БАЗАТА Е АКТУАЛНА. ОТГОВОРИТЕ СА АКТУАЛИЗИРАНИ
Получаването на сертификат от Yandex.Expert в контекстната реклама и отговарянето на всички Direct въпроси често не е толкова лесно. Времето за преминаване на теста Yandex.Direct е ограничено, а самите въпроси изискват не само задълбочено познаване на теорията според помощта на Yandex, но и практически умения за провеждане на рекламни кампании. Ето защо, ако сте начинаещ директолог, тогава преминаването на директното сертифициране, въпросите, по които вероятно вече са ви озадачили, ще бъде много трудно.
Как да получите сертификат Yandex Direct?
От края на 2016 г. се дават 60 минути за полагане на изпита. Трябва да отговорите правилно на въпроси за Yandex.Direct, които включват 12 теми. Процентът на верните отговори за всяка тема трябва да бъде минимум 80%. Ако процентът на верните отговори е по-нисък в поне една от 12-те категории, изпитът ще бъде неуспешен.
Нови тестови въпроси на Yandex Direct
Ако търсите нови отговори в Yandex.Direct, за да преминете самостоятелно изпита и да получите сертификат, значи сте попаднали на правилния адрес. Всички въпроси и отговори, предоставени чрез Yandex.Direct, са актуални днес. Използвайки нашите готови отговори на теста Yandex.Direct, можете сами да преминете изпита и да получите персонализиран сертификат за специалист.
В какъв формат са отговорите на въпроси за Yandex.Direct?
Отговорите за сертифициране на Yandex Direct се предоставят във формат WORD за лесно търсене. Документът съдържа 69 страници изпитни отговори.
Сертифициране Yandex Direct отговори 2019
Когато се явявате на изпит въз основа на нашите отговори, ви молим внимателно да прочетете отново опциите за отговор и да отговаряте точно в съответствие с файла. Изпитът ще съдържа въпроси с много сходни опции за отговор; ако не прочетете внимателно отговора и изберете грешната опция, може да не издържите изпита.
Цената на всички текущи и проверени отговори е – 900 рубли 1200 рубли.
Има отстъпка за актуализирани отговори на Yandex.Direct. Имайте време да закупите отговори предварително.
Купете готови отговори на Yandex.Direct (от значение към март 2019 г.)
Какво е покритието на аудиторията във VKontakte и Yandex Direct.
Обхватът е обемът на рекламите, показвани на отделни потребители, и до голяма степен определя ефективността на кампанията. Как – различните сайтове имат свои собствени нюанси. Но както във VK, така и в Direct има много потенциални клиенти, които са видели вашата реклама по-добре от някои от тях, просто ще загубите възможен трафик.
Има две концепции:
- Очакваният обхват на целевата аудитория е цифрата, предоставена от рекламната система. Това означава броят на всички уникални потребители, които потенциално биха могли да видят реклама въз основа на вашите настройки. Но дори и да се спазват всички препоръки, посоченият брой гледания никога няма да бъде постигнат - не всички потребители сърфират в интернет през цялото време, това е само насока.
- Действително - името говори само за себе си.
Какво влияе на индикатора и как да го увеличите?
VKontakte и други социални мрежи.
Във VK можете да видите броя на абонатите, обхванати от вашата рекламна кампания, вдясно от настройките на параметрите. Показателят зависи от набора за таргетиране - колкото повече стеснявате аудиторията с тях, толкова по-малък е очакваният обем на уникалните гледания.
Прост пример: с широко насочване
С по-тесен
Всички разрешени филтри: по интереси, география, участие в групи и др. намалете броя на импресиите за отделни потребители, но осигурете по-насочен трафик. В края на краищата всеки иска реализации, а не само кликвания. Следователно, колкото по-точно таргетирате потенциалните клиенти, толкова по-ефективна ще бъде вашата реклама.
Същото важи и за кампаниите в MyTarget и Facebook.
Но това е очакваното покритие на целевата аудитория. Всъщност индикаторът ще бъде различен в зависимост от следните конфигурирани параметри:
- Цена на клик – колкото по-ниска е зададена, толкова по-малко потенциални потребители на социалната мрежа ще достигнете.
- Персонализирани рекламни формати - използвайте всичко в една кампания: графични, текстово-графични и други, налични в източника. Това ще ви позволи да се показвате на различни устройства и сайтове, където може да се намират уникални елементи.
- Ограничете показването на реклами до един човек. Тук всичко е просто - задайте максимален лимит от 100 импресии (за VK Target), отново за максимален брой гледания от уникални потребители.
- Първо, опитайте се да влезете по-точно в целевата си аудитория, експериментирайте с нейните сегменти, анализирайки CTR и реализация. Когато получавате положителни статистически данни, увеличете обхвата си - бавно добавете групи аудитории, разширявайки насочването си и наблюдавайки процентите на реализация.
- Започнете с минимална оферта за клик. Ако броят на импресиите е недостатъчен, повишете цената на преобразуване с минималната стъпка, като наблюдавате статистиката, за да не отидете в минус.
Как да увеличите обхвата на вашата аудитория в Direct.
Тук индикаторът определя обема на получения трафик и, разбира се, достигането до възможно най-много целеви потребители е задача на всеки рекламодател.
Следните фактори влияят върху покритието на търсенето в Yandex Direct:
- Същите настройки за таргетиране – по география, пол, устройства, график на показване. Тук всичко е ясно, вече писах за това по-горе - по-малко кликове са по-добри, но с висока реализация.
- Броят на ключовите думи, използвани в кампанията - всяка целева заявка, добавена към кампанията, увеличава обхвата на аудиторията с определена сума.
- Оферта - с ниска цена на клик, процентът на импресиите и обемът на трафика са значително намалени.
- Качеството на рекламите - рейтингът, възможността за попадане в най-добрия блок и позицията на рекламата зависят от това.
- Блок от импресии. При специално разположение рекламата ви ще бъде видяна от повече потребители, тъй като блокът се намира на първия екран без превъртане.
- Формати. Поради това, колкото повече налични рекламни формати използвате, толкова повече разположения може да получи на страницата с резултати от търсенето, което ви позволява да достигнете до по-широка аудитория.
За да увеличите обхвата си, трябва да използвате повече упътвания, когато търсите по ключови думи, но направете това въз основа на анализ на интересите на целевата аудитория, за да не се окажете с боклук трафик.
Те обаче няма да са от полза, ако не разбирате какво се случва. Тази статия ще очертае показателите за ефективност на социалните медии, които трябва да измервате, както и съвети как да ги използвате и върху какво да се съсредоточите.
1. Проследете растежа на аудиторията чрез социални споменавания
Не най-важният, но ключов показател за разбиране на влиянието върху социалните мрежи са социалните споменавания.
Просто казано, този показател показва колко хора говорят за марка (или съдържание и индустрия) в социалните медии. Колко много се говори за марката? Хората говорят ли за тази индустрия/предложения?
Социалните споменавания са малко по-сложни от простото броене на споменавания в туитове и хаштагове. Трябва да измерите не само публикациите и съобщенията, свързани с марката, но и колко хора говорят за нея.
Обикновено има три начина да направите това:
- @потребителско име:Този е прост. Когато хората добавят потребителско име в туит, потребителят получава известие. Това обикновено се нарича споменаване.
- Марката споменава:Същото споменаване, но без „маркиране“ на потребителското име. В такива случаи известията не пристигат и това може да е проблем, но има инструменти, които могат да проследят тези споменавания.
- Хеш тагове:Най-честият начин, по който хората говорят за марка, особено ако е добре известна. Това също включва хаштагове, свързани със събития, продукти и кампании.
Увеличаването на мащаба на „социалните споменавания“ зависи в голяма степен от други маркетингови стратегии и стратегии за съдържание. Ако публиката не говори за компанията, може би трябва да предаде по-добре своето послание. Можете да опитате различни съобщения, преди да намерите това, което ви подхожда най-добре. Трябва да видите какво ще намери най-добрия отговор от публиката.
Може би съдържанието не ги впечатлява достатъчно. След това трябва да се върнете в началото и да видите какво иска публиката. Визуално или текстово съдържание предпочитат? Изчерпателни ръководства или кратки (може би хумористични) видеоклипове? Проучването на потребителите може да помогне да се отговори на тези въпроси.
Инструмент като Ahrefs може да помогне за измерване на броя на входящите връзки към даден сайт. Въпреки че това може да не изглежда важно за социалните медии, може да ви помогне да намерите най-популярното си съдържание.
Това може да стане и с помощта на Google Search Console:
Трябва да определите кое съдържание резонира най-добре с останалата част от мрежата и след това да положите допълнителни усилия за популяризирането му в социалните медии. Органичното и платено разпространение гарантира, че вашият обхват е възможно най-широк.
2. Покритие на публикациите
Докато предишният показател измерва колко хора говорят за марка, обхватът измерва колко хора са видели съдържанието, споделено от марката.
Следователно обхватът е добър показател за потенциалния размер на аудиторията. Той измерва доколко съдържанието и посланието на марката се разпространяват в социалните медии. Например във VKontakte и Facebook „общ обхват“ показва броя на хората, които са видели публикацията.
Обхватът се изчислява, когато съдържанието се появи в нечий новинарски канал. Този показател е разделен на три различни типа:
- Органичен обхват:броят хора, които са видели публикацията/туита в техния канал. Този показател става по-труден за поддържане, тъй като различни социални алгоритми наблягат повече на публикации, споделени от приятели, семейство и последователи.
- Вирусен обхват:броят хора, които са видели съдържанието в резултат на споделяне в социалните мрежи.
- Платено покритие:броят хора, които са видели съдържанието поради популяризирането на публикацията.
Плащането за популяризирани публикации се превърна в популярен метод за разпространение на съдържание поради проблеми с органичния обхват:
Разбира се, бюджетът може да бъде проблем. Трябва да гарантирате, че марката получава най-добрите резултати от всеки изразходван рекламен долар. Ето защо е по-добре да тествате съдържанието си органично, преди да го популяризирате допълнително в платени рекламни социални платформи.
Да приемем, че една компания споделя десет публикации в блогове със своите абонати във Facebook и VKontakte. От тях две имаха най-добра честота на кликване и голям брой споделяния. Тъй като това съдържание резонира по-добре с аудиторията, можете уверено да го популяризирате чрез популяризирани публикации.
Също така трябва да сте сигурни, че съдържанието се вижда от правилната аудитория. Насочването е важно и ще помогне за насочване на съдържание към хора, подобни на тези, които вече са изразили интерес към него.
- Индивидуална аудитория:трябва да качите списъка си с клиенти или абонати и Facebook и VKontakte ще се насочат въз основа на техните демографски данни и интереси, като се приеме, че тези клиенти имат имейл адреси, свързани с техните профили.
- Подобна аудитория:използва данни за настоящи фенове и хора, взаимодействащи с публикации, за да се насочи към подобни хора.
След като насочването ви е зададено, е време да проявите творчество към посланието си. Добра идея е да започнете със същия текст и изображения, които сте използвали за органичното разпространение на вашите публикации. Но е важно да се изпробват нови подходи, за да сте сигурни, че компанията извлича най-доброто от своето съдържание.
Въпреки че подсилените публикации могат да ви помогнат да постигнете бързи печалби, вие също трябва да оптимизирате за органичен обхват. Бързи и ефективни съвети как да направите това:
- Оптимизирайте своя профил:Използвайте вашите целеви ключови думи във всички социални профили, за да ги намерите по-лесно. Уверете се, че описанията на вашия профил са написани ясно.
- Приближете се до хората:Уверете се, че речта както в публикациите, така и в личната комуникация с потребителите е подобна на разговорите, които се случват в реалния живот.
- Споделете правилното съдържание:Публикувайте образователно и интересно съдържание, което ще бъде ценно за хората. Изрично промоционалните публикации рядко водят до ангажираност.
- Привлечете помощта на поддръжници:Някои от читателите са по-лоялни към компанията и харесват съдържанието й повече от други. Трябва да идентифицираме такива клиенти и да ги включим в разпространението на съдържание.
- Взаимни репостове:Споделяйте съдържание от други марки. Това ще предостави възможност за изграждане на взаимоотношения с други марки и ще увеличи вашата видимост.
3. Изграждане на доверие и поддържане на клиенти чрез ангажираност
Ангажираността на потребителите е най-важният социален показател от всички. Той измерва взаимодействието на хората с марка и нейното съдържание във всички социални мрежи.
Ангажираността се определя от действията, които потребителите предприемат върху публикации, туитове и истории. Например коментари, харесвания и споделяния, повторни публикации.
Колкото повече ангажиращи публикации получават, толкова по-голям ще бъде вирусният обхват. Въпреки че е лесно да разглеждате тези дейности като еднократни събития, те трябва да са индикатори за дългосрочна връзка с вашата аудитория.
Високата ангажираност означава, че публиката познава и вярва на компанията. Това е индикатор, че сте успели да създадете общност около вашата марка.
Когато измервате ангажираността, трябва да обърнете внимание на следните показатели за ефективност на социалните медии:
- Харесвания и споделяния:най-лесните показатели за проследяване. От VKontakte до YouTube, харесванията и споделянията са универсални действия, които потребителите могат да използват, за да изразят отношението си към съдържанието.
- Ръст на аудиторията:брой абонати, придобити през определен период. Наблюдението на скоростта на нови абонати може да доведе до промени в графика и честотата на публикуване.
- Съотношение абонат към следване:показва авторитет в социалните медии. Ако даден профил има 500 последователи, но само 90 последователи, това може да откаже други хора.
- Публиката споменава:Както беше отбелязано по-рано, потребителите, които споменават марка, могат да помогнат за идентифицирането на най-активните членове на аудиторията (да не говорим за увеличаване на общия обхват).
За да увеличите ангажираността, трябва да споделяте ангажиращо съдържание. 82% от потребителите на Twitter гледат видео на платформата, което означава, че трябва да помислите за добавяне на видео към вашия арсенал от съдържание (ако вече не е там).
Видео съдържанието може също да се използва повторно в различни мрежи. 7-минутно видео в YouTube може да се превърне в няколко по-кратки клипа за Facebook и Twitter. След това можете да използвате по-кратките клипове като кратки погледи в Snapchat и Instagram Stories.
Няма толкова голямо значение дали видеоклиповете са заснети на смартфон или на пълноценно студийно оборудване - основното е, че те разказват подходящи истории.
4. Мотивиране на действие чрез въздействие
Последно в списъка, но не на последно място, е влиянието. Той взема предвид въздействието, което една марка има върху своята аудитория, както и въздействието, което тези, които говорят за марката, имат върху собствената си аудитория.
Въпреки че това може да е спорен знак за социален успех, важността му не може да бъде отречена. Всъщност мнозина смятат, че влиянието, което дадена марка оказва върху своята аудитория, е много по-важно от нейния размер.
Няма универсален начин за измерване на въздействието, но има надеждни източници. Например, Klout е чудесен инструмент за измерване на вашето собствено влияние, както и влиянието на подобни компании и конкуренти.
Увеличаването на вашето влияние е дълъг процес. Има нужда непрекъснато да предоставяте ценно съдържание на вашата аудитория и да предоставяте платформа за вдъхновяващи разговори.
Това означава сами да започнете този разговор, да се свържете с читателите, да отговорите на техните съобщения и туитове, да предложите помощ и просто да говорите с тях като човешко същество.
Също така трябва да направите това с други влиятелни лица във вашето пространство. Не само в социалните медии, но и в други общности, с които взаимодействат. Коментирането и споделянето на създаденото от тях съдържание също може да бъде полезно.
Необходимо е да се провеждат състезания и събития и да се насърчават абонатите да участват в тях. Проучете как хората използват определени хеш тагове и създайте съдържание около тези теми.
SEMrush е домакин на седмични разговори под хаштага #semrushchat, за да предизвика разговор около конкретна тема:
Те получават прозрения и създават публикации в блогове въз основа на тях, като по този начин извличат максимална полза от генерираното от потребителите съдържание.
Тези примери имат за цел да предизвикат креативност. Основната тема е стойността, която доставят, и разговорите, които вдъхновяват. Съдържанието и посланието на всяка марка трябва да правят същото.
Вместо изводи...
Има десетки показатели, които помагат да се определи успехът в социалните медии. Кликванията, реализациите и възвръщаемостта на инвестициите са истинският критерий за маркетолози, но те са безполезни без „стъпалата“, описани в тази статия.
Има много методи и инструменти за измерване на тези показатели, но най-важното е не как да ги измерим, а как да ги подобрим.
5 (100%) - 1 оценки1. Кое твърдение за опцията в мрежите „Поддържане на цената на кликване под средната цена на кликване при търсене“ е неправилно?
2. Възможно ли е да откажете да поставите реклама в YAN мрежи и сайтове за търсене?
3. Какво означава показателят за покритие на аудиторията в Интернет?
4. Какво означава обхват на страницата Yandex.Audience?
5. Какви файлови формати поддържа Yandex.Audience?
6. Защо стойността на „reach“ на страницата Yandex.Audience е по-голяма от броя на заредените контакти?
8. Възможно ли е да променяте офертите за фрази при зареждане на кампания с помощта на XLS файл?
9. За кои рекламни фрази се изчисляват входните цени за позиции на страницата за наддаване?
11. Каква стратегия трябва да бъде зададена в кампанията, за да можете да задавате почасови корекции на офертите?
12. Какъв метод за увеличаване на честотата на кликване не нарушава изискванията за рекламни материали?
13. Как да рекламирате по-ефективно с изображения?
14. Как се изчислява качественият рейтинг на акаунта и колко често се актуализира?
15. Как се показват рекламите с богат формат на мобилни устройства?
16. Изберете правилното продължение на твърдението. CTR, натрупан за допълнителни подходящи фрази:
17. Защо не всички цели, които са в Metrica, са включени в инструмента „оптимизиране на DRF импресии по цел“?
18. Възможно ли е да деактивирате импресии за която и да е ключова дума в реклама?
19. Рекламодателят посочи искания за рекламна кампания за продажба на кухненски комплекти: кухни, италиански кухни, московски кухни. След известно време рекламодателят вижда промени в своя интерфейс: кухни -снимка -изтегляне -сглобяване -италиански -Москва. Изберете правилното твърдение:
20. Кои твърдения за еднакви отрицателни ключови думи за кампания са верни?
21. Каква информация се получава при абониране за услугата за известяване за наблюдение на достъпността на сайта?
22. Изберете задължително условие, при което реализациите от Direct ще бъдат правилно взети предвид от Metrica:
23. Как географското насочване може да повлияе на офертите за ключови думи?
24. Какво представлява цената за търсене?
25. Къде се показват графичните реклами?
26. Какъв CTR се взема предвид при изчисляване на гаранционната входна цена и цената на 1-во място?
27. Изберете правилното продължение на твърдението. При избора на реклами, които да се показват на всички позиции в резултатите от търсенето, се взема предвид следното:
28. Мога ли да отделя отделен бюджет за всяка реклама в кампания?
32. Възможно ли е да се изгради отчет, който да съдържа статистически данни за 2 кампании от 10 активни кампании на входа наведнъж?
33. В кой отчет не можете да видите конкретни допълнителни подходящи фрази, избрани от Direct?
34. Изберете най-пълното продължение на твърдението. Броят кликове в горната част на страницата на рекламната кампания е...
35. Какъв е максималният период от време, за който са налични статистически данни в съветника за отчети?
36. Ключова фраза: цветни лещи. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
37. Ключова фраза [Store rack]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?
38. За кампанията са посочени единични отрицателни ключови думи: -ремонт -безплатно. Кампанията има ключова фраза (ремонт на лаптоп). В такъв случай:
39. Колко ключови думи мога да добавя към една рекламна група?
40. В кой отчет на Word Finder е невъзможно да се използва оператор (квадратни скоби)?
41. Кое рекламно заглавие използва шаблона?
43. Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока Гарантирани импресии?
44. При заявка (доставка на цветя) виждаме Директна реклама на смартфона. Възможно ли е да се обадите веднага, без да посещавате сайта за реклами?
45. Могат ли изображения да се показват в реклами на мобилни устройства?
46. Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока за специално разположение?
48. Какви документи трябва да се представят за рекламиране на застрахователни услуги?
51. Какви документи трябва да бъдат изпратени, за да поставите следния рекламен текст в Yandex.Direct (импресии в Русия):
53. За какъв период системата поддържа посочения от рекламодателя разход с избраната стратегия „Седмичен бюджет”?
54. Изберете правилното продължение на твърдението. При избора на стратегията „седмичен бюджет“...
55. Какъв е минималният брой кликвания, които трябва да бъдат посочени при избора на стратегията Weekly Click Package?
56. Кое твърдение за това как работи стратегията Weekly Click Pack е невярно?
57. Как се изчислява цената на клик в рекламната мрежа на Yandex и външните мрежи?
59. Изберете правилното продължение на твърдението. Периодът за избор на аудитория (от 1 до 90 дни) не може да бъде зададен за:
60. За какви теми са възможни показвания въз основа на условията за избор на аудитория?
63. В групата има няколко реклами. Каква цена се показва в колоната "Цена за търсене"?
64. Един рекламодател има 100 рекламни групи в кампания. На страницата се показват само 10. Ако рекламодателят зададе оферта от 30 рубли. Използвайки инструмента „Задаване на CPC за всички фрази на страницата“, как се прилагат офертите?
65. Какви импресии се влияят от активираната опция за разширено географско насочване?
66. Изберете правилното продължение на твърдението. Ключови думи:
67. Има ли минимално време за показване на рекламата, което може да се зададе чрез насочване по време?
68. Каква е работата на автофокуса?
69. Кога и как работи мониторингът на наличността на сайта?
70. Как работи опцията „Вземете предвид празниците“ в настройките за таргетиране на времето?
71. Каква информация мога да получа, като се абонирам за SMS известяване?
73. При поискване няма реклами в специалното разположение и цената за влизане в този блок е много висока. Защо?
74. Изберете правилното продължение на твърдението. Минималната цена, валидна за търсене, се изчислява:
75. Мога ли да изтрия кампания, за която вече съм създал фактура?
76. Възможно ли е издаване на фактура в Direct интерфейса за плащане на няколко рекламни кампании?
77. Мога ли да сменя валутата на акаунта си?
78. За кой метод на плащане няма ограничения за сумата на плащане?
79. Каква е минималната сума на фактурата за плащане в Direct?
80. Как мога да разбера на кой YAN сайт рекламата е получила максимален брой кликвания? Изберете най-пълния и точен отговор:
81. Как мога да разбера колко пъти рекламите от кампанията са били показани през избран период въз основа на автоматично добавени фрази?
82. В кой отчет мога да видя за кои фрази са показани динамични реклами?
83. Може ли да се види в статистиката на кои сайтове от YAN и външни мрежи е показвана рекламата?
84. В кой отчет не можете да видите конкретни допълнителни подходящи фрази, избрани от Direct?
85. Коя опция за посочване на ключова фраза за продукт с наименование „кабел 1,5 mm“ би била НЕПРАВИЛНА?
86. Ключова фраза: изберете очила -като -снимка -профил. За каква заявка ще се показва рекламата?
87. Трябва ли да се добавят грешно написани фрази към списъка с ключови фрази?
88. Как трябва да изглежда заявката на потребителя, за да получи импресии за думата (диван) и да изключи импресии за термина (кожен диван)?
89. Как се наричат думите в Direct, които автоматично се изключват от заявката на потребителя, когато избира реклами за показване?
90. Групата има обикновена реклама и мобилна. Кое ще се показва на мобилно устройство?
91. Какъв CTR се взема предвид при избора на реклами на мобилни устройства?
92. Колко връзки към сайта могат да се показват в реклами на мобилни устройства?
93. Групата се състои от две мобилни реклами. Могат ли да се показват на работния плот?
95. В каква валута трябва да се посочват цените в рекламата при насочване към Руската федерация?
97. За какъв период системата поддържа посочения от рекламодателя разход с избраната стратегия „Седмичен бюджет”?
98. Коя стратегия ви позволява да ограничите общите си разходи за седмицата?
99. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато избирате стратегията „Седмичен бюджет“:
100. Възможно ли е да промените стратегиите за показване след началото на рекламна кампания?
101. Как мога да деактивирам импресиите на избран сайт?
102. Какъв тип данни не могат да се използват за създаване на сегмент в Yandex.Audiences?
103. Какви условия за избор на аудитория не са включени в Direct?
104. Кой сценарий за използване на условията за избор на аудитория НЕ е възможен?
105. Възможно ли е да комбинирате Metrics цели, Metrics сегменти и Audience segments в едно условие за избор на аудитория?
106. На страницата за редактиране за група 1 от кампанията „Нова“ в данните за вход е създадено условие за избор на аудитория A. За кои рекламни групи ще бъде налично условие за избор A?
107. Създадена нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Взети ли са предвид конкурентните обяви в цените на артикулите?
108. Каква стратегия трябва да бъде зададена в кампанията, за да можете да зададете почасови корекции на офертите.
109. Прилагат ли се корекции на офертите към условията за съвпадение на аудиторията?
110. Каква информация може да се добави в разяснения?
111. Каква е целта на следенето на промените в позициите по фрази?
112. Каква е работата на насочването на времето в Yandex.Direct?
113. Какво се случва, когато активирате опцията „Външни интернет статистики“ в настройките на кампанията?
114. За какво се използват етикетите на рекламната група?
115. Изберете правилното продължение на твърдението. За да намалите минималната цена, валидна за търсения, трябва:
116. Защо цената за влизане в специално разположение може да бъде същата като цената на 1-во специално разположение?
117. Колко често се актуализират данните за цена на клик в интерфейса на рекламодателя?
118. Жителите на кои държави имат достъп до разсрочено плащане?
119. Изберете най-пълното продължение на твърдението. От спряна кампания можете да прехвърлите:
120. Възможно ли е прехвърляне на средства от кампания, която тече или е в статус „активираща се“?
121. Какво можете да изберете, когато създавате отчет в Помощника за отчети?
122. Какви данни се включват във всички статистически отчети за избрания период от време?
123. Каква е функцията на оператора " " (кавички), който обхваща ключова фраза?
124. Колко отрицателни ключови думи може да има в една заявка?
125. Как се наричат думите, за които няма да се показва реклама при заявки?
126. Каква е функцията на оператора + (плюс)?
127. Към обявата е добавена ключова фраза. Ремонт на чайник - как - инструкции - изтегляне. За каква заявка ще се показва рекламата?
129. Кое твърдение за дизайна на бързите връзки е правилно?
130. Какъв е минималният бюджет, който може да бъде зададен при избора на стратегия за импресии „Седмичен бюджет“?
131. Когато изберете стратегията „Седмичен бюджет“ на страницата на кампанията, можете да конфигурирате приоритета на ключовите думи (висок, среден, нисък). Какво означава това?
133. Възможно ли е да се създаде условие за избор на аудитория, което се състои само от неизпълнени цели (блок „Няма изпълнени“)?
134. Метричният брояч и Директната кампания се намират на различни входове. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да бъдат постигнати целите на брояча, за да се зададе условие за избор на аудитория в Direct кампании?
135. Рекламодателят в параметрите на кампанията е задал корекция надолу за жени над 45 години, а в рекламната група е задал корекция нагоре за същата аудитория. Каква корекция ще бъде приложена, когато този рекламен набор се показва на определената аудитория?
136. В кои раздели на интерфейса можете да задавате корекции на офертите?
137. Един рекламодател има 100 рекламни групи в кампания. На страницата се показват само 10. Ако рекламодателят зададе оферта от 30 рубли. С помощта на инструмента „Задаване на цена на кликване за всички фрази на страницата“, как се прилагат офертите
138. Групата съдържа само мобилни реклами. За импресии на кои устройства са посочени препоръчителните цени за въвеждане на блокове?
139. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато създавате рекламна кампания, разширеното географско насочване:
140. Към какви типове кампании можете да добавяте изображения, за да увеличите привлекателността на рекламата си?
142. Възможно ли е да добавите един адрес и телефонен номер за всички реклами на кампанията наведнъж?
143. Как мога да предотвратя показването на реклами за конкретна допълнителна подходяща фраза?
144. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато избирате реклами за показване на всички позиции в резултатите от търсенето, при изчисляването на CTR се вземат предвид само следните:
145. Как се избира реклама за страницата с резултати от търсенето за директни реклами?
146. В какъв ред се показват рекламите при специално разположение и гарантирани импресии?
147. Какви са максималните суми за плащане за автоматично допълване?
148. Какви импресии и кликвания се показват на страницата за офериране?
150. Ключова фраза: апартаменти по!часове. Коя от тези заявки за търсене няма да покаже вашата реклама?
153. Кои от тези бързи връзки са въведени правилно?
154. Какъв комплект документи е необходим за реклама на една хранителна добавка в Direct?
155. Какъв рекламен текст отговаря на изискванията за модериране?
156. Кой продукт трябва да има възрастова граница?
157. Какво се случва, ако задам на всички ключови думи висок приоритет при избора на една от стратегиите за автоматично управление?
158. Възможно ли е да се ограничи максималната цена на клик при избор на стратегия с автоматично управление на офертите?
160. Ключова фраза: "курсове по бързо четене." Използван е операторът за цитат. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
161. Ключова фраза: тениски + с надписи. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
162. Изберете грешното твърдение за оператора! (Удивителен знак)
163. Какво фиксира операторът + (плюс) при избора на думи?
166. Обявата съдържа всички допълнения (визитка, бързи връзки, пояснения), има пазарен рейтинг, а контактната информация заема два реда. Какви добавки могат да бъдат посочени в този случай?
167. Каква е минималната цена, валидна за търсене?
168. Какъв комплект документи е необходим за реклама на група хранителни добавки в Direct?
169. Възможно ли е да настроите различни графици на импресии за Търсене и Мрежи в една рекламна кампания?
170. Възможно ли е да се настрои автоматично създаване и редовно изпращане на статистически отчети в Direct?
171. Какви условия трябва да бъдат изпълнени, за да изберете стратегията „Седмичен бюджет: Максимална реализация“?
172. Ако при избора на стратегията „Седмичен бюджет” няма ограничение за максималната цена на клик, тогава каква ще бъде максималната цена на клик?
173. Изберете от списъка стратегия за импресии, при която офертите се задават ръчно от рекламодателя?
174. Къде мога да задам почасовата корекция на CPC?
176. Как мога групово да задам една цена за всички фрази на кампанията чрез уеб интерфейса?
177. Какви типове кампании показват „Цена за търсене“ на страницата за наддаване?
178. В какъв случай ще се покаже реклама за заявката „купете цветя в Москва“, ако потребителят е във Владивосток?
179. Какво означава буквата “U” до ключова фраза в рекламна кампания?
180. Каква е разликата в цената на клик за една и съща реклама при щракване върху връзка, водеща към уебсайта на рекламодателя, и при щракване върху връзката „Адрес и телефон“?
181. Къде се показва реклама, която има оферта, по-ниска от минималната текуща оферта за търсене?
182. Изберете правилното продължение на твърдението. Ако фразата на обикновена реклама е по-широка или равна по точност на фразата на динамична реклама, тогава:
184. Как мога да платя за Direct услуги с помощта на код за плащане?
185. Кой рекламен елемент не може да бъде посочен като място за щракване в съветника за отчет?
186. Към обявата е добавена ключова фраза: ремонт на чайник -как -инструкция -изтегляне. За каква заявка ще се показва рекламата?
187. Какво осигурява операторът! (удивителен знак) при избора на думи?
188. Какво фиксира операторът “” (кавички) при избор на думи?
189. Колко често Yandex.Direct се актуализира с данни за приложение от магазина?
191. Какви документи трябва да се предоставят за реклама на група пиротехнически продукти в Direct?
192. Каква е максималната почасова корекция на CPC, която може да бъде зададена?
193. Какво се случва, ако цената на клик, зададена от рекламодателя, надвиши сумата на парите, оставащи за кампанията?
194. Каква е максималната сума за плащане с банкова карта?
195. На страницата за офериране до ключовите думи има един брой кликове, а в отчета „По ключови думи” има друг. Защо числата се различават?
196. В кой отчет са налични данни за преходи от външни мрежи?
197. Ключова фраза: !ремонт на пътя. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
198. Ключова фраза: акрилни!вани. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
199. Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока Гарантирани импресии?
200. Какъв документ трябва да предоставите за реклама на аптека в Direct?
201. Какъв е минималният брой кликвания, които трябва да бъдат посочени при избора на стратегията Weekly Click Package?
202. Ставката за фраза е 1 рубла. Клиентът посочи корекция надолу от -90% за мъже от всички възрасти. С каква скорост ще се показва реклама за тази фраза на мъжете?
203. Какво се случва с CTR, ако спрете импресиите за ключова дума?
204. За кои DRF режими може да се инсталира целева оптимизация?
205. Възможно ли е да се видят имената на сайтовете на SSP мрежата, където са се показвали реклами?
206. Регистърът на буквите и редът на думите взети ли са предвид в ключова фраза?
208. Как мога да променя имейл адреса, на който се изпращат известия за хода на рекламна кампания?
209. Възможно ли е да зададете начална и крайна дата на рекламна кампания?
210. Изберете правилното продължение на твърдението. Рекламите се считат за подобни, ако:
211. Възможно ли е да се фиксира определен словоред в ключова фраза?
212. Ключова фраза: курсове по грим +за +себе си. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
215. В какъв случай системата самостоятелно регулира цената на клик?
216. Възможно ли е да блокирате реклами за определени IP адреси?
217. Как се избират рекламите за страницата с резултати от търсенето за директни реклами?
218. Какво е специално настаняване?
219. Кое твърдение за оператора - (минус) е вярно?
221. Какви документи трябва да се представят за рекламиране на застрахователни услуги?
222. Изберете всички възможни опции, за които можете да зададете корекции на офертите:
223. Изберете неправилното продължение на твърдението. Динамичните реклами се създават въз основа на:
224. За кои обекти в Direct можете да настроите географско насочване?
225. Как се избират рекламите за блока Гарантирани импресии?
227. Какви документи трябва да предоставите, за да рекламирате услуги за технически прегледи на автомобили в Direct?
229. Как се взема предвид CTR при изчисляване на входните цени за блоковете Специално разположение и Гарантирани импресии?
230. Възможно ли е да видите в статистиката колко кликвания са направени върху бързи връзки?
231. Какво изказване за оператора! (удивителен знак) неправилно?
232. Ключова фраза: "куестове в Москва." Използван е операторът за цитат. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?
233. Каква е разликата между операторите! (удивителен знак) и + (плюс) при избора на думи?
236. Мога ли автоматично да коригирам своята CPC по различно време през деня?
237. Броячът Metrica и кампанията Direct се намират на различни входове. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да са налични контра цели за задаване на условия за избор на аудитория в директна кампания?
239. Прилагат ли се корекции на офертите към офертите за съвпадение на аудиторията?
240. Мога ли да настроя два имейл адреса за известия в кампания?
242. Как се обозначават всички парични показатели в сметката на рекламодателя?
243. Към една рекламна група се добавят ключови фрази: купете диван, купете червен евтин диван. Как ще изглежда списъкът с ключови думи след запазване на рекламата?
244. Ключова фраза: [стойка за магазин]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?
247. Какво изискване се прилага само за гаранционно писмо от физическо лице?
248. Какво представляват динамичните импресии?
249. Какво представляват гарантираните импресии?
250. Има ли ограничение за броя на думите в една ключова фраза?
251. Ключова фраза: купете дъвка. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?
253. Какъв CTR виждаме на страницата за наддаване?
254. За кои обекти можете да настроите времево насочване в Direct?
255. Възможно ли е да се посочи часовата зона в настройките за насочване по време?
256. Изберете правилното продължение на твърдението. При задаване на цена на клик прозорецът за въвеждане на оферта се маркира в бледочервено, ако:
257. Рекламодателят, използвайки съветника за цените, зададе настройката „При търсене: задайте цената за 1-во специално разположение + 10% от цената, но не повече от 100 рубли.“ След като влезе в системата 2 часа по-късно, рекламодателят вижда, че офертата не е достатъчна, за да влезе в специалното разположение. Защо може да се случи това?
258. Изберете правилното и най-пълно твърдение за отрицателните ключови думи.
И така, създадохте Twitter профил за вашата компания, група във Facebook и VKontakte също е в действие. Отговаряте (отговаряте ли?) на въпроси от вашите потенциални клиенти, използвате планирани услуги за публикуване, за да публикувате съдържание в социалните мрежи в идеалния момент, следвате целевата си аудитория в Twitter, за да получите 8-15% от желаните абонаменти за връщане, благодарите на феновете си за тяхната подкрепа.
Но освен това, какво правите, за да проследите ефективността на дейностите си в социалните медии и да увеличите трафика и продажбите? Ако ангажирате аудиторията си в социалните медии, трябва да можете да изчислите крайния резултат. Как иначе ще разберете дали работите в правилната посока и дали вашата целева аудитория иска да ви чуе и да взаимодейства с вас?
Звучи трудно, но изчисляването на показателите за ефективност на маркетинга в социалните медии е по-лесно, отколкото изглежда, с показатели като процент на ангажираност, обхват и растеж на последователи, придобиване и асоциативни и директни реализации (подпомогнати и директни реализации).
Измерване на ефективността на маркетинга в социалните медии
Процент на ангажираност
Да започнем с добре познатата степен на ангажираност. За да разберете дали вашето съдържание е интересно за вашата аудитория, можете да проследявате показатели за ангажираност, като например броя коментари (разговор), одобрение или брой харесвания (аплодисменти), брой повторни публикации (усилване). Тези показатели показват общото количество активност във вашите акаунти в социалните медии. Значат ли нещо сами по себе си?
Като се има предвид отделно броя на харесванията, повторните публикации, коментарите, както и броя на абонатите, може да се натъкнете на подвеждащ „театър на успеха“, в който нарастването на отделните показатели (от броя на харесванията до броя на абонатите и регистрациите ) се счита за безспорен индикатор за ефективността на маркетинга в социалните мрежи. В действителност тези показатели, изолирани от други данни, не влияят на нищо друго освен на WOW ефекта.
На свой ред общият брой на тези показатели (обем) може да се използва за изчисляване на по-важни показатели: процент на ангажираност и (в някои случаи) цена на ангажираност.
Степента на ангажираност отговаря на два основни въпроса:
- Колко подходящо и интересно е съдържанието, което публикувате?
- Общувате ли с хората, които наистина искат да чуят от вас?
В зависимост от крайната информация, която искате да получите, можете да изчислите ангажираността на вашата аудитория, като разделите общия брой харесвания, споделяния и коментари за определен период на общия обхват, броя на абонатите:
Ангажираност/общ обхват
Изчисляването на процента на ангажираност въз основа на обхвата на вашите публикации (както сред абонатите, така и сред аудиториите на трети страни) е чудесно за оценка на качеството на съдържанието, но може вече да не отразява адекватно ситуацията, тъй като обхватът ви се увеличава значително.
Ангажираност / Последователи на определена дата
Този метод на изчисление ви дава като резултат относително стабилен индикатор, който ви позволява да прецените доколко е ангажирана вашата вече установена аудитория. Като го изчислявате по дни и представяте резултатите в графика (можете да наблюдавате промените в SMM услугата KUKU.io), можете да оцените ефективността на маркетинга на вашето съдържание напоследък и като го промените и допълните, да наблюдавате растежа или спада на годеж.
Формула, която вероятно вече сте срещали:
Степента на ангажираност може да се изчисли за платени кампании, като получената ангажираност се раздели на броя прегледи на публикация за определена публикация, разделен на броя публикации за определен ден. Има и други начини в зависимост от вашите цели.
На този етап могат да се оценят и платени кампании в социалните медии (популяризиране на отделни публикации). разходи за ангажираност (обем на ангажираност / изразходвани средства). Но важна ли е тази оценка, ако можете да изчислите цената на нов абонат, дошъл от тази кампания, както и превръщането му в крайната цел - регистрация/покупка и т.н.? Най-вероятно тази оценка ще представлява интерес само за рекламната агенция и нейните клиенти (коригирайте в коментарите, ако грешите).
Степента на ангажираност се влияе основно от съдържание, които публикувате, време, в който публикувате, разбиране на публиката, към който се стремите.
Ръстът в броя на абонатите също влияе върху крайния процент на ангажираност, но често не в посоката, която бихте очаквали. С всеки нов абонат общият профил на вашата аудитория се променя и като разделим ангажираността на увеличения брой абонати и обхват, получаваме по-малък краен резултат. Тези показатели трябва да се разглеждат заедно.
Обхват и растеж на последователи
Повечето компании превръщат присъствието си в социалните мрежи в своя основна цел. водещо поколение. Но да започнем от самото начало. За да започнете да привличате трафик от социалните мрежи към уебсайта си или да извършвате продажби веднага, трябва (ангажирани) абонатиИ покритие.
Обхватът се отнася до броя на отделните потребители, които са видели вашето съдържание. Обхватът засяга всичко: ангажираност, харесвания, коментари, кликвания, обратна връзка, ангажираност.
Покритието може да бъде като определена публикация, а твоя? И твоя страници като цяло. Защо е важно да се разделим? Като публикувате веднъж седмично, вашата публикация може да получи голям обхват, но обхватът на вашата страница ще бъде изключително нисък. Ако публикувате твърде често (да кажем 5 пъти на ден), ниският обхват на отделните публикации ще бъде компенсиран от високия обхват на вашата страница. Трябва ли да стигнем до крайност? Разбира се, най-добре е да се намери средно положение.
Във Facebook обхватът също се разделя на органични(хора, които са видели публикацията ви в емисията си), вирусен(приятелите на потребителя са видели публикацията в своя канал, когато потребителят е коментирал публикацията или я е споделил), платени(покритие на популяризирани публикации).
Една от тенденциите през последните години е бързият спад на органичния обхват във Facebook. И ми се струва, че английската дефиниция на случващото се във Facebook е невероятно точна: „плащане за игра“ („плащане за игра“).
Любима. Потенциален обхват. За съжаление потенциалният обхват, предлаган от социалните мрежи, е красиви цифри, отделени от реалността. Можете да публикувате супервирусно съдържание за събития, но няма да се доближите до впечатляващите числа, които социалните медии рекламират вместо вас. Показателите за растеж на вашата аудитория и ангажираност, макар и не толкова бляскави, са по-реалистична мярка за потенциалния ви обхват.
За оценка на потенциалното покритие извън вашите абонатии увеличаване на вашата аудитория можете да започнете с преброяване броя на приятелите на вашите ангажирани последователи, оценката на аудиторията на вашите конкуренти и броя на ангажираните потребители, които все още не са ваши последователи. Подкрепете получената информация чрез сегментиране на потребителите по ангажираност и география, сравнете портретите на стари абонати и нови.
Чрез идентифициране и изучаване на основните групи, на които трябва да повлияете, можете независимо да оцените потенциалния обхват и да създадете свой собствен наистина ефективен списък с хакове за растеж за социалните мрежи.
Привличане на клиенти (придобиване)
Въпреки факта, че потребителският трафик от социалните мрежи в повечето случаи е значително по-нисък от органичния трафик от търсачките, процентът на повторните посещения от социалните мрежи е няколко пъти по-висок от този на Google. Можете да проверите това в Google Analytics точно сега.
Когато говорим за привличане на потребители от социалните мрежи, е невъзможно да не започнем с това честота на преходи към вашия сайт. Показателят разделя посещенията на вашия сайт в две основни категории: новИ повтаря се. Докато повтарящите се кликвания отразяват ефективността на вашето съдържание в социалните медии и ангажираността на аудиторията, новите кликвания показват дали чрез увеличаване на вашия „обхват“ наистина получавате повече кликвания.
Какво може да повлияе на придобиването на потребители от социалните мрежи? Разбира се, на първо място това съдържание, който публикувате, и след това, как взаимодействате с публиката си.
Сред многото стратегии за увеличаване на реализациите от социалните мрежи намирам за особено интересни:
Twitter.
Участвайте в чатове в Twitter.Чатовете в Twitter са чудесен начин за взаимодействие с голям брой хора наведнъж, които се интересуват (или може да се интересуват) от вашия продукт. Колкото повече участвате в чатове в Twitter, толкова повече ще бъдете разпознавани. Също така можете да използвате чатове за популяризиране на вашите статии в блога, подходящо за темата на чата. можете да намерите голям списък от популярни чат стаи.
Влияние върху лидери на мнение.Идентифицирайте влиятелни хора във вашата индустрия и хора, които често споменават ключови думи, които ви интересуват, и ги добавете към частни списъци в Twitter. Свържете се с 2-3 души от вашия списък на ден. В този случай туитовете не е задължително да са свързани с вашата марка и могат да обхващат свързани теми. Ако все пак искате да публикувате връзки към вашия сайт, без да изглеждате като спамър, опитайте да поставите връзки към полезно съдържание в блога си.
Facebook и Vkontakte.
80% от потребителитесоциална медия предпочитат да общуват с марки чрез Facebook и VKontakte. Защо? Защото е по-бързо, отколкото чрез имейл. 50% очакват да получат подкрепа в социалните медии, а само 23% от марките с присъствие в социалните медии действително я предоставят. Вероятно сте чували, че опитът от лоша поддръжка се разпространява много бързо. Но за щастие, положителните преживявания също се разпространяват много бързо, предаването от уста на уста работи. Потребителите искат да общуват с вас чрез социалните мрежи, така че им дайте тази възможност.
За LinkedInосновните стратегии за привличане могат да бъдат търсене и среща с влиятелни хора, участие в групови дискусии, публикувайте повторно статиите си в блогаи т.н.
Всички стратегии за ангажиране в социалните медии са наистина достойни за собствена колона. Но бих искал да се върна към оценката на ефективността. Ще приемете ли качеството на изгражданите взаимоотношения като критерий? Не. Когато говорим за ефективност и ROI, вие сравнявате пари и време, изразходвани за постигане на конкретни цели.
Защото всяка връзка, изградена с публика в социалните мрежи, е безполезна без реализация. Така че, ако решите да измервате трафика на препоръчани потребители от социалните мрежи, направете крачка напред и измервайте крайната реализация при регистрация или покупка.
Директно и свързано преобразуване (Конверсия)
Нека започнем този блок с четирите основни начина, по които потребителите на социални медии могат да дойдат на вашия уебсайт:
- Социална мрежа > Директен линк към сайта
- Социална мрежа > Статия в блог с връзка към главната страница > Лийд
- Социална мрежа > Затворено съдържание (за да стигнете до статия или да изтеглите нещо, трябва да влезете или да оставите информация за себе си) > Лийд
- Социална мрежа > Статия в блог > Формуляр за регистрация, публикуван в блога
Пътищата са различни и не всички веднага ще доведат до желания ефект - регистрация, продажба и т.н. Преди да привлечете потребители към вашия сайт и да ги накарате да се върнат, трябва ясно да дефинирате крайната си цел: какъв вид преобразуване искате да видите в продажби или други желани действия?
В същото време трябва да решите за себе си, че преходите и конверсията няма да бъдат постигнати само чрез продажба на публикации, защото постоянното публикуване на такова съдържание е най-сигурният начин да загубите аудиторията си.
Започнете Можете да изчислите преобразуването от последното кликване, кликвания от социалните мрежи през вашите линкове, прикачване на UTM тагове към тях. Но директните кликвания не разказват цялата история за това колко ефективно изграждате взаимоотношения и създавате лоялна аудитория за вашата марка в социалните медии.
Повечето от вашите публикации и туитове няма да ви осигурят продажба, но можете да затворите целта си с потенциални клиенти, които посещават сайта ви отново. В този момент се появяват Подпомогнати реализации от Google Анализ:
Подпомогнатите реализации възникват, когато потребител посети вашия сайт, след това го напусне, без да извърши конвертиране, но след това се върне и завърши конвертирането. Колкото по-високи са тези стойности, толкова по-голям е приносът на социалната мрежа.
Чрез сравняване на подпомогнати реализации с реализации на последно кликване в Google Анализ можете да определите кои социални мрежи са идеални за поддържане на взаимоотношения със съществуващи клиенти и кои са идеални за генериране и създаване на нов бизнес.
Така че, когато знаете и можете да изчислите тези показатели, активността на вашите абонати в социалните мрежи престава да бъде ефимерен индикатор за ефективност, „театър на успеха“ и се превръща в основа за изчисляване на ангажираността и възвръщаемостта на инвестициите, оценка на качеството на входящия трафик, както и ефективността на вашия маркетинг чрез съдържание.