В новостную ленту социальной сети Вконтакте попадают записи друзей, групп и сообществ, на которые вы подписаны. Раньше все посты отображались в хронологическом порядке - то есть первые места занимали новые посты, а старые постепенно опускались вниз. Летом 2016 года социальной сетью была представлена умная лента Вконтакте и ранжирование постов. Теперь в ленту попадают посты, которые вам нравятся, и они отображаются не в хронологическом порядке.
Умную ленту Вконтакте можно выключить. В настройках ленты уберите галочку со строки «Сначала интересные», и вернетесь к привычной хронологической версии ленты.
Как работает умная лента ВКонтакте
Умная лента ВКонтакте - сложный алгоритм, который постоянно обучается. Он оценивает вашу реакцию и реакцию других пользователей соцсети на определенные посты и показывает те, на которые реагируют положительно. Посты, к которым вы отнеслись с негативом, умная лента не показывает.
В умной ленте оказываются:
- записи сообществ и групп, в которых вы проявляете активность - ставите лайки, оставляете комментарии;
- посты аккаунтов, с которыми вы часто взаимодействуете - пишете сообщения, оставляете лайки и комментарии на стене;
- записи, которые прокомментировали или оценили ваши друзья, при условии, если у них есть хорошее социальное доказательство;
- посты формата, который вам нравится - например, подборки видео, длинный текст, картинки.
Давайте разберем каждый из примеров подробнее.
Записи групп и сообществ . Чем чаще вы проявляете активность в паблике - тем больше его постов окажется у вас в ленте. Посты групп, в которые вы почти не заходите, будут постепенно исчезать из новостей.
Посты аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете . Если вы включите умную ленту, в ней не будет постов от друзей, с которыми вы практически не общаетесь. И наоборот - если вы активно взаимодействуете с пользователем, будете видеть его публикации.
Записи, с которыми взаимодействовали друзья . Здесь работает правило социальных доказательств. Чем больше у поста, который лайкнул ваш друг, репостов, комментариев и оценок, тем больше у него шанс оказаться в вашей новостной ленте.
Посты понравившегося формата . Умная лента постоянно оценивает ваши действия. Если вы чаще всего лайкаете подборки треков, она в дальнейшем будет отдавать приоритет таким записям. Если вам нравятся длинные статьи - постепенно они поднимутся в ленте выше других форматов.
Как попасть в топ ленты Вконтакте
Мы подготовили несколько советов, которые помогут повысить охват записей.
Публикуйте уникальный контент
1 июня 2018 года в социальной сети появился . Он защищает уникальный контент от копирования. Принцип действия алгоритма прост - он находит первоисточник, то есть группу, в которой впервые опубликовали запись, и отдает предпочтение ему при публикации. При прочих равных записи первоисточника будут ранжироваться выше в умной ленте.
Чтобы постоянно публиковать уникальные посты, создайте контент-план. Распишите, о чем и когда будете рассказывать, какие дополнения будете использовать - фото, видео, GIF-анимацию. Если придется использовать неуникальный контент, разбавьте его собственным превью, анонсом, описанием. Полностью скопированные посты тоже будут показываться в ленте, но гораздо ниже, чем уникальные публикации.
Мотивируйте подписчиков проявлять активность
Бывает, что людям нравится контент и они с удовольствием читают его, но не ставят лайки и не комментируют записи. В этом случае посты в лентах подписчиков будут появляться все реже, даже несмотря на большое количество просмотров.
Чтобы избежать такого, мотивируйте подписчиков проявлять активность. Сделать это можно разными способами:
- Просить поставить лайк, если запись понравилась, в конце каждой публикации.
- Задавать какой-либо легкий вопрос, ответ на который займет пару минут или секунд.
- Затрагивать «хайповые» темы, которые ожидаемо вызовут много обсуждений - например, рассказать о живодерах подходящей ЦА.
- Проводить конкурсы лайков, репостов или комментариев с ценными призами - чем они лучше, тем больше людей примут участие.
Будьте аккуратнее с «хайповыми» темами. Если подписчики негативно отреагируют на них и скроют пост, вы можете потерять охват.
Пост от подписчика с вопросами - отличный способ набрать больше комментариев
Ещё один способ создать активность в группе — .
Оценивайте статистику
Изучайте статистику группы или аккаунта - она доступна с момента создания страницы. Здесь важны несколько параметров:
Акцент на качестве, а не на количестве
Раньше для повышения охвата достаточно было публиковать посты часто. И было неважно, какого они качества. Сейчас, по заявлениям представителей Вконтакте, больше охвата получают нечастые, но интересные записи. «Нечастые» в их понимании - публикации, которые выходят раз в 2–3 часа: это хорошо видно на скриншоте.
Публикуя посты реже, чем обычно, вы получаете дополнительное время на их подготовку. Это позволит повысить качество контента, а значит - косвенно подтолкнет к топу обновленной умной ленты.
Скриншот из публикации в блоге Вконтакте - более редкие публикации получат больше охвата
Ищите актуальные новости
Не стоит затрагивать темы, которые были актуальны неделю, месяц, год назад. Чем «свежее» тема для новости, тем лучше ее воспримет целевая аудитория и умная лента ВКонтакте. Это связано с алгоритмом: при прочих равных посты, опубликованные позднее, показываются выше. То есть если вы и конкуренты опубликуете одинаковые записи и наберете примерно одинаковое число лайков, но вы опубликуете запись немного позднее, ее покажут выше в ленте: здесь сохраняется хронологический порядок.
Еще один совет - используйте хештеги из раздела «Актуальные темы», если они уместны. Посты с актуальными хештегами обычно собирают больше охвата чем посты без хештегов, даже при условии одинакового содержания.
Яркий пример - группа с 21 участником опубликовала пост с актуальными хештегами и получила 47 просмотров, по одному лайку и репосту, 2 комментария за 13 минут
Используйте инструменты продвижения
Чем моложе ваша страница или группа - тем меньше людей ее видят. А чтобы попасть в топ выдачи новостной ленты, нужно показать записи многим подписчикам. Получается замкнутый круг. Поэтому можно использовать платные инструменты продвижения - например, записи в крупных сообществах. Это поможет увеличить количество подписчиков и собрать социальные доказательства, а это повлияет на ранжирование постов в ленте.
А что вы будете делать или уже делаете, чтобы умная лента ВКонтакте, помогала в раскрутке? Поделитесь с нами в комментариях!
Кто еще не в курсе, я очень активно веду свои бизнесы в ВКонтакте. Утверждение о том, что там аудитория неплатежеспособна – для меня не верное и уже подтверждено получением реальных конверсий и деньгами. Еще один важный плюс – присутствие бизнеса в соц. сети не требует дополнительных обязательных финансовых вложений.
На мой взгляд, практически нет правильной и качественной информации по поводу умной ленты ВК, а особенно способы продвигать свои посты в ней среди пользователей и делать больший охват и тем самым увеличивать количество подписчиков (для коммерческой сферы подписчики = потенциальные клиенты, с которыми стоит дальше работать и доводить до покупки).
Почему так важно знать принципы продвижения контента в ленте в VK? Т.к. теперь по статистике, естественный охват записи подписчиками равняется примерно 5-10% от общего количества всех участников паблика. Это низкий показатель, который необходимо увеличивать.
Важно! Вся информация по поводу умной ленты VK, собрана по частям из разных источников + мои личные наблюдения и эксперименты.
Как работает умная лента в ВК
Умная лента - алгоритмом формирования новостной ленты пользователя, который меняет порядок новостей, отображая интересные записи выше остальных.
Также пользователям иногда показывают рекомендуемые записи - это контент, который по мнению алгоритма ВК будет интересен пользователю, на основе уже выявленных его предпочтений. Причем контент из групп и пабликов, на которые он не подписан пока что.
Т.е. по сути это та же поисковая выдача внутри соц. сети. Наша задача и работа должна быть направлена на два фактора:
- Чтобы ваши публикации у подписчиков были выше остальных
- Чтобы ваши публикации не у подписчиков попадали в списки рекомендаций
Как попасть в умную ленту ВК и ключевые факторы
Основные факторы влияющие на попадание в ленту (перечислены в порядке важности):
- Количество комментариев к публикации
- Количество участников в опросе (для постов с опросом)
- Количество репостов публикации
- Количество лайков
- Тип постов (об этом чуть ниже)
- Конкуренция среди других групп и пабликов, на которые подписан пользователь
Очень важный момент! Все вышеперечисленные факторы имеют строгое ограничение по времени – т.е. публикация месячной давности (и даже двухдневной давности), если резко будет набирать обороты по всем вышеперечисленным пунктам не попадет ни в рекомендации, ни в ленту. Т.е. правило умной ленты VK распространяется только на свежий контент.
Факторы я выделил основные, на некоторые из них можно искусственно влиять. А вообще по официальной информации алгоритм учитывает огромное количество показателей: переход по ссылкам, время просмотра и др. Плюс ко всему алгоритм старается сделать персонализированную выдачу под каждого пользователя, на основании шаблонов его действий: какие публикации чаще всего лайкает и т.д.
Примечание: есть в таргетированной рекламе функция давать рекламу на похожие аудитории. Подозреваю, что в формировании списка такой аудитории участвует тот же самый алгоритм, который формирует умную ленту ВКонтакте.
Основные типы постов и приоритеты попадания в рекомендуемые записи и умную ленту ВК (перечислены по весу и важности в порядке убывания):
- Пост с несколькими видео и текстом (от 3 видео)
- Пост с текстом и одним видео
- Текст с опросом (опрос в любой пост добавляет большой вес, т.к. поднимает активность и заинтересованность)
- Лонгрид и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
- Текст и картинка (несколько картинок выше ранжируется)
- Подборка картинок (от 3-4 картинок, без текста)
- Картинка (без текста)
- Репост публикации с комментарием (всегда когда делаете важный репост, пишите от себя пару слов)
- Репост публикации записи
Исходя из приоритетности, публикация картинок и репосты - пустая трата времени, на мой взгляд. Имеет смысл делать посты по первым 5 пунктам.
Лайфхаки: как обойти умную ленту ВК стандартными возможностями
Первое, на что хотел обратить внимание, это на подход к публикации контента. Раньше все рекомендовали публиковать через равные промежутки времени и в определённое время, чтобы охватить максимально аудиторию (т.к. в основном аудитория по каждой теме присутствует в соц. сети в определённое время). С появлением умной ленты такая необходимость практически отпала.
Я рекомендую делать одну публикацию, но максимально над ней работать и делать ее максимально качественно. Чтобы без накруток она была интересна ЦА . И далее необходимо продвигать эту публикацию. Время публикации не играет роли в данном случае, гораздо важнее при старте набрать репосты, лайки и комментарии.
Лайфхак №1 – как говорил выше, опрос очень недооценённый инструмент. Добавление его в запись (главное не переборщить, чтобы он не надоел пользователям, тем самым свести эффект к нулю) повышает шансы публикации попасть в рекомендации и занять более высокую позицию в ленте.
Так происходит потому, что участие в опросе, в какой-то степени приравнивается к комментарию (см. выше основные факторы, влияющие на попадание в ленту), а проголосовать нажатием один раз - намного проще, чем написать комментарий.
Логика пользователя объясняется очень просто: мне не сложно нажать одну кнопку мыши и проголосовать. А комментарий писать долго и трудно…
Лайфхак №2 – не так давно, в ВК появилась возможность написания статей. Особенно для лонгридов это удобно, красиво и правильно. Так вот, по моим наблюдениям статьи стоят на первом месте у алгоритма по приоритетности. Наиболее часто статьи поподают в рекомендации, тем самым увеличивая естественный прирост группы.
Конечно, скорее всего - это сделано специально контактом, чтобы продвинуть новую функцию и в будущем этот фактор может быть сильно понижен. Но пока он работает – и им нужно пользоваться активно.
Кстати у меня таргетинг почему-то на статьи очень плохо работает, гораздо эффективнее тот же лонгрид пихать в классический пост-публикацию - то ли пользователям привычнее, то ли что-то еще влияет, но показатели эффективности у рекламы функционала статьи очень низкие.
P.S.
Чтобы, как всегда не быть голословным, вот мои группы, где все вышесказанное я использую :
Внимание
Чтобы увидеть этот текст Вам необходимо иметь 50 единиц репутации«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Умная лента VK формируется на основании интересов пользователей. Рассказываем о факторах, по которым алгоритм VK определяет интерес пользователей к записям и ранжирует посты.»
Среднестатистический пользователь подписан на несколько сотен страниц, групп и друзей, от которых в его ленте появляется около 500 публикаций ежедневно. Исследования активности аудитории в VK показали, что человек потребляет не более 20% информации, поступающей в ленту. В таком потоке публикаций легко упустить важную информацию. Именно поэтому социальная сеть VK запустила умную ленту. Рассказываем, как работает умная лента VK и каковы ее преимущества для авторов публикаций.
Умная лента управляется новым алгоритмом ранжирования публикаций, который просчитывает интерес пользователей к публикациям и размещает более интересные посты выше остальных в ленте.
Наблюдения за пользователями, включившими умную ленту VK, показали, что их активность увеличилась в среднем на 20%, а количество лайков – на 40%. Умная лента VK повышает охват целевой аудитории для авторов публикаций.
Умная лента VK в действии
ВКонтакте традиционно применяет метод машинного обучения для формирования новостной ленты пользователей. Алгоритм учитывает множество факторов, чтобы определить, насколько публикация соответствует интересам пользователя и где в ленте ее показать.
Среди анализируемых факторов:
- активность пользователей в комментариях
- лайки записям
- время просмотра публикации
- переходы по ссылкам в публикации
- репосты записей
- взаимодействия пользователей с медиа-файлами: аудио, видео, фотографиями
- отметки записей “Это не интересно ” — такая отметка имеет особое значение, так как действие снижает приоритет других подобных постов в ленте пользователя.
На основании поученных данных формируется индивидуальный порядок записей в новостной ленте каждого пользователя.
Если пользователь активирует умную ленту в десктопном VK, то на мобильных устройствах лента подключится автоматически.
Выводы
Изменение новостной ленты VK с учетом поведения пользователей еще раз доказывает, что поведенческие факторы, качество пользовательского интерфейса, доступность функций для пользователя приобретают первостепенное значение для успеха проекта в сети.
По умолчанию лента новостей «ВКонтакте» - это сборник все возможных обновлений от друзей и групп. В нее попадают все новые публикации, загруженные фотографии, репосты, реклама.
Вам нравится содержимое ленты?
Если ваша лента слишком разрослась и в ней среди множества постов трудно найти действительно интересные материалы, пора заняться уборкой.
Из этой статьи вы узнаете, как настроить ленту «ВКонтакте» с учетом своих интересов, как создать «Избранное», убрать лишние сообщения, быстро просмотреть, что понравилось друзьям, и отключить автовоспроизведение GIF-анимации.
Из чего состоит лента «ВКонтакте»
Для начала зайдем в ленту и посмотрим, что и где находится→
- В верхнем поле вы можете что-нибудь написать.
- В центральной части- сами публикации. В каком порядке, расскажем чуть позже.
- Справа - меню. Именно оно поможет вам настроить ленту.
- Под меню есть переключатель «умной ленты».
«ВКонтакте» использует два режима подбора новостей в ленту:
- хронологический (сверху - самые новые публикации)
- режим «умной ленты» (сверху - самые интересные публикации).
С хронологическим всё понятно. А вот«умная лента» требует пояснения. Внутренний алгоритм «ВКонтакте» анализирует поведение пользователей в сообществах.
Учитываются:
- активность пользователя и его друзей в комментариях
- число просмотров фото, видео в альбомах сообщества и на стене
- лайки и репосты
- время просмотра новостей сообщества
- количество переходов по ссылкам
- другие показатели (информация из официального блога «ВКонтакте»).
Чем активнее ведет себя пользователь в сообществе, тем это сообщество полезнее и интереснее(согласно принципам отбора, заложенным в алгоритм). Значит, новости этого сообщества достойны попадания в ленту на верхние позиции.
Режим «умной ленты» включен по умолчанию. Но если вы не слишком полагаетесь на механизмы «ВКонтакте» и хотите сами выбирать, какие новости читать, передвиньте рычажок 4 (см. картинку выше) и настройте ленту вручную.
Как создать «ВКонтакте» свое «Избранное»
Просто организовать закладки в браузере или в Evernote. Но мало кто знает, что «ВКонтакте» тоже есть такая функция. Вы можете создать в ленте собственные группы новостей :
- по темам (например, все новости от сообществ по контент-маркетингу)
- по спискам друзей (например, все новости от коллег)
- по избранным друзьям (например, все новости от тренеров Академии правильных копирайтеров).
Наверняка вы придумаете и другие варианты. Делается это так:
- Нажимаем в правом меню плюсик (см. картинку).
- В открывшемся меню выбираем пункт «Добавить вкладку». Вы увидите такое окошко. Придумайте для новой группы новостей название.
- В этом списке сначала выведены все ваши друзья , потом - все группы и страницы. Рядом с каждым пунктом - пустой кружок для галочки. Отметьте галочкой группы, где публикуют материалы по выбранной теме, и все новые публикации от этих групп будут отражаться в созданной вкладке (в правом меню), а другие посты туда не попадут.
- В выпадающем меню «Действия» можно выбрать только группы или только друзей, а потом действовать методом исключения, снимая ненужные галочки. Не забудьте сохранить изменения (кнопка под списком)!
- Вкладка, которую вы создали, настраивается. Для этого нужно снова нажать плюсик, а потом - на шестеренку рядом с названием вкладки в меню. Удалить вкладку можно там же. Отслеживать новости теперь стало легко!
Как узнать, что понравилось друзьям
В том же меню (при нажатии на плюсик справа) есть еще несколько интересных функций. Например, просмотр только фотографий. Или новостей от друзей.
Если отметить галочкой пункт «Понравилось», а потом выбрать его в меню, то в ленте вы увидите записи, фото и видео, которые лайкнули или прокомментировали вы или ваши друзья.
Настроить эту ленту можно с помощью фильтра.
Конечно, если ваши посты будут соответствовать критериям качества статьи, вероятность получения лайков и комментарием значительно возрастает.
Как убрать из ленты лишние сообщения
Не все новости одинаково полезны. Если вы хотите сохранить подписку на сообщество или человека, но их публикации вам в ленте не нужны, можно лишние сообщения убрать . Это делается так:
- В уже знакомом нам правом меню между словом «Новости» и плюсиком есть значок воронки. Это фильтр. Нажмите на него - и получите такое окошко:
Оно похоже на окно настройки вкладок и действует так же. Только здесь изначально показывается весь список друзей и групп.
- Снимите галочки с тех групп (или друзей), новости от которых вам в ленте не нужны.
- Если убрать галочку «Показывать копии» (внизу), то в ленту перестанут попадать репосты.
- Сохраните изменения.
Как отключить автоматическое проигрывание GIF-анимации
Не спорю, GIF-картинки (те, которые движутся) бывают очень интересными. Они привлекают внимание. Поэтому «гифки» очень любят рекламщики. Но я предпочитаю, чтобы воспроизводились только те файлы, которые я сама запущу. Вы тоже?
В новой ленте «ВКонтакте» все анимированные изображения по умолчанию сделаны большими и «самопроигрывающимися». То есть они не требуют активации нажатием мышки. И лента может неожиданно начать показывать мини-видео.
Если вас такая ситуация не устраивает, нужно отключить автовоспроизведение GIF-анимации. Это делается просто:
- Заходим в меню (стрелка рядом с вашей аватаркой, отображаемой в верхней правой части страницы)
- Выбираем «Настройки»и сразу попадаем на вкладку «Общие» (см. картинку)
- Во втором пункте-«Настройки страницы»- нужно убрать галочку «Автоматически воспроизводить GIF-анимации»
- Готово. Изменения настроек страницы сохраняются сами.
Настроить ленту «ВКонтакте», на самом деле, можно быстро. Достаточно один раз всё это сделать своими руками . Давайте начнем прямо сейчас→
- Выберите тему (например, копирайтинг)
- Создайте в своей ленте вкладку для группы новостей
- Озаглавьте ее
- Соберите туда тематические сообщества
- Сохраните изменения
- Посмотрите, как это работает!
Всё ли у вас получилось? Напишите в комментариях, какую группу новостей вы создали первой. И, конечно, задавайте вопросы.
Получите удобный инструмент оценки качества статьи
Мы привыкли к тому, что основанная Павлом Дуровым социальная сеть подвергается постоянным метаморфозам. Наиболее масштабные изменения произошли сравнительно недавно и уже успели стать поводом для многочисленных споров. Речь идет о первом за 10 лет . Однако пока приверженцы старого «уклада» все еще имеют возможность пользоваться прежней версией сайта, говорить об этом бессмысленно. Тем более что есть повод повесомее.
Пользователи «ВКонтакте» уже несколько лет могут просматривать новости в режиме «умной ленты», когда «интересные» записи показываются выше остальных. И КПД этой функции отнюдь не равняется нулю. Причиной тому является обилие потока информации, в котором становится крайне сложно следить за интересными новостями друзей и сообществ.
С недавних пор соцсеть перешла на новые алгоритмы формирования «умной ленты», которые разрабатывались командой «ВКонтакте» последние несколько месяцев и теперь активно навязываются всем юзерам. Благодаря им порядок новостей оптимизировался под интересы каждого пользователя. Теперь, если ваша лента перегружена информацией, вы можете переключиться в «смарт»-режим и наслаждаться новым порядком записей.
И тут, казалось бы, не к чему придраться. Тем более, активировать или не активировать «умную ленту» (которая наличествует и в мобильной версии сайта, и в приложении), решают сами юзеры.
Однако режим «Сначала интересные» в новостях пришелся по вкусу отнюдь не всем. Свое недовольство новыми алгоритмами формирования ленты выразили администраторы познавательных пабликов. По их словам, благодаря новой системе посты на научную тематику (читайте – длинные посты) почти не попадают в новостную ленту пользователей.
Руслан Зораб, основатель нескольких крупных сообществ ВК (в том числе Science|Наука), предлагает сравнить охваты научных новостей с охватом развлекательного контента после ввода «умной ленты»:
«И что теперь делать, чтобы не отставать от конкурентов? Правильно: постить больше смешнявок и меньше длинных статей», – заключает он.
На эту запись отреагировал один из разработчиков «ВКонтакте» Олег Илларионов. Он отметил, что теперь паблики, где нет смешнявок и только дельный контент, будут выше.
К этой беседе присоединился еще один администратор познавательного паблика, который считает, что на данный момент наблюдается обратная ситуация. «Не ясно, постить ли теперь научные статьи, если они набирают на 30–40 процентов меньше просмотров, их вирусность ниже развлекательного контента, и, похоже, алгоритмы "умной ленты" обходят их стороной».
На это замечание ответа пока не поступало.
Похожая ситуация наблюдается и в другой популярной соцсети России – «Одноклассники». Переход на «умную ленту» там был осуществлен уже более года назад, а соблюсти равенство между развлекательным и познавательным контентом разработчики пока не удосужились.
Так какое будущее ждет познавательные паблики «ВКонтакте»? Будут ли новые алгоритмы влиять на создаваемый ими контент, и превратится ли новостная лента пользователей в сплошной поток из мемов и картинок? Пока четкого ответа на этот вопрос нет, впрочем, как и статистики по популярности данного нововведения среди юзеров соцсети.