбора данной опции система выдаст нам два идентификатора:

а. Идентификатор конверсии

б. Ярлык конверсии

Перенос данных в Apps Flyer

Значения двух идентификаторов мы переносим в AppsFlyer. Для этого зайдем в Apps Flyer и выберем пункт Media Source Configuration. Выберем в меню Google Adwords (чтобы сделать это быстрее просто вбейте названия в поисковую строку) и сконфигурируем данную настройку.

Для конфигурации укажем значение идентификатора конверсии в поле adwords_convertion_id и значение ярлыка конверсии в поле adwords_label. ! Конфигурация сделана. Осталось лишь кликнуть на кнопку «Сохранить и закрыть (Save&Сlose)» и дело будет сделано. 🙂

Чуть не забыл! Не забудьте прокрутить окно настроек с AppsFlyer чуть ниже, чтобы добавить в настройку URL возврата данных (Postback URL). Скопируйте данную ссылку и вставьте её в пункт URL возврата данных в Adwords.

Переходим в Adwords и смотрим все ли правильно перенесено и сохраняем настроенную конверсию. Теперь остается только создать рекламную кампанию и положить деньги на счет.

О том, как это сделать мы поговорим с следующих постах. 😉

Если у Вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях или напишите об этом сюда. 🙂

Многие используют Яндекс.Метрику в качестве простого счётчика для сбора статистики сайта по посетителям, но с помощью функционала сервиса можно выполнять и более ухищрённые задачи. Например, можно установить определённые цели, такие как количество просмотров, посещение определённой страницы, событие и составляющая цель, которая может состоять из нескольких целей, и с их помощью отслеживать конверсию на сайте.

Что такое конверсия?

Конверсией называют вовлечённость посетителя сайта и выполнение им целевых действий. Например, в случае с интернет-магазином конверсия может измеряться количеством покупок и соотношением посетителей, которые произвели покупку, с общим числом посетителей. В моём случае, с помощью блога сайт я привлекаю вебмастеров в CPA-сеть Admitad, имеет смысл измерять конверсию такими показателями как количество переходов по моей реферальной ссылке, количество зарегистрированных партнёров и, в конечном итоге, прибыль, которую они мне обеспечили.

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Чтобы установить цель, нужно открыть редактирование счётчика вашего сайта и выбрать вкладку «Цели».

Установленные цели отображаются в списке и естественно их можно изменять, удалять, добавлять новые. На сркиншоте видно четыре цели и как их установить, читаем дальше.

Настройка цели «URL страницы»

После нажатия на кнопку «добавить цель» открывается окно, в котром по умолчанию маркирована опция «URL страницы». Для настройки цели можно выбрать несколько вариантов: «URL содержит», «URL совпадает», «URL начинается» или регулярное выражение. В примере на скриншоте выполнение цели будет засчитываться, когда посетитель совершит переход на страницу, соответствующую URL .

Далее доступны цели типа «количество просмотров страниц». Чтобы определить цель такого типа, нужно просто указать количество переходов. Если указать три перехода, как на скриншоте, цель будет считаться выполненной в случае, когда посетитель просмотрит три страницы.

Настройка цели «событие»

Цели типа «событие» могут быть очень эффективным инструментом для отслеживания конверсии . Цели присваивается идентификатор и соответствующим ссылкам или формам на сайте нужно добавить аттрибут onclick/onsubmit. На скриншоте вы видите цель с идентификатором «refclick».

Я хочу видеть в статистике каждый переход по моей рефссылке, цель должна считаться выполненной после перехода по ссылке. Для этого в ссылку нужно вставить следующий код: onclick="yaCounterID_счётчика.reachGoal("refclick"); return true;" .

Для более элегантного решения я объявил в хедере такую функцию JavaScript: function goalClick() { yaCounterID_счётчика.reachGoal("refclick"); } . В ссылке же я вызываю эту функцию: onclick="goalClick()" . Я сделал это для того, чтобы позже в одном месте можно было изменить, что происходит по переходу по ссылке, и не было надобности редактировать каждую ссылку отдельно. Такая необходимость может возникнуть, если поменяется идентификатор цели, идентификатор счётчика или нужно будет добавить аналогичный код из Google Analytics.

Настройка составной цели

Составная цель не является отдельным видом целей, просто она может состоять из нескольких шагов, из нескольких целей первых трёх типов. На скриншоте отображена цель, которая состоит из двух шагов. Она засчитывается, когда посетитель прочитал описание Admitad и совершил переход по рефссылке. Таким образом можно отслеживать цепочку действий посетителя и материалы на сайте, которые привели к целевому действию, к достижению цели, к конверсии .