Про подбор ключевых слов для Директ и Adwords написано немало статей, но все их объединяет один недостаток. В них говорится обо всем и ни о чем конкретно. Я решила исправить это и написать подробнейшую инструкцию по составлению семантического ядра для контекстной рекламы . Приготовьтесь к длинному и очень подробному руководству, после которого вы сможете самостоятельно собрать все целевые запросы для показа своей поисковой рекламы.
Как поисковые системы понимают ключевые слова
Начнем с азов. Что вообще такое ключевые слова и как понимают их поисковые системы. Ключевые слова — это те фразы, по которым вы хотите показывать свои объявления в рекламной поисковой выдаче Яндекс, Google и их собратьев. Иными словами, если вы хотите показывать в Яндекс рекламу тем, кто ищет кухни на заказ, то вам нужно использовать ключевое слово кухни на заказ. Проще некуда.
Но не нужно забывать, что поисковые системы — это роботы, которые не понимают русскую речь в привычном для нас виде. Например, Яндекс по-умолчанию упускает все союзы и предлоги. Т.е. если вы решите показывать свои объявления по приведенному выше в примере ключевому слову кухни на заказ Яндекс увидит это ключевое слово по-своему, он упускает предлог на, т.е. фактически вы будете показывать свое объявление по ключевому слову заказ кухни .
Кроме того ни Яндекс ни Google не учитывают порядок слов в ключевой фразе. И если, например, вы захотите показывать объявления по ключевому слову билеты питер москва , то ваши же объявления будут показываться, если пользователь запросит в поисковых системах билеты москва питер — понимаете? И это только 2 примера того, как поисковые системы понимают запросы пользователей. Для того, чтоб показывать свои объявления именно по тем запросам пользователей, по которым вы хотите, необходимо использовать , о которых я писала ранее.
Возможен ли автоматический подбор ключевых слов?
Возможно вы не раз слышали, что есть какие-то волшебные программы, которые автоматически и без вашего участия соберут семантическое ядро за считанные минуты. Но чудес не бывает, и даже если вы доверяете подбор ключевых слов специалисту, вам все равно нужно будет участвовать в этом процессе, т.к. ни один специалист не может так же хорошо разбираться в бизнесе, как вы — его руководитель.
Конечно, то, что вы прочитаете ниже, очень сильно облегчит вам работу по сбору семантического ядра для контекстной рекламы, вы потратите в десятки раз меньше времени, чем если бы делали это без инструкции, но руками и головой поработать все равно придется. А теперь давайте поговорим об этапах подбора ключевых слов.
Этапы подбора ключевых слов Директ и Adwords
Подбор ключевых слов делится условно на 3 этапа: сбор основы семантического ядра (или масок ключевых слов), сбор ключевых слов по маскам, группировка ключевых слов и минус слов для рекламной кампании .
Для начала давайте разберемся с терминами.
Основа семантического ядра (другое название - маски ключевых слов) - это список одно- дву- или трехсловных запросов, которыми пользователи могут назвать ваш товар или услугу. Это те слова, которые могут охарактеризовать ваш продукт.
В нашем примере с кухнями это кухня, кухонный гарнитур, кухонная мебель, мебель кухни и т.д .
Подбор масок ключевых слов
На этом этапе вам нужно включить всю свою фантазию, все знания о своем продукте, узнать все, что только можно о своем продукте у конкурентов, а еще спросить Яндекс и Google.
Куда вы будете выписывать все маски — ваше личное дело. Кто-то делает майнд-карты, кто-то использует блокнот, лично я предпочитаю собирать маски в Excel таблицу.
Как искать маски ключевых слов? Самое первое — напишите все возможные названия вашего товара или услуги. После вы можете пойти в Яндекс Вордстат, поочередно вписывать уже найденные в голове маски ключей и добавлять в список те, которые вы увидите в правой колонке “запросы похожие на”.
Вот как это выглядит на практике:
Красным выделено все то, что отправляется в основу семантического ядра. Все, что находится в левой колонке нам пока не нужно. Поскольку наша задача сейчас максимально расширить список вариантов того, как могут искать нашу услугу. А в левой колонке содержатся все ключевые слова, в которых уже есть наша маска. В нашем примере все они содержат в себе фразу “инфракрасный пол”. Такие запросы называются вложенными. Т.е. они вложены в нашу маску ключевого слова.
Еще можно пойти в сами поисковые системы и посмотреть их подсказки
А еще обязательно посмотрите сайты конкурентов, наверняка вы найдете много новых масок.
Группировка масок ключевых слов
Нужно понимать, что если у вас интернет-магазин, с огромным количеством товаров, то файл с масками ключевых слов у вас будет огромным. И лучше сразу разделить его на группы, согласно структуре вашего сайта. Например, для каждого раздела сайта новый Excel файл, внутри которого в разных вкладках будут разные его подразделы или товары.
Но даже если у вас простой одностраничник, я все равно рекомендую сгруппировать маски по общим семантическим признакам. Например, отдельно все маски, которые касаются Яндекс Директ, отдельно все маски, которые касаются Google Adwords, и отдельно все, что касается просто контекстной рекламы. Для чего это нужно? Во-первых это сэкономит нам время на сортировке ключевых слов, а во вторых это существенно сэкономит ваше время на написание объявлений в будущем.
Подбор вложенных запросов ключевых слов
Здесь у вас есть выбор: автоматизация или работа вручную . Вы можете использовать программу Key Collector, которая за вас соберет все вложенные запросы, а можете использовать инструмент Оценка бюджета рекламной кампании от Яндекс, в котором все тоже самое можно сделать руками. Так что тут решать вам: экономить время или деньги. Покажу, как это работает на примере инструмента оценки бюджета рекламной кампании от Яндекс.
Итак, нам нужно для каждой нашей маски собрать все, что находится в левой колонке Яндекс Вордстат. Для этого открываем инструмент оценки бюджета, и сразу же снимаем 2 галочки внизу. Это очень важный момент.
Затем вставляем первую маску, у нас это “теплый пол” и нажимае Пересчитать
Яндекс считает прогноз бюджета для заданного ключевого слова, но нам не это нужно. Нам нужно вытащить все запросы из левой колонки Яндекс Вордстат. Для этого под словом “теплый пол” нажимаем Подобрать
И получаем выдачу Яндекс Вордстат. Где нам просто нужно отметить галочками все, что содержится в левой колонке:
Затем опуститься вниз, и нажать Добавить
Все выделенные галочкой ключевые слова попадут в инструмент оценки бюджета. Обязательно всегда проверяйте, чтоб после каждого добавления у вас были отмечены галочкой Фразы
А вам нужно будет вернуться на страницу, где вы отмечали галочками ключевые слова, и перейти на вторую страницу выдачи Яндекс Вордстат:
Там мы снова отмечаем галочкой все фразы, нажимаем Добавить , проверяем, что ключевые слова добавились в инструмент оценки бюджета и галочка Фразы отмечена, снова возвращаемся на страницу подбора и переходим уже на третью страницу. Эти операции повторяем до тех пор, пока не доберетесь до значений частотности 20-10. Более низкочастотные фразы я обычно в работу беру только если ниша очень узкая, и более частотных ключевых слов крайне мало.
Когда все вложенные запросы для первой маски собраны, их нужно добавить в наш эксель файл. Для этого либо экспортируйте все ключевые слова в файл, либо скопируйте их и вставьте в эксель:
Повторите все вышеперечисленные шаги для каждой маски ключевых слов. Таким образом у вас соберется просто огромнейшее количество ключевых слов. Но нужно понимать, что пока в нашем списке есть как целевые, так и нецелевые слова. И тут наступает этап сортировки, когда мы отделяем зерна от плевел.
Сортировка ключевых слов
Легче всего выполнять сортировку в программе Key Collector, кроме того можно воспользоваться различными макросами для Excel, которых полным полно в сети. Но я покажу вам, как можно довольно быстро рассортировать все ключевые слова с помощью обычных, встроенных в Excel функций.
Итак, у нас есть огромная простыня из ключевых слов в которых нам нужно для начала найти все горячие ключевые слова. Горячие — это те ключи, в которых пользователь явно изъявляет заинтересованность в покупке продукта. Обычно такие ключевые слова содержат в себе купить, доставка, заказать, цена, название города и т.д.
Как быстро найти в нашем файле все горячие ключи? Нам поможет условное форматирование.
Что нужно сделать.
Выделяете весь столбец А. Открываете условное форматирование-правила выделения ячеек-текст содержит:
Вводите первый маркер горячего ключевого слова купить, только рекомендую воодить такие маркеры без окончаний, т.е. купи
Нажимаете ок, и все ключевые слова, которые содержат в себе купи подсвечиваются красным:
И настраиваете сортировку, в которой все ячейки заданного цвета будут вверху:
Сразу просмотрите, все ли они целевые для вас. Если какие-то из ключей нецелевые, сразу переносите их в отдельную вкладку, где мы будем впоследствии собирать . А все целевые горячие вырезайте и переносите в отдельную вкладку, где мы будем собирать только горячие ключевые слова. И повторяйте данную операцию для всех маркеров горячих ключей.
Таким же способом можно очень быстро убрать из списка все нецелевые запросы, которые мы точно знаем. Например со словами отзывы, фото, видео, своими руками и т.д.
Кроме того, таким способом вы можете разделить ключевые слова по страницам сайта. Например, выделить из всех горячих электрические, водяные, инфракрасные, пленочные и т.д. и разделить их по разным вкладкам нашего файла. Где для каждого раздела сайта будет своя вкладка с ключевыми словами.
После того, как все горячие и основные нецелевые ключи вы собрали в отдельных вкладках, вам остается выделить теплые ключевые слова и минус слова. Проще всего сделать это методом двух пальцев.
Сортировка ключевых слов методом двух пальцев
Как работает этот метод. Все просто. Вы принимаете, что все оставшиеся целевые для вас ключи — это цифра 1, а все нецелевые — это цифра 2. И в столбце B напротив каждого ключевого слова проставляете 1 или 2.
После чего сортируете столбец B по возрастанию. Важный момент, при сортировке обязательно выбирайте автоматически расширить выделенный диапазон , иначе сортировка произойдет только внутри столбца B
И все ваши ключевые слова выстроятся по-порядку. Сначала будут целевые ключи — это ваши оставшиеся теплые. А за ними нецелевые ключи — это ваши оставшиеся минус слова.
Соответственно теплые вы переносите в отдельную вкладку, а минус слова добавляете во вкладку с минус словами.
Казалось бы все. Но нет. Нужно еще из всех ваших фраз с минус словами выделить отдельные нецелевые слова. Чтоб получилась вкладка не с фразами, а именно с отдельными словами, которые можно использовать в рекламной кампании.
Выделяем минус слова
Для того, чтоб из фраз выделить отдельные нецелевые слова можно воспользоваться инструментом Считалка слов . Вам нужно вставить в него все фразы с минус словами, и считалка разобьет все эти фразы на отдельные слова.
Вставляете эти слова в Excel и снова используйте метод двух пальцев. Где 1 — это целевые для нас слова, а 2 — нецелевые.
Снова сортируете по возрастанию, и все слова с цифрой 2 — это и есть ваши минус слова, которые можно использовать для рекламной кампании.
Вот и все. По итогу у вас должен получиться большущий Excel файл с вкладками для горячих ключевых слов, теплых ключевых слов и минус слов, которые вы уже можете использовать для написания объявлений.
Подбор ключевых слов — итоги
Вы должны понимать, что это лишь алгоритм, который вы можете подстраивать под себя . Некоторые ручные операции вы можете автоматизировать, применяя программы парсеры и макросы для Excel. Какие-то операции вы можете оптимизировать под свою нишу, например, горячими у вас могут быть ключевые слова с совершенно другими маркерами. Используйте описанный выше алгоритм подбора ключевых слов, но не забывайте включать голову и думать, как это можно применить в вашем конкретном случае.
Если остались вопросы — добро пожаловать в комментарии.
Ключевые фразы - это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.
На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.
Принципы работы
Ключевые фразы на поиске и в сетях работают по-разному.
- На поиске
- В сетях
Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление из группы может показываться на поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.
Например, если вы задали фразу туры на марс , то ваши объявления могут быть показаны по запросам туры на марс , горящие туры на марс , туры на марс недорого , купить туры на марс и т.п., но не будут показаны по запросам туры на луну или есть ли жизнь на марсе .
При показе система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного и множественного числа. Например, по фразе путешествия марс объявление может быть показано, если пользователь спрашивает: путешествиЕ марс или путешествиЯ марс .
Объявления могут показываться по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Например, по ключевой фразе недорогие туры объявление может быть показано по запросу дешевые туры .
Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.
Как добавить ключевые фразы
Ключевые фразы можно добавить через запятую при создании или редактировании объявления в поле Новые ключевые фразы . Допустимы только буквы, цифры, оператор « - » и другие операторы Директа . Регистр букв и порядок слов не важны.
Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова , пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу - не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы - не более 7.
Добавление или изменение ключевой фразы происходит в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые фразы для отдельного объявления, создайте для него новую группу.
Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа.
Повторяющиеся слова в ключевой фразе объединяются. Например, вместо фразы Баден-Баден останется только слово Баден. Показы объявления будут идти как по запросу Баден-Баден , так и просто по запросу Баден .
Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла (стоп-слова), автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя как и когда путешествовать на марс для показа будут отобраны объявления, в которых присутствует ключевая фраза путешествовать марс . Как , и , когда , на будут в этом случае являться стоп-словами.
Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если задана ключевая фраза услуги IT , объявления будут показаны по нецелевым запросам услуги стилиста или юридические услуги , так как it в английском языке - это местоимение. Чтобы стоп-слово не исключалось из запроса, нужно зафиксировать его с помощью оператора «+» .
\nКлючевые слова — поисковые запросы пользователей Яндекса.
Для теста Яндекс.Директ лучше использовать только горячие ключевики, с явной покупательской потребностью. К сбору нужно подготовиться — составить список масок.
1. Маски ключевых слов
Маски — общие запросы, в которые входят ключевые слова. Пример маски и её вхождений в сервисе подбора слов — wordstat.yandex.ru :
Для сбора масок — нужно составить список из слов тематики. Я это делаю в программе xmind , но можно и в excel. Базовых функций хватает и они бесплатны.
Пример мозгового штурма в xmind:
Наполнение карты в xmind:
Материалы к видео:
- продающие добавки — .
Продолжим. Когда карта готова — необходимо перемножить ее составляющие. Смысл такой:
- нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть продающими — «обои купить», «обои продажа»
- и вторичные, любое слово из категорий карты, например — «жидкие», «детская», «кухня»
- путем перемножения 1-ых и 2-ых получаем главные маски, их будем использовать для сбора семантического ядра.
Вот видео по перемножению масок:
Сервисы перемножения:
Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова — собрать семантику. Об этом чуть ниже.
2. Сбор ключевых слов
Долгий способ — вбиваете каждую маску в wordstat.yandex.ru и копируете запросы из статистики. Учтите — на каждую маску будет до 40 страниц статистики. Инструкция по wordstat:
Быстрый способ — покупаете Key Collector на официальном сайте , он сам собирает ключевые слова из вордстат. Инструкция по коллектору:
3. Удаление дублей
Ключевые слова собраны, теперь их необходимо проверить на дубли. Рассказываю как это сделать в программе key-collector…
Видео:
4. Сортировка ключевых слов
Я уже писал, что Яндекс.Директ необходимо тестировать на горячих ключевиках.
Если человек не оставляет заявки по «ремонт квартиры», то запрос «инструменты для ремонта квартиры» вряд ли что-нибудь изменит. Ключевые слова необходимо сортировать на горячие, теплые и холодные.
Видео по сортировке:
5. Перекрестная минусовка
Чтобы ключевые слова не пересекались и не создавали друг другу конкуренции необходимо их переминусовать.
Видео про минусовку:
Сервис по минусовке:
Итоги
У вас на руках должен быть список ключевых слов — сохраните его, он нам еще пригодится. Если что-то показалось непонятным — пишите в комментариях.
всего
Вступление
Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO оптимизации. Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра трудноосуществим, без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам Интернет пользователей.
17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов
И делается для оптимизации сайта для определенных поисковых систем. Для этого используется статистика запросов хранящаяся в базе данных поисковиков и сервисов.
Яндекс подбор ключевых слов
(wordstat.yandex.ru)
Бесплатный сервис подбора и анализа поисковых запросов сделанных в Яндекс.
Яндекс расширенный поиск
yandex.ru/search/advanced
Расширенный поиск позволяет проанализировать выдачу по низкочастотным запросам в Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз из 3-4 слов.
Яндекс Директ
https://direct.yandex.ru
Уточнение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам используемым в рекламе на Яндекс.
Яндекс Вебмастер
https://webmaster.yandex.ru
Коррекция семантического ядра: , выявление популярных запросов опубликованного сайта.
Google AdWords
(//adwords.google.com )
Подбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковике Google. Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов по странам.
Google расширенный поиск
https://www.google.ru/advanced_search
Уточнение выдачи по поисковым запросам в расширенном поиске.
Рамблер статистика по поисковым запросам
wordstat.rambler.ru/wrds/
Статистика поисковых запросов сделанных в поисковике Рамблер. Недостаток: статистика запросов редко обновляется.
http://seobudget.ru/tools/keywords/
Многофункциональный сервис для оптимизации сайта и анализа поисковой выдачи. Один из инструментов: Подбор фраз семантического ядра. Стоимость подбора 3 рубля за один запрос. Количеств подобранных фраз неограниченно.
Online.seranking.com
Еще один многофункциональный сервис для веб-мастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты анализа и подбора слов доступны 14 free дней. Далее, за подбор ключевых слов, оплата 50 копеек за один запрос из базы данных сервиса (20000 результатов) и 1 рубль из базы данных Яндекс.
Megaindex подбор ключевых слов
keywords.megaindex.ru
Сервис Megaindex многопрофильный сервис для анализа и продвижения сайта. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.
Делается подбор ключевых слов после регистрации и добавлении проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Кроме подбора фраз семантического ядра анализ видимости сайта в поисковой выдаче по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).
Provigator, анализ конкуренции поисковой фразы
prodvigator.ua
Анализ конкурентов по поисковой фразе. Можно использовать для косвенного анализа конкурентности поисковых запросов.
Сервис Keywordtool
http://keywordtool.io/ru
Показывает анализ по поисковому запросу и ключевой фразе к этому запросу в поисковиках Google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключей бесплатный, однако, статистика запросов, CPC (стоимость за клик в рекламе) и уровень конкуренции фразы в Google, только в платном варианте.
Сервис Advodka.com
https://advodka.com/wordlist/
Бесплатный сервис, имеющий инструмент подбора фраз и слов семантического ядра для поисковиков Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.
Поисковые тренды в Google (Google Trends)
https://www.google.ru/trends/
Сервис популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, сделанные в Google.
Сервис Мутаген
mutagen.ru
Сервис подбора ключевых слов для сайтов Рунет. Кроме подбора ключевых фраз выдает степень конкуренции фраз. Есть массовая проверка ключей.
Для проверки требуется регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.
Сервис Rush Analitics
Хороший сервис анализа сайта, подбора ключевых слов, кластеризации запросов.
Группировка запросов
coolakov.ru/tools/razbivka
Бесплатный сервис кластеризации (группировки) поисковых запросов.
Сервис seolib.ru
17 сервисов подбора ключевых слов: seolib
Многопрофильный сервис для оптимизации и анализа сайта. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в сутки с одного IP адреса.
Здравствуйте, посетители блога !
Как вы поняли мои статьи будут в виде уроков, посвященных тому или иному инструменту интернет-маркетинга. В этом уроке мы разберем такой важнейший этап настройки контекстной рекламы, как подбор ключевых слов Яндекс Директ (). Это очень важный процесс к которому нужно подойти очень сосредоточенным, ведь собрав не те запросы, вы обрекаете рекламную кампанию на крах, а свой кошелек садите на жестокую диету.
Ну ладно, приступим к работе!
Группировка ключевых слов.
Ключевое слово или фраза (поисковый запрос) — это слово или словосочетание, благодаря которому поисковая система понимает страницы или сайты какой тематики показать в выдаче.
Начнем подбор ключевых слов Яндекс Директ с вопроса группировки. Дело в том, что каждый запрос имеет свою частотность показов. Например, «iphone 6s» имеет 233 334 показа в месяц, то есть примерно 233 334 человека что-то запрашивают в Яндексе с названием смартфона. Есть «ключи» и с меньшей частотностью показов в месяц, в плоть до 1 показа.
Так вот, запросы делятся по частотности показов на три группы:
- Высокочастотные (ВЧ). Имеют частотность — 2000 показов в месяц и более;
- Среднечастотные (СЧ). Частотность — от 500 до 2000 показов в месяц;
- Низкочастотные (НЧ). Частотность — 1 до 500 показов в месяц.
Каждая группа запросов принесет вам трафик разного качества. Так ВЧ принесут Вам много трафика, но не факт, что он будет качественным. СЧ-запросы самые распространенные во всех нишах (тематиках), основную часть трафика рекламодатели в получают именно с них. НЧ-запросы также приносят большую часть трафика высокого качества.
Но ориентироваться только по частотности не нужно. Дело в том, что ключевые фразы делят по вероятности покупки по «температуре» на три группы:
- Холодные. Вероятность покупки низкая;
- Теплые. Вероятность покупки средняя;
- Горячие. Вероятность покупки высокая;
Давайте разберем каждую группу.
«Горячие»
К «горячим»относят поисковые запросы, содержащие, так называемые, продающие приставки: купить, цена, дешево, на заказ и тому подобное. Например:
- купить iphone 6s;
- купить чехол для iphone 6s;
- iphone 6s цена;
То есть, при использовании «горячих» запросов вероятность продажи значительно возрастает. Человек, задавший такую ключевую фразу, уже готов к покупке и ищет, сравнивает различные варианты, где ему выгоднее совершить покупку.
«Теплые»
Определяют пользователя, как заинтересованного в покупке товара, но пока еще не готового. «Теплые» запросы содержат уточняющие фразы, например:
- iphone 6s в Москве;
- сколько стоит чехол iphone 6;
- где купить iphone 6s;
Они дадут вам основной трафик. В своем большинстве, «теплые» запросы имеют частотность от 500 до 2000 показов в месяч (СЧ), а число показов в месяц у них не маленькое.
«Холодные»
Вероятность покупки, как я уже писал выше, низкая, на то они и холодные. Вам может показаться, что использовать такие «ключевики» не стоит, все равно мало кто купит. Но ведь купит. «Холодные» запросы имеют большую частотность показов в месяц, а значит принесут не мало трафика, тут уже дело за сайтом. Как он будет продавать, так и будут покупать.
Пример «холодных» запросов:
- iphone 6s;
- чехлы для смартфонов;
- дисплей для смартфона;
Как собрать ключевые слова?
Начнем подбор ключевых слов . Сделать это можно двумя способами: ручным и автоматическим. Подробнее о каждом из способов прямо сейчас. Начнем с ручного.
Ручной подбор слов в Яндексе осуществляется в сервисе Вордстат (wordstat.yandex.ru).
Этот способ довольно-таки простой, а, что самое главное бесплатный. У Google существует свой подобный инструмент , но более функционален.
Как работать в Wordstat’е?
Шаг 1. Маски ключевых слов.
Маска — это ключевое слово или фраза, описывающая вашу нишу, товар или услугу.
Маска должна состоять из 1 — 2 — х слов.
Например, слово «iphone 6s» является маской. Просто вводите его в строку и смотрите все запросы, затем добавляете их в список.
Шаг 2. Сбор всех нужных вам ключевых фраз.
Теперь просто собираете все ключевые слова, которые, на ваш взгляд, могут принести вам прибыль и качественный трафик.
На этом скрине я выделил те поисковые запросы, которые могут принести нам прибыль.
Совет: Видите слева небольшой прямоугольник? Так вот, это дополнение к браузеру — Yandex Wordstat Assistant. Ссылка: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
Данное дополнение значительно облегчает подбор ключевых слов Яндекс Директ. Просто жмете на плюсики, затем жмете на значок копирования в блоке дополнения:
После добавления запроса, на месте плюсика появляется минус, нажав на который вы можете удалить не нужный.
Так осуществляется подбор слов для Яндекс Директ ручками.
Автоматический способ сбора.
Также вы можете провести автоматический подбор ключевых слов для Яндекс Директ с помощью программ-парсеров. Наиболее популярные парсеры: (платный парсер, 1700 руб), Magadan (бесплатный), Словоёб (бесплатный).
Естественно, у KeyCollector’а возможности обширные (), а вот бесплатные аналоги значительно уступают ему по функционалу и скорости работы.
При работе с парсером вам нужно будет просто вбить маски, запустить процесс и ждать. Дальше проверяет что насобирал парсер и все.
Сегодня я покажу вам, как работать с парсером Словоёб.
Парсинг в Словоёбе.
1) В первую очередь нам нужно создать аккаунт в Яндексе для парсинга. Дело в том, что Яндекс блокирует аккаунты, яро посылающих запросы на информацию. Думаю, что с этим проблем не возникнет;
2) Теперь необходимо вбить пароль и логин от нового аккаунта Яндекса в Словоёб. Переходим в настройки, жмем на эту иконку:
3) Затем переходим во вкладку Yandex Direct (1). В поле настройки аккаунтов Яндекс вводим логин и пароль (2). Вводим данные так: [email protected]:password. Сохраняем. Обязательно ставьте двоеточие между логином и паролем.
4) Создаем новый проект
5) Затем необходимо вбить маски и начать сбор запросов. Для этого жмем на эту кнопку.
Начинаем сбор
6) Ждем, когда закончится сбор. Здесь вы можете видеть частотность по тому или иному запросу.
7) Сейчас нужно выгрузить все запросы в Excel-файл. Для этого нажмите на кнопку экспорта, она находится вот здесь:
Файл будет в формате csv.
Отлично! Теперь вы можете осуществить автоматический подбор ключевых слов Яндекс Директ.
Подбор ключевых слов в Словоёбе по нескольким маскам.
Для этого выполняем 5-й пункт инструкции выше.
1) Вбиваем несколько масок в окно. Ставим галочку «Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах» (1). Нажимаем на кнопку распределения по группам (2).
2) Начинаем сбор поисковых запросов.
Затем делаете все, как описано в инструкции выше.
Сбор минус-слов.
Необходимым этапом сбора ключевых слов является сбор, так называемых, . Не собрав минус-слова вы обрекаете рекламную кампанию на провал, так как трафик рано или поздно загрязняется на столько, что от рекламы идут одни убытки.
Сегодня вы узнали как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ ручным и автоматическим способом. Также, узнали как делятся ключевые слова. Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным.
В следующем уроке мы разберем , которые помогут вам сэкономить несколько тысяч рублей и сделать вашу рекламу более эффективной.
До встречи!
Предыдущая статьяСледующая статья