SHARES
Ведение рекламных кампаний в официальной рекламе Инстаграма и сплит-тестирование – это единое целое в аналитике конверсий и оптимизации бюджета. Сплит-тесты позволяют понять, какие связки таргетинга с объявлениями работают, а какие – попусту сливают ваши инвестиции в минус. В Ads Manager и Power Editor появился собственный функционал со статистикой сплит-тестов. Теперь не нужно заморачиваться о том, как разделить аудиторию и получить достоверные результаты.
До недавнего времени сплит-тестирование было затруднено, хотя и ранее можно было создавать одинаковые группы объявлений для разных аудиторий. Однако предотвратить ситуацию, когда объявление могло показываться одному пользователю дважды, не представлялось возможным. Также было сложно понять, показывались ли объявления в равной степени. Обновленный функционал решает эти проблемы.
Принцип работы функции сплит-тестирования в Фейсбук и Инстаграм
Всё изменилось, и сейчас алгоритм сплит-тестов разделяет аудиторию в случайном порядке, чтобы не возникало ситуаций, когда объявления показываются одному и тому же пользователю. При этом аудитория может разделяться в равной степени или в заданном вами соотношении. Можно тестировать до 3х групп объявлений, но в большинстве случаев рекламодатели ограничиваются лишь двумя.
Сейчас функция сплит-тестирования доступна для кампаний, целью которых стоит увеличение конверсий, инсталлы мобильных приложений и генерация лидов.
В основе теста лежит переменная, причем в рамках одной кампании она может быть только одна. Сейчас в Фейсбук есть всего 2 переменные: «Оптимизация доставки» и «Аудитория». В первом случае вы тестируете, какая стратегия оптимизации дает наилучший эффект (например, по конверсиям или по кликам). Во втором случае вы проверяете, для какой аудитории лучше всего работает созданная вами группа объявлений.
При тестировании переменной «Оптимизация доставки» можно создавать вариации, которые основаны на следующих настройках:
- оптимизация доставки объявления (конверсии, показы, дневной охват, клики по ссылкам);
- окно конверсий (1 или 7 дней);
- тип проставления ставок (ручной или автоматический).
Отметим, что для сплит-теста установлен минимальный бюджет. Например, если вы выбираете равномерное распределение бюджета между вариациями переменной и валюту – рубли, то ФБ потребует как минимум 16 000 рублей для теста. При взвешенном распределении бюджета эта цифра составит 80 000 рублей, если вы выберете вариант «90% против 10%». Чем больше разница между этими двумя цифрами, тем выше минимальная цена сплит-теста.
Подписывайтесь на наш канал:
PRO Target в Telegram
Процедура создания сплит-теста
Для начала необходимо выбрать переменную для тестирования (проще говоря, то, что будет целью вашего теста – сравнение аудиторий или методов списания бюджета). Пока их две, но планируется добавить ещё одну опцию для проведения экспериментов с плейсментом.
При выборе «Оптимизации доставки» вам предложат настроить «Группы объявлений 1 и 2», но можно добавить и третью группу с помощью кнопки «Протестировать другую группу объявлений».
Вам нужно будет сравнить типы оптимизации кампании между собой, указав ставки за клик и прочие параметры.
Дальше идут стандартные настройки аудиторий: можно указать интересы, демографические данные, создать индивидуально настроенные аудитории и т. п. Если у вас есть уже сохраненная аудитория и вы хотите её использовать, перейдите на вкладку «Используйте сохраненную аудиторию»:
Если вы выбираете переменную «Аудитория», то необходимо создать минимум 2 сохраненные аудитории в аккаунте и уже потом выбирать их для теста. Можно выбрать до 3-х аудиторий.
Потом нужно определиться с бюджетом и установить временной промежуток тестирования. Если вы выбираете взвешенный сплит-тест, то минимально возможная сумма для него увеличится.
На следующей стадии необходимо создать одно объявление, которое будет использоваться для всех групп объявлений в рамках одного сплит-теста.
Какие задачи можно решить с помощью сплит-тестирования
Тест аудиторий.
В новом инструменте Фейсбука можно создать до 3х аудиторий, по одной для каждой группы объявлений. Плюс в том, что аудитории сплит-теста не пересекаются между собой, а значит, показы объявлений пользователям не дублируются. За счет такой чистоты охвата достигается максимально точный результат тестирования. Вот несколько примеров, как можно сравнивать аудитории:
- Разные индивидуально настроенные аудитории (связанные с вовлеченностью в Фейсбуке против аудиторий веб-сайта).
- Разные похожие аудитории (созданные на базе зарегистрированных пользователей Интернет-магазина или на основе списка покупателей).
- Разные группы интересов.
На самом деле, идей и вариантов для сплит-тестирования аудиторий множество. Но для этого нужно понимать все возможности и тонкости .
Тест оптимизации доставки.
Заранее невозможно сказать, что в каждом конкретном случае сработает лучше – автоматические ставки или ручное выставление, стоит покупать рекламу за показы или за клики, какой вариант оптимизации выбрать – по конверсиям или кликам и т. п. Последнее часто остается загадкой до проведения сплит-теста.
- Особенно важно протестировать оптимизацию кликов против конверсий , если ваш пиксель собрал ещё очень мало данных по ним. Однако не менее важно протестировать стратегию «Дневной охват» или даже «Показы», если вы планируете показывать объявление чрезвычайно целевой аудитории.
- Автоматическое или ручное выставление ставок? Понять, что сработает более эффективно именно у вас, можно лишь проведя тест. Более того, вы можете протестировать в интерфейсе менеджера, какие ставки приносят лучший результат. Случается, что при повышении ставки рекламный бюджет сокращается за счет увеличения конверсий, но вы узнаете, так ли это, только по результатам собственного сплит-тестирования.
- Следующий вариант – это тестирование окна конверсий . Выглядит логично, что нужно выбирать вариант «1 день» для рекламы в тех случаях, когда потенциальные клиенты после рекламы делают покупку за 1 день, а вариант «7 дней» подходит тогда, когда для принятия решения о заказе товара или услуги требуется более длительный срок. Но вы никогда не можете знать наверняка, поэтому тестируйте.
Мы также подготовили для вас подробное руководство о том, как можно сэкономить бюджет на стоимости клика и показа, при настройке таргетированной рекламы:
Таким образом, сплит-тестирование – это способ понять, кто ваша ЦА, каким образом она конвертируется в клиентов и какую стратегию выбрать для продвижения бизнеса с помощью официальной рекламы в Инстаграм. А вы уже успели протестировать новый функционал? Поделитесь в комментариях результатами!
Подписывайтесь на наш канал:
PRO Target в Telegram
Данная статья опубликована в цикле обучающих материалов по настройке таргетированной рекламы в Instagram и Facebook. Больше информации по тонкостям создания таргетинга можно узнать на нашем бесплатном вебинаре:
Задания для Инстаграмма в историях - это побуждающие к действию сообщения. Они сопровождают рисунки или фотографии и нужны для повышения активности посетителей. Чаще всего используются игры, эстафеты или призывы «Сделай как я».
Если вы хотите увеличить число подписчиков и раскрутить свой аккаунт, придумывайте интересные задания и выкладывайте их в историю Инстаграм. Вас будут лайкать, отмечать в своих историях и количество фолловеров увеличится.
Виды заданий в истории Инстаграмм
Для привлечения пользователей надо постоянно искать что-то оригинальное и необычное, например:
- Эстафета . Размещается фотография, задание и ссылки на друзей, которым передается эстафета. Задачка должна быть привлекательной, креативной, иначе ее никто не будет выполнять.
- Предложение поставить «+» в директ , а взамен получить картинку, факты, анекдот и пр.
- Викторина . Публикуется вопрос с вариантами ответов. В директ каждый участник отправляет число, а владелец потом в рассказе выкладывает результаты. Так можно проводить интересные истории в Инстаграме с заданиями на знание фактов.
- Опрос . Аналогично викторине, но в итоге подсчитываются баллы, которые набрал каждый вариант ответа.
- Отправь число . Каждая цифра на фото в Инстаграм имеет задание, которое участники не видят. После отправки в директ выбранной цифры, владелец аккаунта присылает задачу, которая находилась под этим номером.
Плюсы и минусы продвижения в историях
Размещая задания в Инстаграме в истории, не забывайте, что это может стать палкой о двух концах. С одной стороны, сначала произойдет привлечение новых пользователей, аккаунт начнет развиваться. Но если не поддерживать интерес, то вы очень быстро лишитесь подписчиков. Но не стоит увлекаться. Часть пользователей уходит от частого или агрессивного постинга.
Перед началом раскрутки обеспечьте свой аккаунт Инсатаграм достаточным количеством подписчиков . Иначе ваши старания пропадут. Стартовая раскрутка в Инстаграме самая тяжелая и затратная по времени. Ищите идеи, делайте что-то новое и наберитесь терпения.
Хорошо работает взаимный пиар . Добавьте в рассказ объявление о том, что поставите лайки на фотографии тех, кто приведет за день максимальное число друзей на вашу страницу.
Действенным способом продвижения в Инстаграме является розыгрыш призов . Особенно актуально для компаний, предлагающих товары или услуги здесь и сейчас. Условия выбора победителя могут быть любыми: самое забавное фото, или случайным образом выбрать номер участника и т.д.
Но стоит помнить, что чем более распространено такое продвижение, тем труднее найти идею. Пользователи становятся привередливыми и идут только за действительно нестандартными событиями. Поэтому прежде чем публиковать такой рассказ-игру, как следует обдумайте его концепцию.
Обучающее видео:
Примеры
Приветствую, дорогие читатели! 🙋🏻
Video Splitter — Story Split
Drool — Instagram Story Maker
SEEZER Full Size Instagram Collage Story Maker
Альтернативное приложение для iOS с похожим функционалом - TwentyFour .
Story Splitter
Альтернативное премиум приложение - Continual for Instagram . Дороговатое приложение, но в добавок к нужным функциям, позволяет публиковать в истории видео в горизонтальном формате.
Storeo for Instagram
Альтернативное, но платное приложение - Resize for Story . Его основное отличие - более красивое размытие, а также возможность редактировать одновременно до 10 фотографий.
RepostToStories for Instagram
RepostToStories for Instagram - полностью бесплатное приложение, которое позволяет репостить обычные фото и видео посты в истории . Публикации могут быть как Вашими, так и чужими.
Основной функционал приложения:
Ну что же, на этом у меня всё! Если Вам понравилась эта статья, поделитесь ей с вашими друзьями и знакомыми - нам будет очень приятно! 😀
Если вдруг Вы знаете другие полезные приложения для Андроид и iOS, оставьте комментарий и я обязательно добавлю их в статью.
Красивых вам историй и отличного настроения!
SMM-специалисты, контент-маркетологи твердят в один голос публикуйте интересный контент, и тогда все будет хорошо с вовлеченностью и продажами. Но никто так и не рассказал подробно, а что такое интересный контент? Попробую разобрать это вопиющее недоразумение. Если вам интересна тема продвижения инстаграм аккаунтов, то ознакомьтесь с нашей услугой.
Итак, в этой статье мы рассмотрим 208 идей для публикаций в инстаграм. Поехали.
Несите пользу.
Это то, за что подписчики будут любить вас. Такой контент покажет вас с экспертной стороны в вашей нише. Авторитет и доверие к вам и вашему бизнесу автоматически повышается.
1. Списки.
Списки очень хорошо заходят. Тщательно собранные подборки экономят время других людей на поиск нужной информации. И чем толще ваш список, тем лучше. Создавайте списки книг, полезных ресурсов, идей, фильмов и любые другие, которые будут полезны вашей целевой аудитории.
2. Как сделать.
Посты в стиле «как сделать» - это еще один способ быть полезным аудитории. Опишите что необходимо сделать, чтобы получить результат. Например к этой рубрике относятся кулинарные рецепты.
3. Исследование.
Различные исследования подтвержденные фактами заходят лучше, чем обыкновенные посты. Публикуйте кейсы. Расскажите историю как проходило исследование и какие выводы были получены в результате исследования.
4. Проблема/решение.
В таком посте самый простой формат. Описание проблемы. И презентация ее решения. Такой пост может конечно отнести к рубрике популярных вопросов и ответов или к постам рубрики чек лист. Но не стоит путать. На деле, это немного разные варианты контента.
5. Собственное исследование.
Проведите собственное исследование проблемы и дайте решение. Информацию можно подать в виде инфографики или скриншотов и фото с графиками из разных аналитических систем. Такой пост точно привлечет к себе внимание.
6. FAQ-посты.
Если вам часто задают одни и те же вопросы, то создайте рубрики популярные вопросы и ответы на них. Пост 5 самых популярных вопросов будет интересным.
7. SAQ-посты.
8. Чеклисты.
Вы можете расписать шаги и контрольные точки, которые свидетельствуют что шаг выполнен. Это тоже круто работает. Люди любят чеклисты. С таким списком легче что-то сделать, так как удобно сверяться.
9. Пост с определениями.
В нишах, где рынок должен быть образован. Пост с определением является необходимостью. Это термины, профессионализмы и другие слова, которые могут понять только профессионалы рынка.
10. Посты сериалы.
Найдите тему, о которой вы можете рассказывать в нескольких постах. Чтобы можно было разложить тему на ежедневные публикации или публикации каждый второй вторник месяца.
11. Пост статистика
Публикуйте статистические данные полезные для аудитории. Эта рубрика работает лучше всего, когда эти данные получили вы в ходе исследования.
Рассказывайте о других.
Один из самых простых способов, чтобы набрать аудиторию, это продвигать других людей.
Когда вы говорите о других они будут помогать вам.
Вот несколько способов, чтобы сделать это …
12. Делитесь людьми.
13. Краудсорсинг посты.
Это когда вы к решению определенной задачи призываете много авторитетов. Таким образом вы получите очень стоящие коменты по теме. Такие посты точно получат массу внимания от читателей.
14. Пост с интервью.
Вы удивитесь насколько даже самые влиятельные люди охотно дают интервью. Даже если у вас небольшой охват аудитории из подписчиков.
15. Лучшие новости.
Такой пост может выходить раз в неделю или месяц. Вы можете собрать краткие анонсы новостей в нише в одном посте с упоминанием источника. Как текстовой ссылки на саму статью, так и упоминания аккаунта источника в instagram.
16. Посты-цитаты.
Люди любят цитаты влиятельных людей. Ищите интересные высказывания людей в вашей нише и не забудьте упомянуть его аккаунт в инстаграм.
17. Лучший пост
Ищете самые популярные посты в инстаграм и можете рассказать о них в своем аккаунте.
18. Выбор недели.
Это довольно популярный тип поста. Как правило, это короткое сообщение с упоминанием источника. Например это может быть человек-недели и упоминание его аккаунта. Или просто лучший пост в инстаграм за неделю, с упоминанием источника.
19. Люди, на кого стоит подписаться.
Это список людей, за кем по вашему мнению стоит следить в инстаграм.
Развлекайте.
Создавать развлекательный контент может быть трудно, но если вы справитесь с это задачей, то такие посты будут достаточно эффективными.
20. Пост история.
Рассказывайте личные истории или истории интересные вашему рынку. Некоторые авторы производят только такой тип контента и пользуются популярностью.
21. Юмористические посты
Можно преувеличивать или иронизировать на определенные темы. Хорошо работают такие посты на политическую или спортивную тему. Если в вашей нише много смешного. Расскажите об этом.
22. Посты комиксы.
Создайте серию комикс-постов. Со своими персонажами. Это весело.
23. Посты мемы.
Вы можете создать собственный мем или найти в интернете существующий. Мемы - хорошо поднимают настроение и всегда отлично лайкаются.
24. Пост пародия.
Создайте пост, который имитирует известного человека или его публикацию в вашей нише. Обязательно преувеличивайте достоинства и недостатки аргументов в таком посте.
Будьте своевременным.
Актуальная информация всегда востребована. Если вам под силу отслеживать тренды в вашей нише. То вот несколько идей для вас.
25. Пост-обзор
Рассмотрите продукт, событие или что-то еще что заслуживает публикации. Для лучшего эффекта будьте максимально честным в обзоре, нежели пытаясь выставить продукт в лучшем свете.
26. Пост-опрос.
Спросите у аудитории что они думают об актуальной новости сейчас.
27. Новостной пост.
Рассказывайте в своем инстаграм о событиях и мероприятиях, которые скоро случатся с вами или вообще.
28. Посты с трендами.
Вы можете предсказывать некоторые вещи, которые на ваш взгляд станут популярными или рассказывайте о том, что сейчас набирает популярность. Попробуйте себя в прогнозировании.
29. Релевантный пост.
Выберите проблему, которая является актуальной для вашей аудитории сейчас. И скажите что вы думаете об этом.
Будьте человечным.
30. Вдохновляющие посты.
Такие посты не несут информации. Они просто вдохновляют аудиторию и подбадривают ее. Могут выглядеть как история, цитата, или просто сообщение.
31. Праздничные посты.
В то время как другие инстаграммеры молчат, публикуйте поздравления с популярными праздниками. Показывайте, что вы тоже радуетесь и соблюдаете традиции.
32. Остерегающие посты.
Некоторые такие посты набирают большую популярность. Рассказывайте людям чего стоит остерегаться. Это ваш личный негативный опыт, который будет интересен вашей аудитории.
33. Закулисье.
Если у вас есть уже читатели, то они наверняка захотят видеть как все происходит у вас. Во время создания контента, создания вашего продукта, оказания услуги и даже вашей личной жизни. Покажите внутренние процессы.
34. Офф-топик посты.
Это может быть рискованно, но если у вас есть лояльная аудитория, которая привыкла к вашему контенту, то нетематические посты могут их шокировать и вы получите хороший отклик. В общем - тестируйте.
35. Скандальные посты.
Если вас что-то бесит или наоборот что-то безумно вам нравится, то говорите об этом публично. Показывайте свой гнев и страсть в постах. Это эмоционально, это привлечет внимание. Но такой подход далеко не для всех.
Продвигайте.
Некоторые инстаграм аккаунты используют исключительно для рекламы. И кроме как постов с их продукцией там нет ничего. И это тоже работает!
36. Посты сравнения.
Создайте пост в котором вы сравниваете свой продукт с конкурентными решениями. Плюсы и минусы. Для укрепления доверия к вам ваш продукт не обязан быть лучшим решением на рынке. Озвучивайте свои минусы.
37. Пост-витрина.
Используйте свой инстаграм как витрину. Публикуйте фото товаров или процесса оказания услуг с подробным описанием как заказать. Для дизайнера аккаунт может служить как портфолио работ.
38. Отчет о прибылях.
Расскажите аудитории сколько вы и ваша организация делает продаж и прибыли.
39. Апгрейд в компании.
Рассказывайте в своем инстаграм о новом сотруднике, приобретении или о каком-либо крупном контракте.
40. Пост сотрудников.
Публикуйте контент от сотрудников, если они могут рассказать что-то интересное для вашей аудитории.
41. Обновления продукта.
Если у вас есть поклонники вашего продукта или услуги, то они будут рады узнать о нововведении. Новая упаковка, снижение цены или что-то еще.
42. Как пользоваться.
Дисскутируйте.
Вы можете получить вовлечение на дискуссионные посты. Вот несколько идей для них.
43. Что делать если…
Успех таких постов зависит если вы подберете интересную тему для обсуждения. Лучше, если тема спорная. Например авто заполнение яндекса предлагает такие темы. Что делать если я шаурма.
44. Пост-дискуссия.
Используйте свой инстаграм чтобы занять одну сторону какой-то темы. Аргументируйте свою позицию. Или найдите того, кто занимает противоположную позицию и привлеките в обсуждение. Будет интересно.
45. Атакующие посты.
При выборе человека, темы, события для атаки будьте аккуратны. Такой контент может создать врагов, а также ваших ярых сторонников. Такой пост точно привлечет много внимания.
46. Пост-прогноз.
Если взять спорный аргумент, то пост с прогнозом может получить хорошую дискуссию вокруг.
47. Пост-реакция.
Используйте посты в инстаграм чтобы писать свое мнение о ком-то другом. Например это может быть отзыв о книге, авторе или продукте.
Вовлекайте.
Пока вы не вовлекаете аудиторию, у вас всегда будет слабая вовлеченность.
48. Пост-вопрос.
Побуждайте людей задавать вопросы в комментариях. Позже ищите интересные вопросы в комментариях и создавайте на них посты с ответами.
49. Пост-ответ.
Этот тип контента является сестрой постов-вопросов. Только в этом случае задаете вопрос вы и отвечает на него ваша аудитория. Весь контент генерируются в комментариях.
50. Пост-челлендж.
Создавайте соревнования среди вашей аудитории. Сталкивайте их между собой.
51. Пост-халява.
Переодически дарите своей аудитории какие-то подарки и бонусы.
52. Пост с конкурсом.
Анонсируйте конкурс среди подписчиков вашего инстаграм. С датой определения победителей и тематическими призами.
Миксуйте контент!
В инстаграм есть 4 способа подачи контента (изображение, видео, с текстом и без текста)
Изображение - могут быть с помощью инфографики, комикса, чертежа, диаграммы или простой фотографии. Видео - в видео контент может быть подан разными способами. От обычной говорящей головы до записанного скринкаста. Текст - текст всегда был распространенным способом подачи информации и с его помощью в инстаграм можно расширить объем поданной информации.
Можно сделать посты как с текстом, так и без. А теперь перемножьте ранее изложенные идеи на любой из форматов донесения. Я думаю теперь не возникнет вопросов, о чем говорить в инстаграм.