У всех крупных брендов электроники бывают как взлеты, так и падения. Компания BlackBerry в последнее время находится в состоянии падения, которое на данный момент удалось несколько притормозить и сократить убытки, но о прибыльности и былой популярности речь пока не идет. «Ежевика» BlackBerry у большинства кое-как интересующихся гаджетами пользователей ассоциируется с качественными и надежными устройствами бизнес-класса. Компания всегда славилась массой собственных разработок по части безопасного обмена почтой и сообщениями с соответствующей собственной инфраструктурой для шифрования данных своих пользователей. Эти функции неоднократно становились проблемой для распространения в некоторых странах и подвергались критике. Самую большую популярность продукция BlackBerry имела в Северной Америке и Западной Европе, преимущественно у корпоративных пользователей. В наших широтах всегда имелись проблемы с полноценной реализацией сервисов BlackBerry, так и просто с доступностью самих аппаратов. Сейчас покупка смартфона BlackBerry абсолютно не является проблемой, но специфичность делает продукцию достаточно нишевой.
Как все начиналось
Компания - производитель смартфоновBlackBerry, которая до 2013 года называлась Research in Motion (RIM) , была основана в 1984 годустудентомУниверситета Ватерлоо (Онтарио, Канада) Майком Лазаридисом турецкого происхождения. Первоначально компания занималась инженерной деятельностью в сфере устройств для беспроводной передачи данных, а в начале 1990-х начала сотрудничать с компаниями Ericsson и RAM Mobile Data, предоставляющими технологии беспроводной передачи текста в пейджинговых сетях. Не удивительно, что первым устройством компании стал пейджер Inter@ctive pager 900 (Bullfrog) c QWERTY-клавиатурой и возможностью отправки сообщений в 1996 году:
За ним последовал более компактный Inter@ctive pager 950 (Leapfrog):
Первое устройство под брендом BlackBerry компания RIM выпустила в 1997 году с подачи Lexicon Branding, из-под пера которой были выпущены бренды Pentium и Zune. Клавиатура тех аппаратов RIM ассоциировалась у Lexicon Branding с ежевикой, так и назвали. Первым смартфоном стал BlackBerry 957 Proton, он оснащался QWERTY-клавиатурой, черно-белым дисплеем и поддерживал звонки только при подключенной гарнитуре. Работал на первой версии Blackberry OS:
Эволюционным развитием стал BlackBerry 5810. Он был выпущен в 2002 году и поддерживал все функции мобильного телефона, текстовый ввод, веб-серфинг, push e-mail и так далее. Он уже работал на BlackBerry OS 3.x c поддержкой Java:
Дальнейшее развитие
2004 год ознаменовался несколькими событиями в истории BlackBerry: вышла новая версия BlackBerry OS 4.x, которая поддерживала цветные экраны, обзавелась более удобным браузером, приложением Галерея и многими другими нововведениями. Использовалась до 2008 года и получила несколько существенных обновлений за этот срок. Этот же год ознаменовался повышением популярности, первым миллионом проданных устройств, экспериментами по выпуску аппаратов без QWERTY-клавиатуры и первым цветным смартфоном BlackBerry 7210:
Тут стоит упомянуть модель BlackBerry Pearl 8120, выпущенную в 2006 году. BlackBerry пошла в массы: тут использовалась упрощенная клавиатура, появился трэкбол, встроенная камера и музыкальный плеер:
И выпущенный в 2007 году BlackBerry Curve 8300, в котором использовались трэкбол и QWERTY-клавиатура, которая считается одной из самых удобных:
В 2008 году выходит BlackBerry OS 5.x, у компании начинаются самые удачные годы существования. Новая версия ОС принесла поддержку сенсорных экранов, появился собственный файловый менеджер, беспроводная синхронизация контактов, BlackBerry Maps, поддержка Gmail, GPS-навигации и масса других нововведений. Тогда вышла очень удачная модель BlackBerry Bold 9000:
И первая сенсорная модель компании - BlackBerry Storm 9500:
В 2009 году RIM продала более 50 млн смартфонов по всему миру и уступала по этому показателю только компании Nokia, а по показателям финансового роста она обогнала всех конкурентов и в 2010 году пересекла отметку в 100 млн проданных мобильных терминалов. В этом же году открылся мобильный магазин приложений BlackBerry World.
В 2010 году выходит BlackBerry OS 6.x, в которой очередной раз был обновлен интерфейс, браузер и интегрированный поиск и родное приложение для Youtube. Начиная с этой версии появилась интеграция с социальными сервисами Facebook, Twitter, BlackBerry Messenger, LinkedIn. Компания экспериментирует с форм-факторами, в частности появляется QWERTY-слайдер BlackBerry Torch 9800 с сенсорным экраном:
И QWERTY-раскладушка BlackBerry Style 9670:
BlackBerry OS 7.x вышла в 2011 году и каких-то радикальных изменений не принесла, в ней появилась поддержка создания точек доступа Wi–Fi, модулей NFC и радио плюс прочие небольшие изменения. На ней вышел ряд моделей, в частности BlackBerry Bold 9930:
Кардинальные изменения и начало черной полосы
С ростом популярности устройств на ОС Android и iOS, а также относительно нового класса устройств в лице планшетов, в компании решили, что надо что-то радикально менять. Еще в 2010 году компания RIM прикупила ОС реального времениQNX, на базе которой сделали BlackBerry Tablet OS. Ее использовал первый и единственный планшет компании BlackBerry Playbook:
Он был оснащен 7-дюймовым IPS-экраном 1024х600, двухъядерным процессором TI OMAP4430 с тактовой частотой 1 ГГц и 1 ГБ оперативной памяти. Особой популярностью он не пользовался: количество родных приложений было очень мало, а эмуляция приложений Android работала недостаточно адекватно. Акций RIM за год падают в пять раз, чему совет директоров был совсем не рад, основатель компании и CEO Майк Лазаридис уходит со своего поста, а его место занял операционный директор Торстен Хейнс, ранее работавший в Siemens.
30 января 2013 года была анонсирована BlackBerry OS 10, которая была видоизмененным вариантом BlackBerry Tablet OS, а компания RIM была переименована в BlackBerry. На ней были выпущены BlackBerry Q10 с QWERTY-клавиатурой и первый полностью сенсорный Z10:
Несмотря на довольно привлекательные смартфоны и ряд интересных идей в новой ОС финансовые показатели компании стремительно падали, количество актуальных моделей сокращалось. Летом 2013 года предпринимались попытки продажи компании, а к четвертому кварталу рассматривались варианты ухода исключительно в корпоративный сегмент. В ноябре Торстен Хейнс уходит со своего поста, а его место занимает Джон Чен, бывший руководитель компании Sybase, занимающейся ПО. Он заявил, что отказываться от производства компания не намерена и будут производиться радикальные изменения стратегии. Под его руководством компания выпустила ориентированный на развивающиеся страны бюджетник BlackBerry Z3:
И экзотический BlackBerry Passport с квадратным дисплеем и QWERTY-клавиатурой, которая является по совместительству еще и сенсорным тачпадом:
В дальнейшем компания планирует ежегодно выпускать нестандартные смартфоны. Тем временем десятая версия ОС получает периодические обновления, ей на руку играет все более "бесшовная" работа Android-приложений. На данный момент поддерживаются практически все приложения вплоть до Android 4.3. Компании удалось сократить свои убытки, но о дальнейшей судьбе компании говорить пока рано.
BlackBerry (blackberry в переводе с англ. - «ежевика») - беспроводной коммуникатор , впервые представленный в 1997 году компанией Research In Motion .
Описание [ | ]
История [ | ]
История устройств BlackBerry начинается в 1984 году с основания в Канаде компании Research In Motion .
Со дня основания компания специализируется на производстве устройств для беспроводной передачи данных. Устройства позволяли набирать и отправлять любой текст на другие такие же устройства. Внешне они напоминали пейджеры .
В 1997 RIM решила продвигать эти устройства под новым брендом, создание которого поручили компании Lexicon Branding Inc., известной благодаря разработке брендов Pentium и Zune . Специалисты компании решили, что устройства с маленькими кнопками клавиатуры похожи на ягоды клубники. Но английское слово «strawberry» посчитали сложным для иностранцев. В результате решили использовать более простое «blackberry» («ежевика»). Название оказалось очень удачным - многие пользователи BlackBerry даже и не подозревают, что это торговая марка продукции, а не название компании-производителя.
В 1999 году идут работы по созданию первого мобильного телефона .
В 2000 году появляется телефон 957 Proton .
В 2004 году появляется с цветным дисплеем. Эта модель открыла 7000 серию. Во многих аппаратах из этой серии реализована функция Bluetooth .
В это же время компания экспериментирует и выпускает BlackBerry без QWERTY-клавиатуры.
С появлением моделей серии 8700 BlackBerry начинает расширять круг своих потребителей. Для этого новые аппараты оборудуются более качественным дисплеем, расширяется память, появляется камера, чат и приложения.
В мае 2013 года смартфоны на базе BlackBerry 10 были одобрены Министерством обороны США для корпоративного пользования сотрудников министерства .
В конце сентября 2016 года Blackberry объявила, что больше не планирует производить смартфоны. Сообщается, что компания сосредоточится на разработке программного обеспечения, в то время как изготовлением смартфонов займутся её китайские партнеры .
14 декабря 2017 года было объявлено о закрытии: сайта BlackBerry Travel в феврале 2018 года, сервиса видеозвонков Playbook в марте 2018 года и BlackBerry World app store 31 декабря 2019 года .
2007 2008-2009
1 апреля состоялся официальный запуск BlackBerry World - онлайн-магазин мобильного программного обеспечения для своих смартфонов.
2010В сентябре компания анонсировала выпуск планшетного компьютера под названием PlayBook.
2011 2013 2014
- BlackBerry DTEK 50 BlackBerry DTEK 60
- BlackBerry KeyOne BlackBerry Motion BlackBerry Motion Dual Sim BlackBerry Aurora
- BlackBerry Key2 BlackBerry Evolve BlackBerry Evolve X BlackBerry KEY2 LE(light)
Особенности технологий бизнес-смартфонов [ | ]
Многие смартфоны BlackBerry обладают полноформатной QWERTY -клавиатурой, что упрощает ввод данных, работу с текстами. Есть возможность получения, сохранения, редактирования и отправки вложений в форматах: Word , Excel , PowerPoint , PDF , WordPerfect , ASCII text, HTML и ZIP , а также графических: JPG , BMP , GIF , PNG , TIFF .
Отличительной особенностью смартфонов является использование специального сервера (Blackberry Enterprise Server , BES) и возможности шифрования по стандарту AES для защиты сообщений от перехвата.
Принцип действия почтовых сетей BlackBerry основан на том, что после регистрации коммуникатора в сети, имеющей покрытие BlackBerry, система регистрирует и затем распознает каждый отдельно взятый коммуникатор BlackBerry по индивидуальному идентификационному номеру (PIN). Уникальный номер, имеющийся у каждого прибора, позволяет осуществлять передачу сообщений PIN (система «peer-to-peer »). Такие сообщения поступают с прибора-отправителя на прибор-получатель мгновенно, и кроме того, система проставляет отчёт о доставке такого рода сообщений. Кроме того, прибор автоматически выделяет заголовок PIN-сообщений красным цветом. Приложение BlackBerry Messenger также использует технологию peer-to-peer, но алгоритм работы приложения напоминает алгоритм работы известных интернет-мессенджеров типа ICQ или AOL .
Посредниками между отправителем и получателем являются центр сетевых операций RIM , где установлены серверы, и мобильный оператор. При этом не требуется ручная синхронизация смартфона и почтового сервера. В целях экономии интернет-трафика и достижения «мгновенности» передачи данных компания использует алгоритмы
Не стало такой уж большой неожиданностью. Тем не менее, это хороший повод вспомнить историю некогда крупнейшего производителя смартфонов на североамериканском рынке.
Пейджинговая связь (1984–1998)
В 1984 году канадец Майк Лазаридис, будучи студентом Университета Ватерлоо, зарегистрировал компанию под названием Research In Motion (RIM). Изначально деятельностью компании были инженерные работы, а именно проектирование устройств для беспроводной передачи данных.
В начале 1990-х Research In Motion начала сотрудничать с компаниями Ericsson и RAM Mobile Data, у которых позаимствовала технологии беспроводной передачи текста в широко распространенных в то время пейджинговых сетях.
В 1996 году мир увидел первый гаджет RIM – пейджер Inter@ctive Pager 950, который работал в сети Mobitex. В отличие от большинства конкурирующих моделей, которые могли лишь получать текстовые сообщения, Inter@ctive Pager 950 был оснащен QWERTY-клавиатурой, а потому позволял еще и отправлять сообщения.
Нацелен Inter@ctive Pager 950 был в первую очередь на корпоративный сегмент, а потому массовым продуктом не стал. Да и в то время среди молодежи еще не было модным безостановочно переписываться в чатах.
В 1997 году руководство RIM решилось на ребрендинг своей продукции. Новую линейку мобильных гаджетов назвали BlackBerry, это название и новый брендинг создавала специально нанятая для этого маркетинговая компания Lexicon Branding. Именно ягоды ежевики (англ. – blackberry), по мнению сотрудников Lexicon Branding, напоминала клавиатура тогдашних устройств RIM.
Смартфоны наступают (1999–2006)
Свой первый смартфон RIM выпустила в 1999 году – модель получила название BlackBerry 5810. Как и пейджеры компании, устройство оснащалось QWERTY-клавиатурой и монохромным дисплеем, но уже c большей диагональю. Интересно, что первая версия BlackBerry 5810 была лишена разговорного динамика и микрофона. Для телефонных звонков приходилось подключать проводную гарнитуру. В последующих ревизиях, правда, встроенные средства голосовой связи все-таки добавили.
В 2004 году выходит первый смартфон RIM с цветным дисплеем – BlackBerry 7210. В том же году RIM отпраздновала сразу два знаковых события: был продан первый миллион мобильных гаджетов компании, а спустя десять месяцев – второй. Как это не парадоксально сегодня звучит, работая сугубо в корпоративном сегменте, RIM росла быстрее потребительски-ориентированных конкурентов по мобильному рынку.
Окрыленная успехом, RIM впервые в своей истории выходит за пределы корпоративного рынка и начинает создавать «умные» гаджеты, которые захотели бы купить рядовые канадцы и американцы. В 2006 году состоялся анонс BlackBerry Pearl 8120 с упрощенной телефонной клавиатурой.
К тому же, модель 8120 стала первым смартфоном компании со встроенной фотокамерой и программным медиаплеером. Возможных варианта раскраски у Pearl было аж четыре (черный, серый, синий и красный). Это было так непохоже на предыдущие корпоративно-строгие модели BlackBerry.
Это было время, когда ни Apple iPhone, ни Android-смартфонов еще не существовало, а Nokia правила бал лишь в Европе и Азии. Реально конкурировала с RIM на североамериканском рынке только коммуникаторы Palm, да решения на базе Windows Mobile от разных производителей.
Золотая пора (2007-2010)
Держать марку и наращивать аудиторию RIM удалось благодаря качественно проработанным веб-сервисам для ведения бизнеса. К примеру, предназначенный для небольших предприятий BlackBerry Internet Service (BIS) отвечает за синхронизацию в реальном времени, сжатие данных для ускорения их загрузки и экономии интернет-трафика, а также конфиденциальность.
Для большого бизнеса предлагается куда более функциональный Blackberry Enterprise Server, который позволяет осуществлять обмен данными между корпоративным почтовым сервером и смартфоном по защищенному каналу связи.
К 2009 году компании RIM удалось продать более 50 млн. смартфонов по всему миру (больше реализовала только Nokia), а по показателям финансового роста она и вовсе превосходила всех конкурентов. Спустя год смартфонам Blackberry покорился рубеж в 100 млн. проданных экземпляров. Правда, к тому времени в гонку вооружений уже включилась компания Apple, а также Google со своими «железными» партнерами (HTC, Samsung и Motorola).
Неудачная попытка приспособиться (2011-2012)
В 2011 году компания RIM, все еще будучи успешной, осознает необходимость как можно скорее приспособиться к изменившемуся рынку мобильных гаджетов. Первым ее реформистским шагом стал выпуск планшетного ПК. С точки зрения технических характеристик BlackBerry PlayBook получился вполне удачным: прорезиненный корпус, IPS-экран, двухъядерный процессор ARM Cortex-A9 и громкие басовитые динамики на передней панели.
Но скудный выбор приложений для BlackBerry OS, построенной на базе QNX, не позволил планшету RIM стать массовым продуктом. Не стал панацеей и специально созданный эмулятор для запуска Android-приложений в BlackBerry OS. В режиме эмуляции приложения работали медленнее, чем в родной среде. Спустя некоторое время планшет PlayBook уже распродавали по сниженным ценам.
Как результат, курс акций RIM за год упал в пять раз, а основатель и многолетний глава компании Майк Лазаридис был вынужден покинуть свой пост. Новым исполняющим директором компании стал Торстен Хейнс, ранее руководивший немецкой компанией Siemens. Ставить у руля и без того проблемной RIM человека, который до этого потерпел поражение с мобильным подразделением Siemens – решение весьма спорное.
Прощание с потребительским рынком (2013)
Несмотря на выпуск довольно-таки интересных смартфонов BlackBerry Q10 и Z10 (первый кнопочный, второй сенсорный), наладить дела новому руководству RIM не удалось. Пожалуй, единственное чем запомнилось правление Хейнса – переименование компании Research In Motion в BlackBerry. На текущий момент BlackBerry контролирует всего 2,7% мирового рынка смартфонов, уступая даже Windows Phone, занявшей третье место с 3,3% устройств.
Летом 2013 года было объявлено о намерении продать компанию BlackBerry, но желающих уплатить требуемую сумму не нашлось. А потому уже в сентябре было объявлено об уходе RIM с потребительского сегмента рынка мобильных устройств и массовом сокращение штата. Теперь BlackBerry будет заниматься тем, с чего начинала: проектировать аппаратные и программные решения исключительно для корпоративного сектора. Получится ли у нее вернуть доверие большого бизнеса, покажет время.
Дон Моррисон, Ларри Конли - COO ;
Штаб-квартира компании находится в городе Ватерлоо , провинция Онтарио , Канада .
В 2017 финансовом году доход компании составил $1,3 млрд .
История
Вначале компания ориентировалась на инженерные задачи. С 1988 года начинает работать главным образом над беспроводной передачей данных. Тогда компания RIM сотрудничала с компаниями Ericsson и RAM Mobile Data (англ.) русск. , чтобы использовать технологию беспроводной передачи данных в существующих в то время пейджинговых сетях. Заметным устройством стал Inter@ctive pager 950, конкурировавший с продукцией компании Motorola , лидера отрасли.
27 июля 2016 компания представила Android-смартфон BlackBerry DTEK50 с программами и надстройками, рассчитанными на защиту пользовательских данных .
Октябрь: BlackBerry отказывается от собственного производства смартфонов. Канадскому производителю не помог даже частичный отказ от своей операционной системы в пользу Android, сказались неутешительные результаты финансовых отчетов. Компания по-прежнему останется в этом сегменте рынка, однако производством новых устройств займутся партнеры. Сама BlackBerry сосредоточится на разработке программного обеспечения , именно эта сфера деятельности сейчас держит компанию на плаву.
Финансовые показатели
| Год | Оборот, млн $ | Операционная прибыль , млн $ | Чистая прибыль , млн $ |
|---|---|---|---|
| 2002 | 294 | (58) | (28) |
| 2003 | 307 | (64) | (149) |
| 2004 | 595 | 78 | 52 |
| 2005 | 1 350 | 386 | 206 |
| 2006 | 2 066 | 617 | 375 |
| 2007 | 3 037 | 807 | 632 |
| 2008 | 6 009 | 1 731 | 1 294 |
| 2009 | 11 065 | 2 722 | 1 893 |
| 2010 | 14 953 | 3 507 | 2 457 |
| 2011 | 19 907 | 4 739 | 3 444 |
| 2012 | 18 508 | 1 164 | 2 199 |
| 2013 | 11 073 | (628) | (317) |
Слияния и поглощения
30 января 2013 года в результате ребрендинга компания сменила название на BlackBerry .
Руководство
Логотип
Компания сменила 1 логотип. Нынешний - 2-й по счёту.
- В 1984-2013 годах логотипом была аббревиатура «RIM» голубого цвета и строгим шрифтом, внутри неё три бумеранга белого цвета.
- С 2013 по настоящее время логотипом являются семь полукругов чёрного цвета, справа от них слово «BlackBerry» чёрного цвета и поменялся шрифт.
Примечания
- May 26, 2012 - Canada’s RIM to cut at least 2000 jobs – report , Reuters (May 26, 2012).
- Research in Motion переименовалась в BlackBerry // lenta.ru
Каковы бы ни были Ваши потребности, решение BlackBerry позволит Вам успеть сделать больше, обеспечив доступ к необходимой информации, а также постоянную связь с коллегами и друзьями.
Решение представляет собой смартфоны со встроенным программным обеспечением, предоставляющим возможность пользоваться большим количеством коммуникационных сервисов, а также сервисов передачи данных и предоставления доступа к ним.
Смартфоны BlackBerry позволяют Вам сохранять подключение к любым важным для Вас источникам информации даже тогда, когда Вы не можете пользоваться настольным или портативным компьютером.
Электронная почта, телефонные функции, электронные географические карты, программы-секретари, приложения, игры, Интернет - смартфоны BlackBerry обеспечивают доступ ко всему этому и многому другому.
Некоторые смартфоны cнабжены мультимедийным проигрывателем и/или камерой - то есть в одном стильном устройстве сосредоточено все, что только может Вам понадобиться.
Решение BlackBerry поддерживает все основные корпоративные платформы электронной почты; кроме того, его можно настроить в соответствии с потребностями одного человека или целого предприятия, в любом масштабе и любой отрасли.
Пользователи смартфонов BlackBerry точно знают, чего они хотят достичь в этой жизни. Наша задача - помочь им в этом.
Смартфоны
Смартфоны BlackBerry обеспечивают возможность подключения ко всему, что Вам нужно в профессиональной и личной жизни.
Каковы бы ни были Ваши нужды и потребности - непременно найдется смартфон BlackBerry, подходящий именно Вам.
Необходимые функции
Смартфоны BlackBerry обладают всеми функциями, необходимыми человеку, часто находящемуся в дороге:
- Находясь в пути, Вы можете использовать электронную почту, системы мгновенного обмена сообщениями, а также телефонные функции
- Некоторые приятные излишества, например, встроенную камеру, проигрыватель мультимедийных данных и функции доступа к социальным сетям
- Доступ в Интернет, GPS, BlackBerry Maps и многие другие функции - больше не проблема.
- Смартфоны BlackBerry снабжены простой в использовании QWERTY-клавиатурой или клавиатурой, изготовленной по технологии SureType®. Кроме того, многие модели снабжены трекболом, что максимально упрощает набор текста и навигацию.
Программное обеспечение
Решение BlackBerry содержит все необходимое программное обеспечение - как для частного лица, так и для корпоративного пользователя, работающего в большой компании с тысячами пользователей.
Программное обеспечение для устройств BlackBerry
В пакет программного обеспечения BlackBerry Device Software входят все приложения для Вашего смартфона, какие только Вам могут понадобиться - почтовый клиент, "секретарь", проигрыватель мультимедийных файлов, браузер, калькулятор и многие другие. В зависимости от версии программного обеспечения, установленной на Вашем смартфоне BlackBerry, Вы можете получить доступ к новым функциям, которые не были включены в пакет программного обеспечения, поставляемый вместе с устройством.
Кроме того, для смартфонов BlackBerry создано большое количество сторонних приложений - игр, приложений для работы, систем мгновенного обмена сообщениями и множество других.
BlackBerry Desktop Software
Пакет программного обеспечения BlackBerry Desktop Software позволяет Вам управлять синхронизацией электронной корреспонденции, информации из программы-секретаря, мультимедийных файлов и других данных между компьютером и смартфоном, а также доступностью перечисленных видов информации в последнем.
Программное обеспечение для управления, совместной работы и обмена сообщениями
Программное обеспечение BlackBerry способно, например, обеспечить подключение к внутренним приложениям всех мобильных пользователей большого предприятия, или доступ ко всем электронным почтовым адресам небольшой компании с одного смартфона.
Программное обеспечение для корпоративных приложений и приложений обработки данных
Пакет программ BlackBerry Mobile Data System (BlackBerry MDS) представляет собой набор, в который входят инструменты для разработки и административных сервисов, и пакет BlackBerry Device Software, позволяющий разрабатывать приложения, которые затем можно внедрить в мобильные терминалы пользователей Вашей организации.