В это воскресенье, 13 февраля, накануне большого отраслевого события - Mobile World Congress , Sony Ericsson на своей традиционной пресс-конференции приоткроет завесу тайны над несколькими новыми моделями серии смартфонов Xperia.
А уже завтра, 10 февраля, наступит годовщина всей линейки Xperia - 10 февраля 2008 года, ровно 3 года назад, всё на том же Mobile World Congress впервые был анонсирован родоначальник семейства смартфон Xperia X1. Хороший повод оглянуться на последние три года и вспомнить основные вехи истории смартфонов by Sony Ericsson.
Sony Ericsson Xperia X1
На тот момент Sony Ericsson уже могла похвастаться двумя знаковыми брендами в своей обойме. Это музыкальные телефоны серии Walkman (обозначавшиеся литерой W, и один из которых, W660i, верой и правдой служит мне уже 4 года), и камерафоны Cyber-shot легендарной серии K (Sony Ericsson K790i стал одним из самых популярных на тот момент телефонов в мире), позже переименованные в отдельную линейку под литерой С.Это были успешные, но всё же заимствованные у «большого брата» - компании Sony - бренды. Относительно молодой на тот момент, образованной в 2001 году, компании Sony Ericsson требовался собственный успешный бренд, и как раз в это время начал расти рынок смартфонов. И было принято решение о создании оригинальной линейки телефонов - собственно, серии «умных телефонов» Xperia, которая должна была объединить лучшие решения в проигрывании музыки, фотосъёмке с гибкостью и универсальностью смартфонной платформы, какую только может обеспечить мобильная ОСь.
Первый в линейке, смартфон Xperia X1 работал на Windows Mobile 6.1 (об Андроиде, первая версия которого появилась на 7 месяцев позже, тогда ещё никто не слышал). Телефон отличался качественными материалами отделки корпуса, выдвижной клавиатурой и необычным дизайном лицевой панели с треугольными кнопками. Особую зависть у владельцев других моделей Sony Ericsson на тот момент мог вызвать стандартный miniUSB разъём и стандартный же аудиоразъём 3,5 мм. Этим все модели линейки отличались и в дальнейшем.
Sony Ericsson Xperia X2
Полтора года спустя, в сентябре 2009 года, на замену X1 пришла новая модель. Второй и последний смартфон на WM в линейке Xperia, «икс-второй» развил основные идеи, заложенные в предшествующую модель.Кнопки на выдвижной полуизогнутой клаве обрели скосы по краям и стали ещё удобнее нажиматься, а саму клавиатуру было всё также приятно и надёжно раз за разом выдвигать.
На вид моделька отличается более строгим и стильным дизайном, увеличенным дисплеем (с 3" до 3,2") и разъёмом уже microUSB, функционально же она обогатилась камерой в 8,1 мегапикселя, встроенными стереодинамиками, датчиками движения и освещения.
X2 тоже поставлялся со стилусом, а софт пережил два обновления - в апреле и мае 2010 года до версий Windows Mobile 6.5.2 и 6.5.3 соответственно, так что как надёжный бизнес-телефон она ещё не утратила своей актуальности.
Xperia Pureness
Особняком в истории семейства Xperia стоит впервые представленная в сентябре 2009 года модель Pureness, которую формально даже к смартфонам отнести нельзя - она работает на стандартной java-платформе Sony Ericsson.Ключевой фишкой модели является прозрачный экран. «Расплатой» за необычность дисплея стала его монохромность, что однозначно определяет его позиционирование - телефон не для гиков, но стиляг.
В соответствии с «чистой» концепцией телефона, его внешний облик не обезображен даже пиктограммами на клавиатуре - подсветка включается только в активном состоянии:
В числе стилеобразующих опций - такая услуга, как система Pureness-консьерж , подразумевающая услуги персонального помощника-секретаря, который поможет организовать отдых ил найти нужную услугу «от Москвы до Гонконга». Прежде о подобных сервисах, идущих в нагрузку с товаром, я слышал только в связи с одним промышленным продуктом - автомобилем Maybach.
Другая особенность сервиса, сопровождающего Xperia Pureness - бесплатная замена вышедшего из строя телефона в течение 48 часов, напомнила мне анекдот о другом известном автопроизводителе - настоящий джентльмен должен иметь в своём гараже два «Ягуара» - один на каждый день, а второй - на случай, когда сломается первый.
Sony Ericsson Xperia X10
Знаковая модель. Анонсировав её 3 ноября 2009 года, Sony Ericsson обозначила «смену ориентации» с теряющей актуальность платформы Windows Mobile на перспективный Android, 1.6 версия которого стояла на новинке.
Эта модель ещё не утратила своей актуальности, активно продаётся и может похвастать отличными отзывами на Маркете , чему способствуют 8 ГБ встроенной памяти, большой 4” дисплей, 8,1-мегапиксельная камера - по отзывам, одна из лучших среди конкурентов X10 на андроиде, и гигагерцевый процессор Qualcomm, а также уникальный интерфейс с оригинальным приложением TimeScape и кнопкой Infinite.
Timescape - менеджер событий и активности, как социальной - включающая себя уведомления twitter, facebook и контактика, так и на телефоне: журнал пропущенных вызовов, sms и mms-сообщения или заметки из органайзера можно одним нажатием клавиши просмотреть в общей ленте событий.
Infinite - чудо-кнопка, развивающая идею Timescape, представляя в зависимости от контекста максимум связанной информации о любом объекте - будь то музыка или контакт в вашей телефонной книге. Например, находит все относящиеся к контакту в телефонной книге события (звонки, sms, твиты, статусы вконтакте и на facebook), или другие треки исполнителя, которого вы сейчас слушаете, на Youtube (с которого можно будет их и посмотреть).
→ 
Sony Ericsson Xperia X10 mini и X10 mini pro
Уменьшенная, но не урезанная версия «старшей» модели Xperia X10, X10 mini была представлена 14 февраля 2010 года сразу в двух ипостасях - в более женственной версии моноблок, с дополнительными сменными цветными панелями, и ориентированным на мужскую аудиторию слайдере с выдвигающейся сбоку клавиатурой.
На фоне конкурентов, «миньки» отличаются небольшими габаритами и небольшим экраном диагональю 2,6" с разрешением 240х320. Впрочем, небольшой экран это не баг, а фича - его размеры позволяют полностью управляться с телефоном одной рукой, что и было отмечено при награждении премией «Red Dot Product Design Award 2010» за лучший дизайн изделия:
Xperia X10 mini вообще не был обделён наградами, став, по мнению Европейской ассоциации изображений и звуков (EISA) ещё и "Европейским мобильным телефоном 2010-2011 года ".
Выдвижная «почти-полноценная-qwerty» клавиатура версии mini pro унаследовала традиции X1 и X2 - став компактнее, она по-прежнему весьма эргономична и удобна для набора, в том числе и вслепую.
В России «миньки» поступили в продажу 4 июня 2010 года, с «андроидом» версии 1.6. В ноябре прошлого года вышла прошивка 2.1, которая стала формальным поводом для большого совместного обзора Sony Ericsson Xperia X10 mini и mini pro .
Sony Ericsson Xperia X8
Бюджетный смартфон на Android с высокой производительностью - хорошее предложение, как ни крути. «Младшенький» в семействе появился на свет 16 июня 2010 года. Изначально на рынок вышел телефон в белом корпусе с парой сменных цветных крышечек, и именно в таком цвете он побывал у нас .
В конце 2010 года в продажу поступили чёрные модели, а также вышла новая прошивка Android 2.1 - одновременно с обновлением для Xperia mini. К слову, традиционно сильные по железу и дизайну, смартфоны от SE критиковали именно за неспешную политику обновлений. Учитывая этот опыт, новый 2011 год компания начала с новой традиции - последняя на текущий момент новинка от Sony Ericsson из линейки Xperia на самой свежей на момент релиза версией Android 2.3, анонс которой состоялся ровно месяц назад в Лас-Вегасе. Теперь все смартфоны Xperia будут выходить уже с самой свежей версией Android.
Sony Ericsson Xperia Arc
Полноценный обзор новины ещё только планируется, но первое знакомство с ней- Начну с того, что далеко не все знают, как лучше отсоединять зарядник от телефона . Если просто пытаться вытащить разъем по прямой линии, от телефона, то происходит это с большим трудом и приходится применять силу, а то можно и испортить телефон. На самом деле, вытаскивается он легко и просто — его надо как бы «надломить», вы как бы разламываете плитку шоколада , только с одной стороны вы держите телефон, с другой — сам разъем. Сделав это, разъем сам выходит из телефона. Это также написано в инструкции, но многие ее просто не читают, или пропускают раздел зарядки. Такая конструкция, на мой взгляд, одна из лучших — телефон плотно пристыкован к зарыднику, не выпадает, и в то же время его легко достать, и нет никаких лишних деталей для отстыковки.
- Как получить настройки GPRS/MMS без долгих инструкций оператора связи? Обычно работает такой способ. Меню (клик джойстиком) -> Иконка «параметры» -> «Общие» -> «Мастер настройки» -> «Загрузка параметров». Выполняем, ждем, через какое то время нам будет предложены два типа настроек — GPRS & MMS, там нажимаем «OK». Все! После этого в большинстве случаев делать больше ничего не надо!
- Нажатие сбоку на телефоне кнопку «Увеличить громкость» показывает информацию телефона («Состояние телефона») — марка, процент заряда аккумулятора, объем памяти, а также может показать служебный номер на СИМке, который вы указали — я там всегда вбиваю номер самого телефона симки. Очень удобно, когда вы пользуетесь мобильником, но номера не помните — нажали «Увеличить громкость» и номер перед вами. Но его надо вбить, поэтому смотрим следующий пункт, как это сделать.
- Чтобы указзать номер, например номер самой симки , и чтобы он был виден в «Состояние телефона» , делаем: джойстик вниз (как правило там «Контакты», что нам и надо) -> «Функции» -> «Доп. функции» -> «Спец. номера» -> «Мои номера» и далее выбираем пункт «Мой мобильный» и вбиваем туда номер. Он и будет показан в «Состоянии телефона» именно для этой симки! Теперь, если вы вставите в телефон другую симку, он показан не будет — эти номера привязаны к симкам!
- Знаете ли вы, что всегда, где вы редактируете какой либо текст, вы можете копировать в буфер и вставлять из него ? Если не знаете, то помните об этом! Очень удобно, например, когда надо переслать смс-кой кому нибудь номер своего знакомого — я делаю тогда так: нахожу в контактах, чей номер переслать, делаю «Изменить контакт», выбираю номер, затем «Изменить», но там я вместо изменения, кликаю «Функции» -> «Скопировать все». Затем выхожу без изменений, иду в смс, а там через «Функции» -> «Изменить» -> «Вставить». Это один из примеров использования копирования текста. Также можно копировать из броузера телефона (любой кусок текста) и т.п..
- Телефон имеет профили , каждый из которых запоминает те настройки звука, громкости, вибрации и т.п.., которые вы установили, находясь в этом профиле. Удобно, когда вы, например, дома и ложитесь спать — просто меняете на профиль «Дома» и у вас уже совсем другие настройки громкости звонка, и отключена вибрация, например. Если вы в профиле «Дома» увеличите громкость, как и обычно (через «Меню» -> «Параметры» -> […]), то все это сохранится затем в настройках именно этого профиля! Это правило действует для всех профилей телефона. Подумайте, как часто вы пользовались, например, сменой громкости, а не меняли просто профиль?
- Вот несколько кнопок
, которые работают в определенных режимах:
‘#’ — в режиме ожидания нажатие и удерживание кнопки — вкл/выкл звука, в наборе SMS — переключение языка ввода, а в режиме броузера с отключенным SmartFit — общий вид страницы с рамкой для перемещения экрана просмотра по веб странице (это касается только телефонов с последними поколениями прошивок, например W980i, W995i, C510, и по моему опыту — если у вас как раз такая прошивка, то лучше ходить по www с отключенным SmartFit — так удобнее);
‘*’ — в режиме набора смс и текста — нажатие и удерживание — вкл/выкл T9, а в режиме фотокамеры в старых моделях (например, w610i) — вкл/выкл фотовспышки. - Почти везде, где меню, там работают кнопки 1-9 для вызова пунктов . Если в режиме главного «Меню» (клик центральной кнопки джойстика), то за вызов нужного пункта отвечает та кнопка телефона, которая расположена в той же позиции, как пункт меню на экране (‘1’ — вызов самого верхнего левого пункта, а ‘9’ или ‘#’ — вызов самого правого нижнего и т.д..). Если брать меню по «софт кнопке», то цифры от 1-9 вызывают с первого пункта по девятый.
- Почти все уже телефоны Sony Ericsson имеют одну очень клёвую фишку . Имя ей — «TrackID» . Если вы слышите какую либо мелодию, но не знаете, кто поет и как называется песня — вы включаете TrackID, он записывает несколько секунд песни (через обычный микрофон, но можно и с внутреннего радио) и отправляет записанный кусок по GPRS на сервер Sony Ericsson. Через пару секунд вам на экране пишется — название альбома, название песни и имя исполнителя. Все это бесплатно, кроме трафика GPRS, ну и конечно, и не поместят IP адреса сервера в свои — они в этом мастаки !
- И последняя рекомендация — не забывайте, что если вы нашли у себя какие то глюки в телефоне, то полезно сделать обновление софта телефона прямо из него самого — «Меню» -> «Параметры» -> «Общие» -> «Услуга обновлений» -> «Поиск обновлений» (аккумулятор перед этим лучше зарядить более чем на 50%). Перед этим рекомендую записать контакты на внутреннюю карточку телефона («Контакты» -> «Функции» -> «Доп. функции» -> «Дополнительно» -> «Скопир. на карту»). Также, если вы решили купить новый телефон, на сайте Sony Ericsson , как правило, для каждого телефона есть его виртуальная модель — попробовать менюшки и т.п..
Вообще, я люблю Sony Ericsson именно за его функциональность! Там очень много тонкостей, зная которые, вы сможете работать с вашим телефоном наиболее эффективно! Это, конечно, если у вас телефон этой марки. Если нет, то рекомендую подумать и смене вашей модели на него 😉
Телекоммуникационная компания, основаная в 2001 году как совместное предприятие шведского производителя мобильных телефонов Ericsson и японского производителя электронной техники . Компания производит к ним под брендом Sony Ericsson . Штаб-квартира, центральный офис компании расположен в Лондоне.
В 2001 году г-н Ян Вэребю помог создать компанию Sony Ericsson Mobile Communications , совместное предприятие Ericsson и . Он является исполнительным вице-президентом корпорации и возглавляет службу продаж и маркетинга.
Основатели компании
Sony Digital Telecommunication Network Company (50 %)
Ericsson Division Consumer Products (50 %)
Деятельность
Sony Ericsson активно сотрудничает с Vodafone и производит множество телефонов для обычных GSM и 3G сетей. Исследовательские центры компании расположены в Швеции, Японии, Китае, США и Великобритании. По оценке аналитиков iSuppli, во II квартале 2006 Sony Ericsson занимала четвёртое место в мире по числу проданных телефонов (доля рынка 7 %) после Nokia (35 %), Motorola (23 %) и Samsung Mobile (12 %).
В компании работают около 5 тыс. сотрудников. В 2005 количество проданных телефонов составило 51,2 млн. штук (в 2004 - 42,3 млн.), выручка - $7,3 млрд. ($6,5 млрд.), чистая прибыль - $356 млн. ($316 млн).
Современная история Sony Ericsson > Sony Mobile Communications (продолжение, но не конец)
Sony Mobile Communications AB (ранее известная как Sony Ericsson Communications AB) - британская компания, специализирующаяся на производстве мобильных телефонов и иных портативных устройств и аксессуаров. Была основана в 2001 году как совместное предприятие шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony. Штаб-квартира расположена в Лондоне, однако компания зарегистрирована в Швеции.
До октября 2011 года компания в равных долях принадлежала компаниям Sony Digital Telecommunication Network Company и Ericsson Division Consumer Products. 27 октября 2011 года Sony выкупила 50 % (часть компании Sony Ericsson), принадлежащую Ericsson, за 1,05 миллиарда евро, объявив о том, что новая продукция компании будет выпускаться под брендом Sony. В середине февраля 2012 года поглощение доли Ericsson было завершено, и компания сменила название на Sony Mobile Communications .
История
Единственным ресурсом компании Ericsson по производству электронных компонентов в 90-х годах являлся завод компании Philips в Нью-Мехико. В марте 2000 года на заводе произошел пожар, уничтоживший оборудование и выведший из строя производственные линии. Компания Philips поспешила заверить Ericsson и Nokia (которая также являлась заказчиком чипов оттуда), что производство будет приостановлено не более чем на неделю. Вскоре выяснилось, что на устранение неполадок понадобится несколько месяцев, а компания Ericsson столкнулась с дефицитом комплектующих. Это поставило под сомнение её будущее как производителя . В то же время проблемы с поставками чипов затронули и Nokia, которая вынуждена была срочно искать новых поставщиков оборудования. Ericsson, являвшаяся на начало 2001 года третьим по величине производителем мобильных телефонов, столкнулась с серьёзными рисками, которые были вызваны пожаром. В целях сокращения издержек на производство компания приняла решение о сотрудничестве с азиатскими производителями, и в первую очередь - с .
В 2009 году прибыль компании от продажи мобильных телефонов существенно снизилась, результатом чего стало массовое сокращение рабочих мест, закрытие центров R&D в Великобритании, США, Индии, Швеции и Нидерландах. Кроме того, были закрыты центры разработки UIQ в Лондоне и Будапеште.
В сентябре 2009 года компания привнесла новые графические элементы в логотип компании - к статичному логотипу в виде бело-зеленого шара (символизирующего слияние букв «S» и «E») добавилась волна (Liquid Energy), а сам логотип приобрел новую гамму цветов. Кроме того, компания позаимствовала слоган «Make.Believe» у компании Sony, подчеркивая тем самым идейное родство продуктов обеих компаний и простоту их конвергенции.
По результатам 2010 года компания зафиксировала чистую прибыль, а приоритетным направлением деятельности стал выпуск смартфонов на базе Android. На 2011 год компанией запланирован выход продуктов: Xperia arc, Xperia PLAY (в частности sony ericsson xperia play), Xperia Neo, Xperia pro, Xperia mini, Xperia mini pro.
Поглощение японцами доли Ericsson
В конце октября 2011 года Ericsson согласилась продать свою долю в Sony Ericsson японскому партнеру за 1,05 млрд евро. Аналитики считают, что на такой шаг компанию подвинула низкая конкурентоспособность их продукции. Было объявлено, что начиная с середины 2012 года телефоны будут выпускаться под брендом Sony .
16 февраля Sony объявила о завершении поглощения доли Ericsson и о смене наименования компании на Sony Mobile Communications.
Интересные факты
— Во всех телефонах Sony Ericsson есть система тестов, позволяющая узнать служебную информацию, параметры услуг, использовать служебные тесты и увидеть все слова в телефоне. Код ко входу: → * ← ← * ← * (вводить в режиме ожидания, не обращая внимание на то, что происходит на экране), а на смартфонах на ОС Android нужно в режиме блокировки экрана нажать кнопки HBBHBHHB (Н - кнопка главного меню, B - кнопка назад), в моделях 2011 года нужно в приложении телефон набрать *#*#7378423#*#*.
— Узнать IMEI можно набрав код *#06# (применимо ко всем мобильным телефонам).
В смартфонах на ОС Android есть возможнось просмотра информации о телефоне и о батарее, для этого необходимо в приложении «Телефон» ввести следующий код: *#*#4636#*#*.
В феврале 2012 года распался Sony Ericsson – один из самых прочных союзов в мобильной индустрии, породивший несколько по-настоящему культовых телефонов “нулевых”.
Совместная лодка Sony и Ericsson продержалась на плаву ровно десять лет. Для Ericsson разрыв означает окончательный уход с рынка сотовых телефонов, Sony же попробует добиться симпатии пользователей в одиночку.
Как все начиналось
В союз японская Sony и шведский Ericsson вступили в 2001 году. С точки зрения масштабов “брак” был неравным – на рубеже веков Ericsson был третьим по величине производителем мобильных телефонов, а Sony плелась где-то далеко в хвосте.
Браку предшествовало одно обстоятельство весьма романтического характера – а именно молния, которая ударила в здание завода Philips в американском городе Альбукерке 17 марта 2000 года. Из-за возникшего пожара пострадали две из четырех “чистых комнат” – стерильных зон, где производятся микропроцессоры. Это привело к задержкам с поставками чипов клиентам Philips, в число которых входил и Ericsson.
Ericsson понес крупные убытки и на какое-то время даже был вынужден удалиться с рынка сотовых телефонов, параллельно подыскивая себе менее незадачливых партнеров. Преимущество при поисках отдавалось азиатским компаниям. Кто ищет, тот всегда найдет, и весной 2001 года Ericsson объявил о том, что заключает союз с Sony. 11 сентября, когда самолеты таранили нью-йоркские небоскребы, члены советов директоров обеих компаний одобрили создание совместного предприятия Sony Ericsson со штатом в 3500 сотрудников. Проект Sony и Ericsson поделили по-братски – каждой компании досталось по половине предприятия.
Первые годы совместной жизни компании “притирались” друг к другу и к рынку. Случались и ссоры – в 2002 году, отметив, что сотрудничество не дает успешных плодов, Ericsson пригрозил расстаться с Sony, но партнеры сумели найти компромисс, договорившись вложить в проект больше денег.
Золотая середина
Sony Ericsson сумела найти себя, разглядев две главные модные тенденции начала двухтысячных – цветные экраны и мобильное фото. В 2003 году вышел T610 – один из первых телефонов компании, получивший статус “культового”. Успеху аппарата во многом способствовали стильный, наполовину металлический корпус, очень качественный по рамкам 2003 года экран, встроенная камера с достойной цветопередачей и удобное управление посредством джойстика.
Следующим успешным решением Sony Ericsson стало применение к телефонам раскрученных торговых марок, принадлежавших Sony – Walkman (плееры) и Cyber-shot (фотоаппараты). Результатом стали устройства, которые позволяли не мучиться с выбором “телефон или плеер” или “телефон или фотоаппарат”. Слава же “телефонов с хорошей камерой” закрепилась за продукцией Sony Ericsson еще со времен T610.
В то же время Sony и Ericsson начинали осваивать зарождавшийся рынок смартфонов. В качестве базовой платформы для своих аппаратов они выбрали UIQ, основанный на ОС Symbian – которая тогда находилась в зените славы. Первой пробой стал вышедший в 2002 году P800. Помимо Sony Ericsson, устройства на UIQ выпускали Motorola и BenQ.
Закат
В 2005-2006 годах Sony Ericsson была крепким середнячком, удерживаясь примерно на пятой строчке рейтинга крупных производителей телефонов и располагая благодарной аудиторией, которая с нетерпением ждала выхода новинок. Первый серьезный удар по позициям предприятия нанес вышедший в 2007 году iPhone (почему – долго объяснять не надо). Доля Sony Ericsson на рынке начала плавно сокращаться, и уже в 2008 году производитель пропустил вперед себя южнокорейскую LG.
Следующим потрясением для Sony Ericsson стал Android. Примерно за два года до выхода системы производитель счел UIQ неперспективным и стал подыскивать себе другую ОС, остановившись в итоге на Windows Mobile – которой вскоре суждено было почить в бозе. В 2008 году в рамках выставки Mobile World Congress компания гордо анонсировала первый смартфон новой линейки Xperia – X1 под управлением мобильной ОС Microsoft.
Если бы Sony Ericsson подождала годик и вошла в число первых адептов Android, судьба предприятия, возможно, сложилась бы как-то по-другому. Первые смартфоны на этой ОС компания представила безнадежно поздно – в 2010 году, став, таким образом, лишь одним из десятков производителей, выпускающих аппараты на операционке Google.
Исправить положение Sony Ericsson попыталась уже проверенным способом – выбрав модные тенденции и внедрив их в свои устройства. Остановиться было решено на мобильных играх и экологии. Первый тренд нашел воплощение в “игрофоне” Xperia Play, на котором можно запускать игрушки от PlayStation, а второй – в линейке “зеленых” телефонов GreenHeart (при их производстве, заверяет Sony Ericsson, окружающей среде наносится минимальный урон).
Если фокус с “трендами” сработал в начале двухтысячных, то десятилетие спустя выплыть за его счет уже не удалось. Xperia Play не “заиграл”, вызвав у геймеров лишь сдержанный интерес, а за “зеленые” телефоны Sony Ericsson удостоилась оваций от “Гринписа”, и этим дело ограничилось.
Еще одним обстоятельством, которое способствовало кончине Sony Ericsson, стали изменившиеся предпочтения покупателей. Если раньше наибольшим успехом у людей пользовались устройства средней ценовой категории – своего рода баланс качества и цены, который Sony Ericsson всегда пыталась блюсти, то теперь наибольшие шансы выстрелить имеет или “вау-аппарат” (с огромным экраном, многоядерным процессором или и тем и другим сразу), или, наоборот, совсем недорогой телефон (“звонит и пишет SMS, а больше мне и не надо”).
Разрыв
Об официальном расставании Sony и Ericsson рассказали в октябре 2011 года. Сошлись на том, что Sony выкупает у Ericsson за 1,05 миллиарда евро принадлежащие ему 50 процентов бизнеса и дальше руководит выпуском мобильных устройств в одиночку. В конце января сделку между компаниями утвердили власти ЕС, и 16 февраля 2012 года японский производитель объявил, что Sony Ericsson превратился в Sony Mobile.
Первыми “переходными” устройствами стали аппараты, которые Sony показала на выставке CES в начале января 2012 года – Xperia S, Xperia Ion, Xperia acro HD и Xperia NX (в России продаётся только первый). Все они сохранили зеленый логотип Sony Ericsson, однако Xperia S уже предлагалась под двумя названиями – Sony Ericsson и просто Sony.
Распад союза, прежде всего, означает, что с рынка мобильных телефонов уходит Ericsson – один из его пионеров. В дальнейшем шведская компания сосредоточится на производстве телекоммуникационного оборудования. Как распорядится Sony доставшимся ей в полную собственность предприятием, будет понятно позже. Линейку Xperia, судя по показанным на CES аппаратам, она сохранит.
Sony в пресс-релизе заявила, что планирует упрочить отношения между разными устройствами собственного производства – смартфонами, планшетами, телевизорами и компьютерами. В этом отношении она пойдет по пути Microsoft и Apple – они стремятся объединить свои аппараты в то, что принято называть словом “экосистема”. Еще бытует мнение, что расставание с Ericsson позволит Sony ускорить цикл разработки устройств – новые аппараты под брендом Sony будут выходить чаще.
Кроме того, Sony, по условиям соглашения, получает возможность пользоваться совместно нажитым с Ericsson патентным портфолио. Патенты, как показывает опыт Samsung и HTC, являются важным подспорьем в жизни производителя устройств на Android.
Еще один козырь, который есть на руках у компании – игры. В январе 2011 года Sony анонсировала программу PlayStation Certified (“сертифицировано для игр PlayStation”) – на мобильных устройствах, имеющих такой статус, можно запускать игрушки от PS. Пока в число “сертифицированных” аппаратов входят только смартфоны Sony Ericsson и планшеты Sony, но ходят слухи, что компания пустит в программу других производителей. В числе таких называют HTC.
Теоретически у Sony есть все задатки для того, чтобы стать производителем популярных аппаратов и продолжать борьбу за рынок. Но учитывая не самое радужное состояние финансовых дел в компании (Sony оценил, что ее убытки в 2012 году составили 3 миллиарда долларов), для этого нужно очень хорошо постараться.
Светлана Чистякова