(!LANG : Requêtes de recherche et leur fréquence. Requêtes à haute, moyenne et basse fréquence

Il est possible de promouvoir un site Web non seulement grâce à l’utilisation de requêtes à haute fréquence. Cela peut également être fait en utilisant des demandes à faible fréquence ; souvent, l'efficacité d'une telle promotion est encore plus élevée et les méthodes de travail sont plus simples.

La méthode de promotion SEO consistant à inclure des requêtes basse fréquence dans le texte est appelée longue traîne.

Quelle est la stratégie à longue traîne

L'expression longue queue traduite en russe signifie longue queue. La stratégie à longue traîne consiste à utiliser autant de mots-clés à faible volume que possible dans votre texte.

La haute efficacité de cette méthode est la suivante :

1. Une telle promotion nécessite beaucoup moins d’efforts qu’une promotion avec une sélection de mots fréquents.
2. Les requêtes à haute fréquence ne garantissent pas toujours des résultats, car, malgré la fréquence à laquelle les utilisateurs les saisissent dans la barre de recherche, elles sont de nature générale. Les requêtes longue traîne sont beaucoup plus efficaces en ce sens.
3. Les requêtes basse fréquence sont beaucoup plus spécifiques et vous permettent de découvrir des sujets intéressants et plus spécifiques. Ils offrent une grande pertinence aux demandes des utilisateurs.

Les demandes à faible fréquence sont classiquement divisées en 2 types :

• requêtes composées de 3 mots ou plus, qui déterminent la spécificité d'une telle phrase ;
• requêtes d'un ou 2 mots avec une faible fréquence de requêtes pour ceux-ci.

Comment trouver les bonnes requêtes basse fréquence

Il existe 2 stratégies pour travailler avec des mots basse fréquence.

1. Cette stratégie n'implique pas la recherche de ces mots. Le but ici est de créer un texte de haute qualité sur un sujet assez restreint. Lorsqu'il est profondément immergé dans un sujet, le noyau sémantique se développe de lui-même, ce qui génère du trafic.
2. Cette stratégie consiste à rechercher des mots peu fréquents que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche lorsqu'ils demandent des informations sur un produit ou un service.

La sélection de ces mots peut être effectuée dans Yandex.Wordstat ou Google Planner :

1. Vous devez ouvrir le service avec lequel vous avez choisi de travailler, saisir une requête à haute fréquence dans la barre de recherche et cliquer sur le bouton « Obtenir les options ».
2. Accédez à « Options des mots clés ».
3. Sélectionnez les options les plus appropriées pour le type d'activité et les informations présentes sur le site Web.
4. Copiez les mots sélectionnés, cliquez à nouveau sur le bouton « Obtenir les options ».
5. Sélectionnez des mots-clés pertinents composés de 3 mots ou plus parmi ceux proposés par le système.

Classement des sites Web pour les requêtes basse fréquence

Étant donné qu'environ 93 à 95 % des utilisateurs commencent à rechercher les informations nécessaires dans les moteurs de recherche, il est nécessaire de prendre en compte les critères qui influencent le classement du site dans la recherche.

Les critères clés qui déterminent la position élevée d’un site dans les recherches sont :

• conformité du site aux exigences des moteurs de recherche en fonction des caractéristiques techniques. Cela inclut la facilité d'utilisation du site et son adaptation aux appareils mobiles ;
• un contenu informatif de haute qualité, c'est-à-dire pertinent ;
• facteur comportemental;
• écrire des mots-clés dans le titre ;
• Liens externes.

Il est logique d’examiner plus en détail les principaux.

Mots-clés dans le titre

Les mots clés inclus dans les titres des articles aideront l'utilisateur à déterminer la pertinence de l'article par rapport à sa requête de recherche lors du choix d'une ressource à afficher dans les résultats de recherche. Les clés dans les en-têtes aident également les moteurs de recherche à voir votre site.

Création les titres qui attirent l'attention de l'utilisateur avec des mots-clés inclus, cela aidera à augmenter le site dans les recherches et à augmenter le trafic.

Liens internes

La pertinence de l'article par rapport à une demande spécifique de l'utilisateur améliore considérablement les facteurs comportementaux. La ressource est perçue comme plus pratique, les textes comme plus lisibles.

Pour une efficacité maximale, vous devez créer des liens uniquement vers du contenu pertinent, penser aux utilisateurs, pas aux robots de recherche, combiner les liens - les liens d'ancrage doivent dominer et assurer une navigation pratique sur le site.

Liens externes

Les liens externes sont un facteur important dans le classement d’un site Web.

Avantages de la stratégie longue traîne par rapport à la promotion pour les requêtes compétitives à haute fréquence

Les avantages de la stratégie « longue traîne » par rapport à la stratégie consistant à travailler avec des « hautes fréquences » sont :

1. Haute pertinence des textes par rapport aux demandes des utilisateurs. Il est difficile de dire quelles informations une personne qui tape « loisirs » dans la recherche souhaite recevoir ; il est beaucoup plus facile d'être sûr que le texte correspond à la demande lorsque l'utilisateur demande « rafting récréatif actif ».
2. Croissance rapide du trafic à partir des résultats de recherche.
3. Les requêtes basse fréquence sont plus cliquables et attirent l'attention des utilisateurs, car elles permettent au visiteur d'obtenir des informations plus précises lorsqu'il accède à une ressource donnée.
4. Les requêtes longue traîne peuvent être utilisées en parallèle avec les requêtes haute fréquence sans interférer du tout les uns avec les autres.
5. La publication de contenu de haute qualité, dans lequel un article spécifique décrit avec précision les détails d'une activité ou d'un produit, vous permettra de promouvoir votre site sans recourir à des stratégies dangereuses consistant à utiliser des liens achetés et à renforcer les facteurs comportementaux.

L’importance d’utiliser du contenu de qualité

L’importance d’un contenu de qualité ne peut être surestimée :

• lors d'une demande, l'utilisateur envisage de recevoir des informations, et l'option idéale serait de les recevoir sous une forme complète sur un seul site ;
• L’amélioration des indicateurs comportementaux entraînera automatiquement une augmentation de la position du site dans les résultats de recherche.

La meilleure option serait d'utiliser à la fois des mots à haute fréquence et à basse fréquence lors de la promotion d'un site, car les deux options sont bonnes à leur manière et ces méthodes de travail sont parfaitement adjacentes l'une à l'autre.

Il faut se rappeler que l'essentiel n'est pas le nombre de « mots-clés », mais le contenu unique utile à l'utilisateur. Et les mots-clés sont uniquement « pour aider ».

Cordialement, Nastya Tchekhova

Puisque nous avons commencé à parler du noyau sémantique des requêtes, poursuivons dans cette direction et passons à la promotion de sites pour les requêtes basse fréquence. « Recherche à longue traîne » est un autre nom pour ce composant. Abordons quelques points qui doivent être pris en compte.

Tout d'abord, voyons pourquoi nous devons utiliser des requêtes basse fréquence. Ici, nous entrelacerons à la fois l'expérience étrangère et celle relative au moteur de recherche Yandex.

Le concept de « longue traîne de recherche » existe depuis le tout début du marketing Internet, et depuis le tout début, les spécialistes du marketing Internet ont cherché des moyens d'atteindre le public le plus large possible en utilisant un grand nombre de moteurs de recherche pour couvrir le maximum d'audience. longueur possible de la "queue".

L'autre jour, j'ai lu un merveilleux article sur le site de la célèbre société "Hitwise" (malgré le fait que l'article ait été écrit il y a un an, il est toujours très pertinent) dans cet article, en utilisant des exemples réels de l'étude, cela montre combien de temps cette soi-disant « queue » du moteur de recherche peut être demandée. Dans son article, Bill Dancer souligne quelques chiffres issus de ses recherches :

Les mots-clés les plus populaires ne représentent que 3,25 % de tout le trafic de recherche !

De plus, même les autres requêtes que nous pouvons classer parmi les premières n'ont pas d'avantage significatif dans l'ensemble du trafic de recherche :

• Termes TOP 100 : 5,7 % de tout le trafic de recherche
• Termes TOP 500 : 8,9 % de tout le trafic de recherche
• TOP 1 000 termes : 10,6 % de tout le trafic de recherche
• TOP 10 000 termes : 18,5 % de tout le trafic de recherche

Qu'en résulte-t-il ? Eh bien, par exemple, si vous avez miraculeusement pris le contrôle des mille premières requêtes de recherche sur les serveurs de recherche les plus populaires (Google, Yahoo !, Bing, Ask, etc.), vous ne pourrez toujours pas recevoir toutes les requêtes de recherche. trafic, voire la majeure partie.

Par conséquent, la queue des requêtes basse fréquence impopulaires est très importante, car la majorité du trafic de recherche y est répartie. De plus, l'échelle dans laquelle le rapport «queue» à «tête» est exprimé est tout simplement incroyable.

Jetez un œil au graphique que j’ai tiré de l’article mentionné ci-dessus :

Même ce graphique ne reflète pas vraiment l'ensemble de la situation associée à la « queue » de la recherche, il est limité par les facteurs suivants :

• La société Hitwise opère uniquement sur le marché américain et, par conséquent, la recherche a été menée uniquement sur le segment américain d'Internet et tous les utilisateurs n'ont pas été pris en compte. Je suppose que la queue est encore plus longue qu'on ne le pense.
• Le graphique ne montre pas certains sites du segment dit « noir » d’Internet (érotisme, porno, tablettes, etc.).
• Le graphique affiche uniquement les dernières informations des trois derniers mois.

Bien qu'il ne semble pas très lisible dans le graphique, l'axe Y s'affiche correctement et s'étend sur toute la liste de mots-clés. N'oubliez pas qu'il ne s'agit que des 10 000 mots figurant en tête d'une liste de 14 millions d'entrées.

Pour que vous compreniez mieux, j'ai réalisé mon propre graphique, qui montre les mêmes statistiques mais sous une forme un peu plus « artistique » :

Et maintenant une réplique du premier graphique original. J'ai essayé de le rendre aussi simple et intelligible que possible, je pense que maintenant vous devriez comprendre clairement ce qu'est cette « longue » queue de recherche.

Sur le graphique, vous pouvez voir la courbe de popularité des requêtes de recherche ; les zones colorées indiquent les zones avec différents niveaux de popularité.

Veuillez noter que même si Bill, dans son article, a attribué certaines des 9 000 premières requêtes de recherche parmi les 10 000 les plus populaires au « cou », je dirais qu'il s'agit toujours de la tête. C'est mon opinion.

En conclusion, je tiens à dire que le phénomène de la « longue » queue de recherche est vrai, mais selon les informations dont nous disposons, la « tête » et le « corps » sont tout simplement microscopiques par rapport à la « queue ».

Nous avons donc entendu l'opinion des spécialistes du marketing et des optimiseurs étrangers, et passons maintenant à notre réalité et à notre moteur de recherche Yandex.

Qui ou quel est le principal ennemi de la promotion d’un site Web aujourd’hui ?

Il n’y a rien de spécial à discuter ici ; le facteur principal est le moment choisi pour la promotion du site Web. Pour des demandes compétitives. Pour démontrer ce facteur, regardons la dynamique de promotion des requêtes concurrentielles du domaine immobilier :

Comme on peut le constater, bien que la dynamique soit pour l'essentiel positive, ce n'est que la pointe de l'iceberg, et pendant la période de promotion de ces demandes, le client doit recevoir du trafic, doit recevoir des appels et des commandes. La promotion des requêtes concurrentes pour un ancien site peut durer 5 à 8 mois, et pour un nouveau, elle peut même être prévue à partir de 1 an.

Je vais faire une petite parenthèse, la dynamique de promotion doit toujours être étudiée, on peut tout de suite dire exactement ce qui s'est passé à un moment ou à un autre avec certaines demandes, disons dans le graphique ci-dessous j'ai noté la mise en place du « vous » re spam »filtre de Yandex vers un site vendant du matériel.

Même si vous ne saviez pas qu’un filtre était apparu ou qu’un changement s’était produit, alors, en fonction de la dynamique de développement du projet, vous pourrez rétablir l’ordre de vos actions et comprendre où les erreurs ont été commises.

La dynamique montre également avec quelle précision le moteur de recherche détermine la pertinence de la demande par rapport à la page promue. Regardons maintenant la composante basse fréquence du projet, j'ai donné le graphique HF un peu plus haut, le sujet est l'immobilier :

Je l'ai entouré en rouge spécifiquement pour le montrer dans la perspective du développement global du projet. Quels sont ces « pics » de positions ? Durant cette période, le moteur de recherche n'a pas pu déterminer la page la plus pertinente pour cette demande. C'est pourquoi c'est souhaitable. Après une telle répartition, comme on le voit dans la dynamique, les positions « se sont installées » sur une page de destination nécessaire.

Bien sûr, que vous puissiez le faire ou non dépend du budget, ainsi que du nombre total de demandes à faible fréquence, vous devrez quelque part combiner plusieurs demandes qui ne se repousseront pas.

Plus il y a de requêtes basse fréquence, plus il est difficile de les suivre toutes, même si ici ce n'est pas le mécanisme de travail « par positions » qui est activé, mais le mécanisme de travail « par trafic ». Dans le graphique ci-dessous, il y a juste un projet qui n'avance que dans la composante basse fréquence, plusieurs milliers de pages, ça ne sert à rien de surveiller les positions pour tous, et il faudra plusieurs jours pour supprimer des positions

Si la surveillance de 200 à 300 requêtes sur un site Web commercial est courante, du fait que les clients ne sont pas toujours prêts à travailler sur le trafic, alors travailler avec le noyau sémantique de 500 requêtes ou plus est plus difficile.

Et tout portail ou site d'information avec une grande quantité de contenu devrait fonctionner précisément sur la composante basse fréquence. Prenons un blog pour analyse, parce que... ici je peux vous parler plus en détail que sur les projets commerciaux dont les données sont mieux cachées

Après la nouvelle année, le projet a entamé une phase de promotion plus active : actuellement, 600 demandes sont en cours de promotion, pour lesquelles 100 % des postes sont supprimés, ainsi que certaines demandes de la composante basse fréquence qui ne sont pas suivies.

Il existe des requêtes compétitives à basse fréquence et des requêtes non compétitives, mais chacune d'elles amène finalement ses propres 10 à 20 visiteurs par mois. Voici un exemple de statistiques pour plusieurs de ces demandes.

Naturellement, lorsque le noyau sémantique complet se trouve dans le TOP, cela n'affectera pas des centaines de visiteurs des moteurs de recherche, mais des milliers et des dizaines de milliers. Pour le moment, le noyau est à un petit stade de développement, en raison du récent début des travaux, et le projet a un faible trafic des moteurs de recherche, bien que la dynamique soit de plus en plus agréable à chaque nouveau jour.

Bien sûr, je ferai plus d'une fois des calculs pour le blog sur le trafic des moteurs de recherche. Un blog, comme tout projet d'information, doit être correctement orienté - c'est un point très important lorsqu'on travaille avec le trafic. Juste au-dessus, j'ai écrit à quel point il est important de définir votre propre landing page pour chaque mot-clé.

Mais il y a une autre remarque importante : pour les projets d'information. Il ne s’agit pas seulement d’identifier des mots-clés, mais également d’identifier des sujets clés à promouvoir. Ce sont les sujets qui constitueront la composante souvent basse fréquence qui doivent être correctement segmentés.

Pour un blog, les bonnes « directions » sont les pages balisées. Disons qu'il y a des traductions d'articles, ce qui signifie qu'il y a une demande pour cette direction, que doit voir l'utilisateur dans les résultats de recherche et que voit-il ?

Un seul article est visible dans les résultats de recherche, et non la totalité de la gamme présente sur la page.

Il s'agit d'une erreur typique lorsque l'on travaille avec des requêtes à basse fréquence : ne pas définir correctement la « direction » dans laquelle se situe la sélection des matériaux. Bien que par rapport à mon blog, ce ne soit pas une erreur, mais une action délibérée.

Après avoir correspondu avec le support, j'ai finalement décidé de remettre les pages de balises dans l'index, car... cela sera plus utile pour les utilisateurs provenant des moteurs de recherche - voir sélection de matériaux, et pas seulement un document sur le sujet. Seul le retour doit être prudent, j'ai besoin de la page principale avec la balise dans l'index, et non des pages supplémentaires avec numérotation, il est donc important de composer correctement le fichier ici robots.txt afin que les matériaux inutiles n'interfèrent pas avec le résultat.

Pourquoi de nombreux optimiseurs excluent les pages avec des balises de l'index - parce que vous pouvez obtenir des sanctions de la part du moteur de recherche. Mais le problème ne réside pas dans les pages elles-mêmes, mais dans le contenu qui s'y trouve. S'il n'y a pas de , dont j'ai parlé et , alors les pages avec des balises ne feront aucun mal.

Contenu en double - vous le faites, pas les pages, réduisez les publications en annonces, il n'y aura alors que du contenu partiellement dupliqué.

Par conséquent, pour promouvoir les ressources d'information pour les requêtes à basse fréquence, vous devez :

• Résolvez le problème du contenu en double.
• Identifiez les pages de référence pour promouvoir un sujet spécifique.
• Définissez des pages de destination pour chaque mot clé à faible volume.
• Débarrassez-vous du problème de « concurrence » entre les pages de référence et les pages individuelles avec des mots-clés.

Chaque jour, les utilisateurs posent à Yandex environ 100 millions de requêtes. Environ 3 millions d'entre eux sont formulés sous forme de question, c'est-à-dire qu'ils contiennent un mot interrogatif. Par exemple, [que faire]. La part de ces demandes augmente légèrement chaque année - les utilisateurs communiquent de plus en plus avec Yandex en tant que personne.

Les questions de recherche les plus constantes sont [comment perdre du poids], [comment télécharger de la musique à partir d'un contact] et [qu'est-ce que l'amour]. Elles sont posées chaque jour en moyenne 6 000 fois. Dans la moitié des cas, les utilisateurs s'intéressent au « comment » et seulement dans 1,6 % des cas au « pourquoi »

Cela signifie que nous composerons un noyau de requêtes avec une telle variation de mots-clés qui nous permettra d'obtenir le plus grand nombre de transitions ciblées des moteurs de recherche, et il comprendra : " Comment perdre du poids", "comment arrêter de boire", "comment arrêter de fumer", "moyen facile d'arrêter de fumer" et ainsi de suite.

Si l'on prend le développement complet du noyau sémantique de ce projet, alors le nombre de demandes de réception de trafic ciblé dépassera 300 demandes. Ce qui suffira, avec un investissement de 200 à 400 $, pour recevoir un trafic de 40 à 80 000 visiteurs par mois !

Dans cette note, je n'ai pas fourni beaucoup de données sur la promotion de sites Web à faible fréquence, mais des données assez importantes. Il faut beaucoup de temps pour couvrir l'ensemble du sujet de la promotion pour les requêtes à faible fréquence ; il s'agit d'un sujet distinct et très important qui mérite un examen séparé.

Vous souhaitez recevoir un trafic plus ciblé de la part de , mais la promotion des requêtes à haute fréquence semble problématique ? Essayez différemment. Utiliser promotion pour les requêtes basse fréquence, et le trafic à basse fréquence vous surprendra grandement : il arrivera plus vite, il sera plus élevé et la concurrence sera moindre. Mais « comment est-ce possible ? » et "quel est le problème ?" - Je vais vous en dire plus maintenant.

Requêtes haute et basse fréquence

Imaginez un énorme pommier, au sommet duquel se trouvent des pommes envahies (requêtes à haute fréquence), et en bas tout est parsemé de petites pommes tombées (requêtes à basse fréquence). Au sommet, les pommes sont grosses, belles, pas toujours savoureuses, mais elles sont très demandées. De nombreuses personnes grimpent au sommet de l’arbre pour récupérer la plus grosse pomme et se battent pour l’obtenir. Dans le même temps, les pommes, pas les plus grosses, mais mûres et savoureuses, poussent au pied en quantités énormes, et personne ne se bat pour elles. Votre tâche : obtenir autant de masse de pomme (total du trafic SEO) que possible.

Que choisirez-vous ?

1. Récupérez un sac rempli de petites pommes.
2. Battez-vous pour la plus grosse pomme.

Le plus intéressant est que choisir le premier point ne signifie pas que vous avez abandonné et que vous n'allez pas vous battre pour la cime de l'arbre et les plus grosses pommes. Vous prenez simplement le temps de vous préparer à la bataille avec les concurrents, et plus vous collectez de requêtes basse fréquence, plus il vous sera facile d'obtenir une place dans le TOP.

Quelles requêtes sont considérées comme basse fréquence ?

Les requêtes basse fréquence décrivent le plus souvent un besoin spécifique. Ici exemples de requêtes basse fréquence:

1. acheter une voiture toyota rav4 2011 à moscou
2. centre pour enfants Moscou VDNKh feutrage de laine
3. Kate Upton Carls Junior publicité

Par conséquent, contrairement aux requêtes à haute fréquence, les requêtes à basse fréquence peuvent mieux convertir, puisqu'une page conçue pour une requête à basse fréquence est plus susceptible de donner au visiteur un résultat utile.

Promotion pour les requêtes basse fréquence

Les requêtes basse fréquence sont sans prétention: ils n'ont pas besoin d'être enrichis de liens externes, vous devez donner une réponse simple et informative à une requête de recherche précise à basse fréquence. Si la réponse est utile, la page du site dédiée à cette requête basse fréquence apparaîtra rapidement dans d'autres moteurs de recherche, la recevra, et elle pourra être transférée vers d'autres pages du site plus difficiles à promouvoir, par exemple, pour le milieu -requêtes de fréquence.

Il n'y a pratiquement aucun problème pour promouvoir les requêtes basse fréquence. Les requêtes basse fréquence se promeuvent et contribuent à promouvoir l’ensemble du site dans son ensemble, formant une base solide et la base de la sémantique du site. Les requêtes basse fréquence vous permettent d'atteindre un large public et d'attirer ainsi plus de trafic vers un plus grand nombre. Large couverture de mots clés- important, qui peut affecter la promotion de toutes les pages du site dans la recherche en saturant le sujet de mots-clés.

Sélection de requêtes basse fréquence

Comment sélectionner les requêtes basse fréquence ? Pleinement! Toutes les requêtes basse fréquence que vous pouvez trouver, jusqu'à 1 impression par mois. Pourquoi? Parce qu'Internet se développe activement et que si désormais les requêtes à basse fréquence sont recherchées 10 fois par mois, dans six mois, elles pourraient commencer à rechercher 100 fois par mois. Bien que l'essentiel ne soit même pas dans les impressions pour les requêtes clés à basse fréquence, mais dans la sémantique, comme je l'ai écrit ci-dessus. Et une autre chose est que chaque demande clé est une question, et si VOUS ne répondez pas à la question, VOTRE CONCURRENT y répondra.

Combien y a-t-il de requêtes basse fréquence ? Plus vous collectez de demandes, mieux c'est. Plus les demandes sont reflétées sur le site, plus il y aura de trafic basse fréquence et plus la promotion des demandes moyennes et hautes fréquences sera rapide.

Avantages de la promotion de sites Web pour les requêtes à faible fréquence

Étant donné que la couverture des requêtes clés à faible fréquence se fait progressivement, les coûts et les résultats peuvent être clairement évalués et planifiés. De plus, le résultat de la promotion pour les requêtes à faible fréquence est le plus stable parmi toutes les méthodes de promotion. Ces sites sont les plus difficiles à concurrencer.

Afin de promouvoir un site Web pour les requêtes basse fréquence, il suffit de décrire régulièrement et méthodiquement les requêtes basse fréquence sur le site Web. Comment? Créez, répondez aux questions du public. En parallèle de la création de contenu, planifiez. Même un débutant peut s'engager dans la promotion d'un site Web avec des requêtes à faible fréquence ; c'est le moyen le plus simple, dans des « conditions de combat », de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, sans se ruiner et sans perdre ce qui a déjà été accumulé.

La promotion des requêtes basse fréquence constitue le plus grand avantage d’une telle promotion : l’absence de régression. OUI! Le contenu n'est pas un lien acheté ; il ne disparaîtra pas une fois que vous aurez arrêté de payer. Il restera avec vous et continuera à générer du trafic. En fait, la promotion à faible fréquence est une option gagnant-gagnant si les spécificités de votre travail et de votre sujet vous permettent de travailler avec des demandes à faible fréquence.

Quel est le résultat ?

1. Faible concurrence pour les requêtes ciblées.
2. Conversion élevée en .
3. Facilité d'avancement même pour un débutant.
4. Large couverture des requêtes clés et du public cible.
5. Croissance stable des positions et du trafic.
6. Planification précise des dépenses de promotion.
7. Fréquence élevée d'indexation du site en raison du développement.

Faites-vous la promotion de votre site Web à l’aide de requêtes à faible fréquence ?

Les mots clés (requêtes par lesquelles les utilisateurs recherchent vos services/produits) peuvent être classés selon différents critères : compétitivité, coût, précision de la saisie, etc. Mais la méthode la plus courante est la classification par fréquence de requête. Traditionnellement, les clés sont divisées en :

• haute fréquence (plus de 1500 demandes par mois) ;
• moyenne fréquence (de 500 à 1500 requêtes par mois) ;
• basse fréquence (50 à 500 demandes par mois).

Chaque secteur d'activité et chaque région a sa propre gamme, mais en moyenne, vous pouvez vous baser sur cet alignement. Vous pouvez en savoir plus sur l’anatomie des requêtes clés.

Les services Yandex.Wordstat, Google AdWords et quelques autres vous aident à sélectionner les clés et à les trier. Nous avons décrit en détail comment travailler avec ces services et, en général, comment sélectionner les clés d'un site dans le livre "Comment créer un noyau sémantique pour un site". Le livre est gratuit, alors lisez-le, ne soyez pas paresseux.

Lors de la promotion d'un site, beaucoup concentrent leur attention exclusivement sur les mots-clés à haute et moyenne fréquence, estimant qu'eux seuls peuvent augmenter le trafic du site. Ce n'est pas tout à fait vrai.

Regardons de plus près promotion pour les requêtes basse fréquence.

Promotion basse fréquence est une méthode de promotion de sites Web qui utilise des expressions de recherche hautement spécialisées et très précises avec une faible fréquence d'impressions (< 300 показов в месяц).

Le plus souvent, il s'agit de demandes qui ont ce qu'on appelle une longue « queue ». Nous prenons une demande de masque principale, par exemple, la demande « acheter un ordinateur portable », y ajoutons diverses « queues » : « à crédit à Moscou », « pas cher dans une boutique en ligne », puis nous obtenons un grand nombre de faibles -demandes de fréquence.

Exemple de requête basse fréquence

Un exemple de requête « longue durée » basse fréquence : acheter un ordinateur portable à crédit à Moscou- seulement 43 impressions par mois.

Notez que le flux principal du trafic est généralement constitué de haut-parleurs basse fréquence.

Par conséquent, pour promouvoir le trafic, ils utilisent un grand nombre de requêtes basse fréquence (ils sélectionnent des dizaines, voire des centaines de milliers de requêtes de ce type). La promotion à basse fréquence est considérée comme plus stable, moins coûteuse et fiable.

Déterminons les avantages des requêtes basse fréquence :

• Attirer l’attention des visiteurs cibles. C'est-à-dire un impact précis sur l'utilisateur intéressé et des taux de conversion élevés.
• Faible concurrence. Il n’y a presque pas de concurrence, ce qui rend la promotion facile et rapide.
• Délais de promotion. Les résultats de la promotion pour les requêtes basse fréquence sont généralement visibles dans un délai de 4 à 6 semaines.

Mais il convient de noter les inconvénients de la promotion des requêtes basse fréquence, à savoir :

• Chaque requête attire séparément quelques utilisateurs ; pour obtenir un bon effet, vous devez collecter un nombre suffisant de requêtes basse fréquence.
• Il est nécessaire de garder sous contrôle un très grand nombre de requêtes basse fréquence.
• Il est difficile d’atteindre l’ensemble du public cible.

Comment promouvoir sur les requêtes basse fréquence ?

Tout d’abord, par l’optimisation interne, qui comprend :

• dresser une liste de touches basse fréquence que vous utiliserez pour avancer ;
• rédiger et publier des textes (articles) incluant des requêtes sélectionnées ;
• placement des touches basse fréquence dans les attributs de la balise alt ;
• placement de touches basse fréquence dans les en-têtes des fiches produits (pour les boutiques en ligne).

Deuxièmement, via des liens :

Une méthode fiable pour obtenir des liens sécurisés sur les réseaux basse fréquence consiste à s'inscrire dans les annuaires de sites. Une inscription vous permet de promouvoir de 50 à 150 demandes. Lors de la promotion de requêtes basse fréquence, l’effet est toujours présent et, en fonction des positions, le trafic augmente également.

1. Tout d'abord, sites jeunes.

   Commencez par des requêtes à basse fréquence, et lorsqu'au moins un certain trafic apparaît et que des facteurs comportementaux commencent à se former, vous pouvez alors connecter des requêtes de moyenne et haute fréquence.

2. Magasins en ligne avec un large assortiment.

   Optimisez les fiches produits pour les requêtes à faible fréquence, en faisant la promotion de chaque produit séparément.

   Par exemple, un magasin de vêtements devrait écrire « Robe de cocktail bleue » (25 demandes) dans le titre de la fiche produit d'une robe, et pas seulement « Robe de cocktail » (2480 demandes).

Assurez-vous d'inclure les requêtes basse fréquence dans votre noyau sémantique ; leur promotion générera un bon trafic à un coût minime.

Bonne chance avec votre promotion !

Lire l'article 201

Les requêtes basse fréquence méritent une attention particulière lors de la promotion d’un site Web. Cette méthode est intéressante en raison de son faible coût. De plus, la promotion à basse fréquence garantit l'attraction d'un trafic purement ciblé, une augmentation de la conversion, et tout cela dans un environnement hautement concurrentiel.

C’est un paradoxe, mais une requête basse fréquence saisie dans la barre de recherche moins de 1 000 fois par mois peut apporter de vrais résultats en quelques semaines. Cette méthode peut être appliquée aux jeunes sites Web ou aux boutiques en ligne qui commencent tout juste à augmenter leur trafic.

Pourquoi la promotion basse fréquence est-elle intéressante ?

Les requêtes basse fréquence se composent de plusieurs mots et répondent à une question spécifique de l'utilisateur. Récemment, en raison de l'imperfection des résultats de recherche, les gens ont commencé à saisir des phrases plus longues afin de gagner du temps et d'obtenir des informations pertinentes, ainsi qu'à utiliser activement les astuces des moteurs de recherche mises en évidence. En conséquence, les phrases sont passées à 5 à 7 mots.

À la lumière de tels événements, la promotion des ressources pour les requêtes à faible fréquence est devenue plus laborieuse, car le volume de phrases a considérablement augmenté. Mais malgré le fait que cette méthode prend beaucoup de temps, elle reste logique :

1. La méthode ne nécessite pas de dépenses financières importantes.
2. Garantit des résultats stables.
3. Conduit à une augmentation du trafic.
4. Peu de temps pour obtenir des résultats.
5. Pas besoin d'acheter des liens.
6. La FL devient la base de nouveaux progrès en HF.
7. Chaque page du site attire son propre trafic.
8. A une faible concurrence.

Il y a quelques précisions concernant le dernier indicateur. Malgré leur faible fréquence, de nombreuses requêtes sont très compétitives dans leur secteur de marché. Par conséquent, avant d’assembler le noyau sémantique d’un site selon ce principe, testez bien la requête.

La principale erreur des débutants et des webmasters est de promouvoir un site jeune à l'aide de requêtes à haute fréquence. La concurrence pour de telles phrases est énorme, donc pour entrer dans le TOP, il faudra beaucoup d'efforts et d'argent. De plus, celui qui dispose du budget le plus important remportera cette bataille.

Travail préparatoire

Pour que la méthode commence à fonctionner, vous devez collecter autant de phrases clés que possible. Lors de la sélection des clés, vous devez immédiatement déterminer la plage de requêtes dans laquelle vous travaillerez. La fréquence des expressions doit être revérifiée périodiquement, car les résultats de la recherche peuvent varier à la hausse comme à la baisse. Pour réduire les coûts de main-d'œuvre au minimum, restez au milieu de la plage de distribution.

Les expressions de recherche, si leur sujet est similaire, peuvent être combinées au sein d’un même contenu. Des pages distinctes doivent être créées pour les demandes individuelles. Lors de la création d'une boutique en ligne, utilisez des mots-clés dans la description du produit.

Lors de l'élaboration d'un noyau sémantique, vous devez faire attention aux expressions qui peuvent attirer l'acheteur. Pour les demandes transactionnelles qui reflètent le désir d'effectuer une action, par exemple : «  multicuiseur Vitek acheter", des pages distinctes doivent être créées. Pour les requêtes de dilution telles que " boutique en ligne + multicuiseurs Vitek", créer une page séparée serait inutile.

Dans le cadre de l'optimisation basse fréquence, il est nécessaire de vérifier sur le site les pages en double dans l'index. Si un tel contenu est détecté, il doit être soit supprimé, soit bloqué des robots de recherche. Lorsque vous travaillez avec un site Web, vous devez configurer le CMS pour ajouter automatiquement des pages et les modifier.

Pour accélérer l'indexation des nouvelles pages, il est important de configurer correctement la mise à jour du plan du site. Il est préférable de le régler en mode automatique. Si vous travaillez avec un blog, pour une telle ressource, il sera utile de créer un nuage de tags, de développer le menu des sections et de créer un historique de publication.

Travailler avec des pages et du contenu

L'optimisation de sites Web pour les requêtes basse fréquence comprend un certain nombre d'activités :

• Chaque nouvelle page du site est créée pour une phrase clé spécifique ayant une entrée directe. Dans ce cas, une grande attention est accordée aux balises méta et au titre. Dans le même temps, la présence de mots-clés dans le contenu, ainsi que la création d'une brève description de la page () ne sont pas si importantes pour la promotion. D'autre part, la formation d'un extrait d'information s'effectue sur la base de la description créée, sa présence est donc toujours nécessaire.
• Lorsque vous travaillez avec des textes, une attention particulière est accordée aux liens corrects. Ceci est fait pour créer une connexion sémantique entre les pages du site. Une optimisation active du contexte pour les mots-clés n'est pas nécessaire ; l'essentiel est que le texte soit lisible et ait la bonne structure. L'article doit commencer par le contenu et comporter des sous-titres H1-H6, listes, tableaux, mettant en évidence des fragments importants.
• Pour augmenter le classement de la page, les transitions sont reliées. Les pages dont le sens est proche sont reliées les unes aux autres, de ce fait, le poids de la première augmente.

La présence de liens externes affecte également les résultats de recherche d'un site, mais de telles méthodes doivent être utilisées avec précaution, et il vaut mieux les abandonner complètement, car les techniques de référencement « black hat » ne sont pas les bienvenues dans les moteurs de recherche et vous pouvez vous faire filtrer. pour eux.

Comment composer correctement un noyau sémantique pour les requêtes basse fréquence

La création d'un noyau sémantique est une sélection de mots-clés par lesquels le site sera promu. Le principal outil de travail en la matière est le service Wordstat. Vous pouvez analyser n’importe quelle phrase dessus. Par exemple, vous êtes intéressé par les résultats de recherche pour l’expression « bouquets de mariage personnalisés avec livraison ». Nous saisissons cette phrase dans la barre de recherche et obtenons des résultats presque instantanément.

Requêtes basse fréquence dans Wordstat

Comme vous pouvez le constater, la phrase testée a une fréquence assez basse et vous pouvez commencer à promouvoir son utilisation. Veuillez noter que les requêtes les plus basses peuvent avoir un maximum de 300 fois par mois.

Une phrase appropriée doit être vérifiée pour sa compétitivité. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les services Mutagen (payant) ou Websiteprofit (gratuit). Afin d'optimiser les coûts, nous considérerons la deuxième option.

Nous allons sur le site Web et saisissons la demande d'intérêt dans un formulaire spécial. Cochez la case Titre si vous êtes intéressé par des statistiques sur les titres. Ensuite, cliquez sur vérifier.

Statistiques Yandex par titre

Sur la base des résultats de la recherche, il devient clair que la requête testée est totalement basse fréquence, puisqu'une telle phrase n'apparaît dans les titres que 387 fois, ce qui est négligeable.

Résultats de recherche pour les requêtes basse fréquence

Vous pouvez maintenant créer une page pour cette demande. Le nombre de mots-clés insérés dans le texte dépend de la taille de l'article. Plus il y a de caractères, plus les mots-clés seront placés confortablement. Lorsque vous travaillez avec du contenu, faites attention au titre et . Essayez de placer votre demande principale dans le premier paragraphe.

En plus des services décrits, vous pouvez également utiliser :

• Collectionneur Kay,
• Slovoob,
• Base Pastoukhov,
• MOAB,
• Google AdWords.

Mais gardez à l’esprit que tous ces services ne sont pas gratuits. Les deux premiers services résolvent presque le même problème, à savoir qu'ils sélectionnent et trient les phrases clés. Key Collector a des fonctionnalités plus larges, mais cette ressource ne peut être utilisée que sur une base payante. SlovoYob est un bon analogue gratuit qui fait face à la tâche. De tels services sont très utiles pour un développement plus précis du noyau sémantique.

Sélection de phrases clés du service SlovoYob

Résumons : l'efficacité et les avantages de la méthode

Dans le cadre de l’étude de cette méthode, il faut dire que même un débutant peut utiliser cette méthode de promotion de site internet. En suivant cette voie, votre ressource sera constamment en développement. L'ajout de contenu au fur et à mesure de l'arrivée des requêtes de recherche rend la ressource invulnérable du point de vue de la concurrence. De plus, au stade initial de développement, cette méthode ne nécessite pas d’analyse approfondie du contenu. Il vous suffit d'ajouter des articles au site et d'analyser périodiquement le public cible. Au fil du temps, vous développerez automatiquement la bonne direction pour le développement des ressources.

Avec une promotion à basse fréquence, une étude détaillée de l’optimisation du référencement « blanc » et « noir » n’est pas nécessaire. Tout ce qui vous est demandé est de créer un contenu compétent et intéressant qui sera aussi utile que possible pour les utilisateurs. De ce fait, le résultat ne tardera pas à arriver.

Je vous suggère de le consulter pour une étude plus détaillée. leçon vidéoà propos de ce thème :

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